資本市場(chǎng)再次對(duì)在線音樂(lè)行業(yè)表示看好。10月12日，繼去年A輪融資后，網(wǎng)易云音樂(lè)迎來(lái)了新一輪融資，投資方包括百度、泛大西洋投資集團(tuán)（General Atlantic）、博裕資本等，其中百度為戰(zhàn)略投資方。高鵠資本擔(dān)任此輪融資的獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問(wèn)。

據(jù)了解，網(wǎng)易云音樂(lè)此輪融資將主要用于原創(chuàng)音樂(lè)人扶持和音樂(lè)上下游解決方案建立等方面。新一輪融資后，網(wǎng)易公司仍單獨(dú)享有對(duì)網(wǎng)易云音樂(lè)的控制權(quán)。

作為中國(guó)在線音樂(lè)領(lǐng)域代表產(chǎn)品，網(wǎng)易云音樂(lè)前后兩輪融資的動(dòng)作釋放了一些利好信號(hào)，一方面在于中國(guó)在線音樂(lè)市場(chǎng)潛力巨大，另一方面是在線音樂(lè)開(kāi)放融合多方資源，試圖打造業(yè)界完整的音樂(lè)生態(tài)鏈和價(jià)值鏈。

網(wǎng)易云音樂(lè)新一輪融資多方參投，釋放中國(guó)在線音樂(lè)行業(yè)利好

根據(jù)IFPI發(fā)布的2018《全球音樂(lè)報(bào)告》，中國(guó)的音樂(lè)市場(chǎng)營(yíng)收在2017年增長(zhǎng)了35%至2920萬(wàn)美金，在全球市場(chǎng)排第10，而且受流媒體收入增長(zhǎng)26.5%的影響，中國(guó)的音樂(lè)市場(chǎng)整體收入增長(zhǎng)了35.3%。未來(lái)中國(guó)在線音樂(lè)市場(chǎng)“錢(qián)景”可觀。

而在中國(guó)在線音樂(lè)行業(yè)，已經(jīng)形成網(wǎng)易云音樂(lè)與騰訊音樂(lè)兩強(qiáng)格局。Trustdata《2017年上半年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展分析報(bào)告》顯示，網(wǎng)易云音樂(lè)MAU同比增長(zhǎng)達(dá)163.3%，為移動(dòng)音樂(lè)應(yīng)用中增長(zhǎng)最快的APP。在移動(dòng)音樂(lè)應(yīng)用MAU排名中，網(wǎng)易云音樂(lè)2017年上半年躋身行業(yè)前三，在新增用戶月度留存率方面，網(wǎng)易云音樂(lè)在2017年躍居行業(yè)第一。

有業(yè)界人士稱，網(wǎng)易云音樂(lè)新一輪融資對(duì)中國(guó)在線音樂(lè)的發(fā)展具有積極效應(yīng)。新一輪融資過(guò)后，預(yù)計(jì)網(wǎng)易云音樂(lè)在版權(quán)采買(mǎi)、線下活動(dòng)、市場(chǎng)推廣等方面的優(yōu)勢(shì)增加。

網(wǎng)易云音樂(lè)融資將用于原創(chuàng)音樂(lè)人扶持、音樂(lè)上下游解決方案建立

網(wǎng)易云音樂(lè)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示，網(wǎng)易云音樂(lè)此輪融資主要是為了引入優(yōu)質(zhì)和有優(yōu)勢(shì)資源的長(zhǎng)期合作伙伴，為快速發(fā)展中的業(yè)務(wù)注入延伸拓展的新動(dòng)能。

據(jù)了解，新一輪融資后，網(wǎng)易云音樂(lè)將重點(diǎn)發(fā)力于原創(chuàng)音樂(lè)人扶持和音樂(lè)上下游解決方案建立等方面。

原創(chuàng)音樂(lè)人扶持和音樂(lè)上下游解決方案的建立，能在很大程度上繼續(xù)提高網(wǎng)易云音樂(lè)在內(nèi)容生產(chǎn)、音樂(lè)傳播等方面的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而提升用戶付費(fèi)轉(zhuǎn)化率及廣告收入，商業(yè)意義明顯。目前，用戶付費(fèi)和廣告收入是網(wǎng)易云音樂(lè)收入兩大來(lái)源，其中，用戶付費(fèi)又分會(huì)員付費(fèi)、數(shù)字專輯售賣(mài)、流量包售賣(mài)等。另外，網(wǎng)易云音樂(lè)收入來(lái)源還包括音樂(lè)硬件銷(xiāo)售、音樂(lè)衍生品銷(xiāo)售（音樂(lè)電商），演出門(mén)票等方面。

原創(chuàng)音樂(lè)人扶持和音樂(lè)傳播生態(tài)建設(shè)并不是網(wǎng)易云音樂(lè)首次提出。據(jù)官方資料顯示，在原創(chuàng)音樂(lè)人扶持方面，網(wǎng)易云音樂(lè)正通過(guò)“石頭計(jì)劃”、“云梯計(jì)劃”等動(dòng)作深入布局。

“石頭計(jì)劃”是由網(wǎng)易云音樂(lè)2016年11月發(fā)起的獨(dú)立音樂(lè)人扶持計(jì)劃，包含推廣計(jì)劃、原創(chuàng)作品征集、演出計(jì)劃、贊賞開(kāi)通、音樂(lè)培訓(xùn)、音樂(lè)人周邊、音樂(lè)人指數(shù)體系等七個(gè)子計(jì)劃 。2018年5月推出的“云梯計(jì)劃”則對(duì)包括音樂(lè)人和原創(chuàng)視頻作者等在內(nèi)的內(nèi)容創(chuàng)作者進(jìn)行扶持。

有最新數(shù)據(jù)顯示，截至今年9月，網(wǎng)易云音樂(lè)平臺(tái)入駐獨(dú)立音樂(lè)人總數(shù)超過(guò)7萬(wàn)。為進(jìn)一步助力更廣大的獨(dú)立音樂(lè)人，網(wǎng)易云音樂(lè)自10月起將每周二設(shè)為“網(wǎng)易音樂(lè)人推廣日”。借助這一全新形式，網(wǎng)易云音樂(lè)將進(jìn)一步集中推廣資源，加大扶持力度，為原創(chuàng)音樂(lè)提供更好的成長(zhǎng)土壤?？梢哉f(shuō)，網(wǎng)易云音樂(lè)在長(zhǎng)期推進(jìn)的原創(chuàng)音樂(lè)人扶持和音樂(lè)傳播生態(tài)建設(shè)已初具能量。

網(wǎng)易云音樂(lè)于2013年4月23日正式發(fā)布，其憑借精準(zhǔn)的個(gè)性化推薦，海量歌單內(nèi)容，高質(zhì)量樂(lè)評(píng)氛圍，豐富的音樂(lè)內(nèi)容形式等優(yōu)勢(shì)快速成長(zhǎng)，已成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)最活躍的音樂(lè)社區(qū)和中國(guó)最大的音樂(lè)UGC平臺(tái)。