每經記者 許戀戀 杜蔚    每經編輯 孫志成    

圖文無關（圖片來源：視覺中國）

深秋的天已經寒意浸人，直播圈也出現了新的“抱團取暖”。近日，多家媒體報道一直播將徹底并入微博，10月13日，36氪報道稱一直播業(yè)務已正式并入微博，雙方團隊保持獨立運營，團隊已經一起辦公。

雖然微博和一直播并未官宣，微博也向記者表示不予置評，但每日經濟新聞（微信號：nbdnews）記者從知情人士處證實了這個消息，一直播業(yè)務目前已經搬到新浪大廈辦公。微博“迎娶”了一直播，意味著雙方已經緊密的合作關系更進了一步，對于一直播來說，在直播行業(yè)格局已定、短視頻大肆進攻視頻腹地的時候，能夠完全被納入微博羽翼無疑是寒冬幸事，而對于微博來說，收購一直播將為其視頻廣告營收再添助力。

只是，一直播的母公司一下科技曾經頻頻傳出上市信號，如今卻賣身微博，這兩年，發(fā)生了什么？

一直播并入微博 收購或年底前完成

還記得小咖秀、秒拍等曾經紅極一時的視頻應用嗎？這些爆款APP均出自一下科技。而一直播于2016年5月登陸微博，作為后者的一個內置功能出現，用戶無需下載App就可以一鍵點擊直播。

在直播行業(yè)競相廝殺無比慘烈的當口，抱上微博“大腿”讓一直播在“腥風血雨”中過得較為舒適，微博強大的社交流量讓一直播根本不用擔心生存問題。不過一直播從傍上微博這顆大樹到最終賣身，不過短短2年時間。

一位直播行業(yè)人士告訴記者，早期的一直播雖然入局較晚，但是憑借和微博的獨家合作讓其十分滋潤，但隨著直播行業(yè)的洗牌和抖音、快手等短視頻的強勢崛起，非頭部直播平臺的日子就沒那么好過了。

據極光大數據今年6月數據，直播App TOP 7的榜單里已經沒有一直播的身影。

有分析認為，直播的核心在于互動，社交屬性強，微博流量有優(yōu)勢，但媒體屬性更強，社交屬性較弱，因此新鮮勁過去后，很多用戶還是會選擇斗魚、虎牙、映客等平臺看直播，一直播的用戶不可避免會流失。

圖文無關（圖片來源：視覺中國）

不過在一直播正式并入微博后，也能避免更高的溝通成本，有利于一直播在直播業(yè)務上繼續(xù)發(fā)力。如果說，以前一直播是微博的“干兒子”，那么以后一直播則是微博的“親生子”。根據新京報報道，該收購流程預計在年內完成。

2018年對于直播行業(yè)來說，是一個上市的集中年份，虎牙赴美股上市、映客在港股上市，一直播母公司一下科技也頻頻傳出上市的信號，公開信息顯示，一下科技2016年底完成了5億美元E輪融資。新浪微博、晨興資本等都是連續(xù)投資方。其中從B輪開始，微博連續(xù)跟投了4輪融資，現已成為一下科技除創(chuàng)始團隊之外的第一大股東。

在前面提到的5億美元融資發(fā)布會上，Star VC 創(chuàng)始人任泉在發(fā)布會上看似玩笑地提到 “一下科技明年就要上市 ”，對此，當時一下科技創(chuàng)始人韓坤回應稱，“沒有一個公司想長久發(fā)展不上市，但上市會根據公司各個方面的節(jié)奏，一下科技目前仍專注于快速擴大市場，獲取更多用戶。”

微博下注視頻社交

微博的產品核心是通過多元化的內容展示，來提升頭部用戶及其粉絲關系的運營。隨著2013年開啟的下沉戰(zhàn)略推進，微博用戶規(guī)模大幅提升趨勢逐漸衰弱，用戶增長速度放緩。

據方正證券研報顯示，微博2018Q2 MAU（月活躍用戶人數）達4.31億，Q2增長2000萬，同比增長19%；DAU（日活躍用戶人數）達1.90億，同比增長15%。但MAU、DAU的同比增速均繼續(xù)下行，創(chuàng)近年新低。

因此如何增加粉絲活躍度，除了圖文、問答外，以視頻形式為載體的短視頻、直播成為微博的發(fā)力重點。艾媒咨詢創(chuàng)始人張毅在接受每日經濟新聞（微信號：nbdnews）記者采訪時表示，此時收編一直播，是微博在加大對視頻領域未來的布局，補齊視頻社交賽道。

反觀國內移動社交領域的情況，據Quest Mobile統(tǒng)計顯示，2018年6月微博位列用戶使用時長第三位，僅次于微信和QQ。

在“互聯(lián)網五巨頭”（騰訊、阿里巴巴、京東、網易和微博）開始布局視頻社交之前，三大運營商已經上架了不限流量的套餐，所以從技術上看，視頻社交已經沒有障礙。“我認為接下來能夠遙遙領先的社交產品的產品業(yè)態(tài)一定是視頻社交。目前在視頻社交賽道上，微信、微博相對空白。”張毅說，從某種意義來講微博有阿里的基因，一直播被微博收購，背后不排除有阿里的因素。

如今，微博的內容建設仍然是以視頻化為主，已通過強化微博故事等功能，并新上線愛動小視頻，深化豎屏和橫版短視頻領域內容布局。對于直播方面，“一直播做視頻的基礎貯備是不錯的。”張毅認為，收購一直播還將對微博的廣告收入帶來一定的幫助。

財報顯示，微博2018Q2營收4.27億美元，同比增長68%。在分業(yè)務收入方面，其廣告與市場營銷收入約為3.7億美元，同比增長69%，占總營收的87%。

如今，各平臺都在搶奪用戶時長與廣告主預算。“微博一直有穩(wěn)定的廣告主，從今年下半年的情況來看，品牌廣告主幾乎都在往視頻方向上去做明年的呈現。”張毅告訴記者。

方正證券研報也認為，目前微博視頻流等新的廣告形態(tài)尚未對全部廣告主開放，同時視頻信息流廣告加載率與普通信息流廣告加載率相比仍然較低，隨著未來進一步提升視頻流等新的廣告形式的售賣率，微博平均廣告單價有望進一步提升，公司的ARPU（每用戶平均收入）值仍有上升空間。

“若微博把現有的廣告主嫁接到視頻上露出，可以增加廣告的客單價，但我認為這是短期行為，長期還是要布局視頻社交。”張毅表示。