每經(jīng)記者 朱萬(wàn)平    每經(jīng)編輯 宋思艱    

貴州茅臺(tái)（600519，SH）宣布投資83.84億元加碼系列酒生產(chǎn)。

9月28日下午，貴州茅臺(tái)董事會(huì)審議通過(guò)了《關(guān)于投資建設(shè)3萬(wàn)噸醬香系列酒技改工程及其配套設(shè)施項(xiàng)目的議案》。根據(jù)議案，項(xiàng)目建設(shè)總投資估算不超過(guò)83.84億元，所需資金由貴州茅臺(tái)自籌解決。貴州茅臺(tái)將建設(shè)3萬(wàn)噸醬香系列酒技改工程及其配套項(xiàng)目，技改后系列酒產(chǎn)能將大幅提升6萬(wàn)噸。

貴州茅臺(tái)欲提升系列酒產(chǎn)能并非新鮮事。此前貴州茅臺(tái)欲把系列酒產(chǎn)能提升至5.5萬(wàn)噸，如今來(lái)看，系列酒規(guī)劃的產(chǎn)能再有提升。

系列酒技改產(chǎn)能3萬(wàn)噸

茅臺(tái)系列酒的技改擴(kuò)產(chǎn)，是貴州茅臺(tái)的既定戰(zhàn)略。“目前系列酒也在擴(kuò)建，現(xiàn)在有3萬(wàn)噸，正在擴(kuò)建2萬(wàn)噸，未來(lái)3年內(nèi)，茅臺(tái)酒和系列酒產(chǎn)能分別約5萬(wàn)噸和5.5萬(wàn)噸。”2018年5月，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)李保芳在貴州茅臺(tái)年度股東大會(huì)上稱。李保芳同時(shí)擔(dān)任貴州茅臺(tái)董事長(zhǎng)。

按照此次董事會(huì)通過(guò)的3萬(wàn)噸技改議案，茅臺(tái)系列酒產(chǎn)能將增長(zhǎng)至6萬(wàn)噸，超過(guò)此前公布的5.5萬(wàn)噸。

具體來(lái)看，這83.84億元計(jì)劃資金，將用于新建制酒廠房84棟、改造制酒廠房6棟及其配套設(shè)施，新建陶壇酒庫(kù)62棟及其配套設(shè)施，新建不銹鋼罐群4組，新建制曲廠房8棟及其配套設(shè)施。

貴州茅臺(tái)為何要再度提升系列酒的規(guī)劃產(chǎn)能呢？

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，貴州茅臺(tái)29日早上在其官網(wǎng)亦發(fā)布了相關(guān)消息，介紹了股東會(huì)及董事會(huì)的情況。

“現(xiàn)在是擴(kuò)建的最好時(shí)機(jī)”，李保芳說(shuō)，未來(lái)茅臺(tái)系列酒和茅臺(tái)酒將會(huì)形成產(chǎn)量1：1的格局，即是兩個(gè)“5萬(wàn)噸”。

茅臺(tái)方面提出，醬香系列酒和茅臺(tái)酒實(shí)現(xiàn)更高層次的雙輪驅(qū)動(dòng)，是對(duì)茅臺(tái)未來(lái)發(fā)展的最強(qiáng)支撐，從當(dāng)前旺盛的市場(chǎng)情況看，系列酒的擴(kuò)建勢(shì)在必行，如果不能敏銳把握住商機(jī)，到手的市場(chǎng)也會(huì)丟失掉。醬香系列酒的良好發(fā)展，決定茅臺(tái)未來(lái)的發(fā)展空間，是對(duì)“做足酒文章，擴(kuò)大酒天地”的具體體現(xiàn)。

近年來(lái)，茅臺(tái)系列酒銷售連續(xù)高增長(zhǎng)。2015年~2017年，茅臺(tái)系列酒銷分別為7826噸、2.06萬(wàn)噸和3萬(wàn)噸。2018年上半年，茅臺(tái)系列酒實(shí)現(xiàn)銷量近1.6萬(wàn)噸，占全年計(jì)劃的53%，實(shí)現(xiàn)銷售額超過(guò)45億元，完成年任務(wù)的57%。按照規(guī)劃，2018年茅臺(tái)系列酒銷售額要達(dá)到80億元。

“從當(dāng)前旺盛的市場(chǎng)情況看，系列酒的擴(kuò)建勢(shì)在必行，如果不能敏銳把握住商機(jī)，到手的市場(chǎng)也會(huì)丟失掉。”貴州茅臺(tái)董事會(huì)認(rèn)為。

而貴州茅臺(tái)年披露，2017年茅臺(tái)系列酒的產(chǎn)量為2.096萬(wàn)噸，產(chǎn)能利用率約為70%。

系列酒近年高增長(zhǎng)

“最近，茅臺(tái)系列酒跑的量還可以。昨天我們還在外邊做了相關(guān)品鑒活動(dòng)。”9月29日，茅臺(tái)系列酒的一位經(jīng)銷商對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示。茅臺(tái)系列酒銷售不錯(cuò)，也因茅臺(tái)酒價(jià)位提升為系列酒打開了增長(zhǎng)空間。

不久前，記者在成都的一家酒類連鎖店看到，若婚宴購(gòu)買茅臺(tái)王子酒可以買一送一。店員稱，“茅臺(tái)公司做的活動(dòng)，要買多了才行。”

長(zhǎng)期以來(lái)，茅臺(tái)酒在貴州茅臺(tái)的產(chǎn)品中“一枝獨(dú)秀”。李保芳到茅臺(tái)后提出，“茅臺(tái)系列酒不能作為茅臺(tái)業(yè)務(wù)板塊的補(bǔ)充，應(yīng)該成為一大增長(zhǎng)極，要實(shí)現(xiàn)茅臺(tái)酒和系列酒雙輪驅(qū)動(dòng)。”為此，貴州茅臺(tái)近年在系列酒的生產(chǎn)和銷售方面投入大量精力。

產(chǎn)品方面，貴州茅臺(tái)力推“133”的大單品戰(zhàn)略：1即茅臺(tái)酒，兩個(gè)3為系列酒品牌，即打造茅臺(tái)迎賓酒、茅臺(tái)王子酒和賴茅酒3個(gè)全國(guó)性核心品牌以及漢醬酒、貴州大曲和仁酒3個(gè)區(qū)域性強(qiáng)勢(shì)品牌。

雖近年茅臺(tái)系列酒實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)，但目前基數(shù)已不小，未來(lái)想要持續(xù)高增長(zhǎng)壓力不小。

“茅臺(tái)系列酒處所處的中端價(jià)格帶，是一個(gè)中端和區(qū)域強(qiáng)勢(shì)白酒品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)。茅臺(tái)系列酒在這個(gè)價(jià)格帶的競(jìng)爭(zhēng)地位并不穩(wěn)固。”白酒專家晉育鋒稱。但其同時(shí)認(rèn)為，茅臺(tái)系列酒擁有茅臺(tái)品牌背書以及醬香酒市場(chǎng)占比提升兩大優(yōu)勢(shì)。