每經(jīng)記者 許戀戀    每經(jīng)編輯 杜蔚    

剛剛過去的國慶假期，騰訊很忙。節(jié)前最后一個工作日，騰訊宣布了重大組織架構(gòu)調(diào)整，其中新成立的PCG事業(yè)群將成為騰訊內(nèi)容發(fā)展的主力。10月3日，騰訊披露了首個內(nèi)容領(lǐng)域投資：3.18億美元追投嗶哩嗶哩（以下簡稱B站），持股比例從5.2%增至12%。

騰訊在2015年B站D輪融資時進入，當(dāng)時阿里投資A站不久。隨著B站上市，并且日活穩(wěn)步提升，B站已然成為中國二次元文化最大聚集地。騰訊將22億元砸向B站，看中的不僅是B站背后的Z世代，更是B站的二次元游戲分發(fā)能力。

公開信息顯示，騰訊在二次元領(lǐng)域除了自身業(yè)務(wù)布局，還投資了20多家公司。通過在二次元領(lǐng)域不斷進擊，能緩解騰訊在內(nèi)容領(lǐng)域的焦慮嗎？

▲B站（每經(jīng)記者 吳凡攝）

22億元再次加碼B站

有消息稱，騰訊2015年投資B站時，正是騰訊和阿里在爭奪年輕人市場的時候。在阿里投資 A 站（Acfun）之后，騰訊轉(zhuǎn)身擁抱B站。當(dāng)時的騰訊或許沒想到，幾年之后，A站風(fēng)雨飄搖，已然無力和B站抗衡，通過快手的全資收購，A站身上也烙上了騰訊系的標(biāo)志。

對于此次融資，B站宣稱將為其社區(qū)和用戶帶來更多內(nèi)容服務(wù)，B站將借力騰訊在創(chuàng)新研發(fā)和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP方面的能力，雙方在版權(quán)、投資、出品、制作等方面為用戶創(chuàng)造新的價值。

毫無疑問，騰訊在內(nèi)容方面的優(yōu)勢將為B站解決很多難題，但對于騰訊來說，一而再投資B站有什么好處？

首先需要看B站的優(yōu)勢。從B站遞交招股書到B站上市發(fā)布財報，一個不斷被強調(diào)的概念就是Z世代。“Z世代”——即中國1990年至2009年出生的一代人，據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)，截至2017年12月31日，B站約81.7%的用戶是“Z世代”。也就是說，B站手上，握著互聯(lián)網(wǎng)最有潛力的那批消費人群。

一位接近騰訊人士告訴記者，騰訊加碼B站，一方面是B站背后站著未來中國的消費主力人群，另一方面，則是B站的二次元游戲分發(fā)優(yōu)勢已經(jīng)讓B站成為一個強有力的游戲分發(fā)渠道，這種細(xì)分渠道優(yōu)勢是全品類分發(fā)的騰訊所不具備的，因此騰訊必須把這種能力抓在自己手里。

如果說年輕人是明面的那張牌，那么在游戲方面的優(yōu)勢則是B站被騰訊看上的另外一張底牌。B站營收主要靠游戲并不是秘密，雖然從招股書到最新財報顯示，B站游戲在營收中的占比已經(jīng)有所下降，但降幅甚微，即便是B站強調(diào)營收多元化，短期內(nèi)也不會撼動游戲營收支柱的地位。

一位資深二次元用戶告訴記者，B站上的游戲大多都是符合二次元愛好者審美的游戲，自己玩游戲下載只在B站上下載。每經(jīng)記者還注意到，二次元游戲之外，B站上也開始有其他品類游戲。

B站，已然成為一個二次元游戲的主要分發(fā)渠道，一位游戲行業(yè)人士告訴記者，反觀騰訊自己的二次元游戲，目前的產(chǎn)品矩陣?yán)镆策€找不到像陰陽師、崩壞學(xué)園、FGO等這樣爆款二次元游戲，因此B站的“二次元+游戲?qū)傩?rdquo;對騰訊來說極具誘惑。

組織架構(gòu)大調(diào)整、重磅加碼B站，加上騰訊音樂確定上市，最近騰訊可以說好消息頻傳。但是與之相對應(yīng)的，騰訊在資本市場的表現(xiàn)卻并不如意。10月8日，騰訊股價跌破300港元，以299港元收盤。今天騰訊股價在300港元附近上落，截至午間收盤，股價297.8港元，跌幅0.4%。

