每經(jīng)記者 靳水平    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

新潮傳媒董事長張繼學(xué) 每經(jīng)記者 靳水平 攝

10月9日，2018年全國大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新活動(dòng)周（以下簡稱2018年全國“雙創(chuàng)”活動(dòng)周）在成都啟幕。10日上午，在2018年全國“雙創(chuàng)”活動(dòng)周活動(dòng)第六屆中國創(chuàng)業(yè)投資行業(yè)峰會(huì)舉行期間，新潮傳媒董事長張繼學(xué)接受了《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者的專訪。他表示，獨(dú)角獸對資金和技術(shù)的要求比較高，對于獨(dú)角獸企業(yè)來說，資金、人才和技術(shù)的整合往往是最難的。獨(dú)角獸站上風(fēng)口以后，如果要實(shí)現(xiàn)真正意義上的成功，在行業(yè)內(nèi)，必須注重提高效率和成本優(yōu)化。

記者了解到，作為一家梯媒行業(yè)的“獨(dú)角獸”企業(yè)，成都新潮傳媒估值已逾百億。

廣告從人工變?yōu)闄C(jī)器售賣

當(dāng)前，擁有穩(wěn)定流量的多元場景的線下媒體已站上風(fēng)口。其中，電梯媒體（簡稱梯媒）正成為快速崛起的線下黃金媒介。尤其是在物聯(lián)網(wǎng)和5G等新一輪技術(shù)帶動(dòng)下，梯媒的巨大流量價(jià)值與商業(yè)潛力也將得到釋放。

張繼學(xué)告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，數(shù)字化媒體將會(huì)把過去人工去電梯換廣告的形式變成互聯(lián)網(wǎng)傳輸。這樣一來，效率和人工成本都將得到優(yōu)化，優(yōu)化后的電梯廣告價(jià)值就會(huì)顯現(xiàn)出來。

張繼學(xué)認(rèn)為，物聯(lián)網(wǎng)和5G會(huì)把線下每一塊載體進(jìn)行數(shù)字化并聯(lián)網(wǎng)，使其變成流量。因此一旦廣告從傳統(tǒng)向流量轉(zhuǎn)化，從手工售賣向機(jī)器售賣轉(zhuǎn)化，整個(gè)梯媒市場就會(huì)迸發(fā)。

談到梯媒市場發(fā)展前景時(shí)，張繼學(xué)認(rèn)為，“在手工時(shí)代，可能只有10%或者20%的電梯有廣告價(jià)值，但在以數(shù)據(jù)和算法驅(qū)動(dòng)的智能機(jī)器時(shí)代，50%的電梯將會(huì)有廣告價(jià)值，所以再增長5倍應(yīng)該沒有問題”。

有數(shù)據(jù)顯示，中國電梯平均每年增長60萬部，未來5年總數(shù)將超過800萬部，每天覆蓋人數(shù)將超過8億人，并且占線下流量的50%。隨著電梯媒體的市場認(rèn)可度逐漸提高，預(yù)計(jì)5年內(nèi)，電梯廣告市場規(guī)模將從2017年的130億元增至600億元到1000億元，也就是說，電梯媒體是一個(gè)千億級的巨大市場。

張繼學(xué)也認(rèn)為，梯媒的市場潛力非常大。但是市場份額來說，還是相對較小。“我想說的是，梯媒市場還有較大的增長空間，但需要說明的是，中國廣告額總共有6700億元，電梯廣告不過200億元，份額很小，賽道的成長性很大。線上流量已經(jīng)固定，很多單位也在搶線下的流量”。

獨(dú)角獸企業(yè)要專注成本和效率優(yōu)化

新潮傳媒F輪融資過后，估值超20億美元。在張繼學(xué)看來，新經(jīng)濟(jì)是獨(dú)角獸企業(yè)產(chǎn)生的重要環(huán)境。“新經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)是技術(shù)、資金和人才的重新整合，用更優(yōu)的成本、更高的行業(yè)效率打造更好的商業(yè)模式，獨(dú)角獸打造的時(shí)間周期很短，一般兩年的時(shí)間。”

對于獨(dú)角獸來說，2018年可謂是爆發(fā)的元年。數(shù)據(jù)顯示，2015年，中國僅有60家企業(yè)加入獨(dú)角獸俱樂部，而到2018年上半年，這一數(shù)量便增加到162家。其中，今年上半年新晉52家，相當(dāng)于平均每3.5天就會(huì)誕生一家新的中國“獨(dú)角獸”，“獨(dú)角獸”養(yǎng)成時(shí)間越來越短。

作為新技術(shù)、新經(jīng)濟(jì)、新業(yè)態(tài)、新模式當(dāng)中的開拓先鋒，以及科技創(chuàng)新的中堅(jiān)力量，獨(dú)角獸如何健康長遠(yuǎn)發(fā)展也一直備受關(guān)注。

張繼學(xué)表示，獨(dú)角獸企業(yè)對資金和技術(shù)的依賴以較高，而對于一家企業(yè)來說，資金、人才、技術(shù)的整合難度往往是最大的，因此成為獨(dú)角獸企業(yè)很難，成為了獨(dú)角獸以后實(shí)現(xiàn)真正意義上的成功更難。

“獨(dú)角獸企業(yè)站上風(fēng)口以后，真正的成功還是要用成本和效率去競爭，樹立優(yōu)勢，所有創(chuàng)新的企業(yè)最終都將變成傳統(tǒng)企業(yè)，獨(dú)角獸被關(guān)注是在創(chuàng)新階段，而要達(dá)到成功和長遠(yuǎn)發(fā)展，在于企業(yè)自身在成本和效率方面的優(yōu)化。”張繼學(xué)認(rèn)為。