圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)

國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)今年有點(diǎn)冷。

根據(jù)中國(guó)信息通訊研究院的報(bào)告統(tǒng)計(jì)，今年9月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量3902.2萬(wàn)部，同比下降11.7%，連續(xù)四個(gè)月出現(xiàn)下跌，環(huán)比增長(zhǎng)19.7%。前9個(gè)月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量3.05億部，同比下降17.0%。

不過(guò)，國(guó)產(chǎn)品牌正在合力搶占國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的份額，出貨量占比已超過(guò)8成。

此外，智能手機(jī)占總出貨量的9成。值得注意的是，智能手機(jī)廠商的頭部效應(yīng)開(kāi)始逐漸顯現(xiàn)，品牌集中度日益明顯。

IDC全球季度手機(jī)追蹤項(xiàng)目研究經(jīng)理Anthony Scarsella近期表示，市場(chǎng)飽和、智能手機(jī)普及率提高以及ASP（平均零售價(jià)格）不斷攀升，繼續(xù)抑制著整個(gè)市場(chǎng)的增長(zhǎng)。不過(guò)，消費(fèi)者仍然愿意為市場(chǎng)上眾多的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品支付更高的價(jià)格。為了應(yīng)對(duì)這種放緩，供應(yīng)商將需要專注于新的創(chuàng)新特性、形式因素，并結(jié)合激勵(lì)和促銷因素，以推動(dòng)許多競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)向前發(fā)展。

國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)今年前三季度遇寒

信通院的報(bào)告顯示，今年以來(lái)，除了5月國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量同比小幅上升1.2%以外，其余8個(gè)月同比2017年均呈現(xiàn)兩位數(shù)下降，其中2月的降幅更是達(dá)到驚人的38.7%。

（圖片來(lái)源：中國(guó)信通院）

此外，9月國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量3445.8萬(wàn)部，占同期國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量的88.3%，同比下降9.1%，環(huán)比增長(zhǎng)13.9%。前9個(gè)月同比下降16.8%，出貨總量達(dá)2.76億部，占同期國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量的90.4%。

（圖片來(lái)源：中國(guó)信通院）

智能手機(jī)占主導(dǎo)，頭部效應(yīng)明顯

9月，智能手機(jī)出貨量為3676.5萬(wàn)部，同比下降11.5%，占同期國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量的94.2%，其中Android手機(jī)在智能手機(jī)中占比89.0%。

智能手機(jī)的頭部效應(yīng)非常明顯。從信通院的統(tǒng)計(jì)來(lái)看，今年前三季度排名前十的智能手機(jī)廠商合計(jì)出貨量份額達(dá)到92%，較上年同期相比提高8個(gè)百分點(diǎn)。

分析師認(rèn)為，智能手機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)下滑是市場(chǎng)出現(xiàn)動(dòng)蕩的結(jié)果，但許多高增長(zhǎng)市場(chǎng)仍然存在，智能手機(jī)出貨量也應(yīng)該能恢復(fù)整體增長(zhǎng)。

國(guó)內(nèi)品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，與全球第一還有距離

旭日大數(shù)據(jù)發(fā)布的9月全球智能手機(jī)品牌出貨量顯示，排名前三的分別是三星、蘋(píng)果和華為。而前6大品牌中中國(guó)品牌就占有4席。

數(shù)據(jù)顯示，三星依舊以2700萬(wàn)部傲視群雄，而華為與蘋(píng)果的差距不到100萬(wàn)部。OPPO、小米和Vivo的差距更是非常接近。

前9個(gè)月，華為與蘋(píng)果咬得非常緊，出貨量?jī)H相差22萬(wàn)部。

今年二季度，華為曾一度超越蘋(píng)果，全球市場(chǎng)份額躍居第二。

8月初，根據(jù)市場(chǎng)研究公司IDC發(fā)布全球手機(jī)季度跟蹤報(bào)告，華為出貨量為5420萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額達(dá)到15.8%，創(chuàng)歷史新高。從市場(chǎng)份額角度來(lái)看，華為位居第二，標(biāo)志著自2010年第二季度以來(lái)首次超過(guò)蘋(píng)果。

（圖片來(lái)源：IDC）

IDC全球移動(dòng)設(shè)備追蹤項(xiàng)目副總裁Ryan Reith表示，對(duì)于大多數(shù)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，超高端（700美元以上）的競(jìng)爭(zhēng)在很大程度上是在蘋(píng)果、三星和華為之間進(jìn)行，短期內(nèi)不太可能發(fā)生太大變化。與此同時(shí)，小米、OPPO和vivo都在以略低于三大巨頭的價(jià)格吸引上層用戶。

二、三季度以來(lái)，OPPO和vivo多款高性價(jià)比機(jī)型陸續(xù)上市，主攻2000元以下市場(chǎng)，開(kāi)始采用高性價(jià)比策略，與華為和小米展開(kāi)正面對(duì)抗。

在1500元以下市場(chǎng)，受到華為、OPPO及vivo的三面夾攻，小米手機(jī)7月市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，拖低其三季度總體出貨量，三季度出貨約2838萬(wàn)部。

來(lái)源：華爾街見(jiàn)聞 記者：吳家瑋