騰訊的二次元生意經(jīng)

騰訊的二次元生意，早就通過動漫開始了。2012年，當(dāng)時的騰訊互娛（IEG）就開始默默布局動漫業(yè)務(wù)，成立騰訊動漫，開始收攏頭部IP。

對于二次元經(jīng)濟，騰訊的理解是，基于互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)，開放共創(chuàng)培育明星IP，并通過多內(nèi)容形態(tài)的共生，所構(gòu)建的具備大眾影響力的二次元文化消費形態(tài)。簡單來說，即孵化精品動漫IP，并讓它成為游戲、影視、文學(xué)和各種周邊衍生品，最終成為進入大眾的流行文化。

數(shù)據(jù)顯示，目前全中國90后人群約1.74億，大約有9280萬人是二次元愛好者，市場規(guī)模達2000億元以上。調(diào)查顯示，二次元用戶愿意在漫畫、寫真、動漫周邊、聲優(yōu)、虛擬偶像（如初音未來）等二次元內(nèi)容上付費。據(jù)統(tǒng)計，在二次元文化周邊上，二次元用戶每年平均花費超過1700元。

公開信息顯示，2014年騰訊動漫開始加大對國漫內(nèi)容的投入力度，投入大量金額簽約了不少IP，諸如《妖狐小紅娘》《銀之守墓人》《山河社稷圖》等。騰訊也通過與公司、工作室合作，共同打造原創(chuàng)動漫作品。在今年9月17日騰訊影業(yè)的三周年發(fā)布會上，次元破壁系列是排在東方故事之后的第二大作品序列。騰訊動漫也在海外版權(quán)授權(quán)方面嘗試更多的可能。2017年騰訊動漫首次引入授權(quán)日本小學(xué)館的正版漫畫，包括《名偵探柯南》《魔笛》《深夜食堂》等經(jīng)典作品。

可以說，騰訊動漫無論在國內(nèi)創(chuàng)元IP還是海外IP上均已基本掌握頭部資源。今年8月份，騰訊舉辦了一場“波洞星球”發(fā)布會，宣布將QQ動漫升級為波洞星球，定位是二次元內(nèi)容社區(qū)平臺，當(dāng)時有分析認(rèn)為，這或?qū)⒊蔀槎卧獋兊男翨站，不過目前為止，波洞星球還未正式上線。

投資動漫公司是騰訊進擊二次元的另一條腿。根據(jù)IT桔子整理的數(shù)據(jù)，2017年騰訊的投資事件超過120起，投資活躍度秒殺絕大部分一線投資機構(gòu)。文化娛樂是騰訊重點布局的賽道，2017年出手34次，投資的細(xì)分領(lǐng)域包括動漫、短視頻等。每經(jīng)記者注意到，在文化娛樂板塊，騰訊對動漫十分重視，2017年在動漫領(lǐng)域投資超過了10家公司，騰訊投資的動漫公司以內(nèi)容制作方為主。根據(jù)三聲今年3月份的統(tǒng)計，騰訊在二次元領(lǐng)域投資的公司，至少已經(jīng)22家。

曾經(jīng)“二次元文化”只在B站、A站、萌娘百科等小圈子里流行，如今BAT已經(jīng)紛紛對二次元伸出了橄欖枝，伴隨著“殘念”“大丈夫”“鬼畜”“傲嬌”“CP”等二次元詞匯突破了次元壁在三次元世界（現(xiàn)實世界）流行。

但二次元這門生意好做嗎？一位行業(yè)人士告訴記者，動漫行業(yè)主要通過付費和IP開發(fā)變現(xiàn)，目前商業(yè)模式不算特別穩(wěn)定和成熟，不過在二次元文化爆發(fā)前夜，手握大量IP的騰訊，將有先發(fā)優(yōu)勢。

但是年輕人的錢也不是那么好賺，從彈幕視頻網(wǎng)站的商業(yè)化道路可以看出來，他們對商業(yè)化的要求更高。一位資深業(yè)內(nèi)人士坦言，90后是核心用戶群，ARPU值很高，消費空間很大，但如果抓不到他們的點，他們寧可一分錢不花。