每經(jīng)記者 許戀戀 杜蔚    每經(jīng)編輯 孫志成    

深秋寒意浸人，直播圈也出現(xiàn)了新的“抱團(tuán)取暖”。近日，多家媒體報(bào)道一直播將徹底并入微博，10月13日，36氪報(bào)道稱一直播業(yè)務(wù)已正式并入微博，雙方團(tuán)隊(duì)保持獨(dú)立運(yùn)營，團(tuán)隊(duì)已經(jīng)一起辦公。

雖然微博和一直播并未官宣，微博也向記者表示不予置評(píng)，但《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從知情人士處證實(shí)了這一消息，一直播業(yè)務(wù)目前已經(jīng)搬到新浪大廈辦公。微博“迎娶”了一直播，意味著雙方已經(jīng)緊密的合作關(guān)系又更進(jìn)了一步，對(duì)于一直播來說，在直播行業(yè)格局已定、短視頻大肆進(jìn)攻視頻腹地的時(shí)候，能夠完全被納入微博羽翼無疑是寒冬幸事，而對(duì)于微博來說，收購一直播將為其視頻廣告營收再添助力。

只是，一直播的母公司一下科技曾經(jīng)頻頻傳出上市信號(hào)，如今卻賣身微博，這兩年，發(fā)生了什么？

收購或年底前完成

還記得小咖秀、秒拍等曾經(jīng)紅極一時(shí)的視頻應(yīng)用嗎？這些爆款A(yù)PP均出自一下科技。而一直播于2016年5月登陸微博，作為后者的一個(gè)內(nèi)置功能出現(xiàn)，用戶無需下載APP就可以一鍵點(diǎn)擊直播。

在直播行業(yè)競相廝殺無比慘烈的當(dāng)口，抱上微博“大腿”讓一直播在“腥風(fēng)血雨”中過得較為舒適，微博強(qiáng)大的社交流量讓一直播根本不用擔(dān)心生存問題。不過一直播從傍上微博這顆大樹到最終賣身，不過短短2年時(shí)間。

一位直播行業(yè)人士告訴記者，早期的一直播雖然入局較晚，但是憑借和微博的獨(dú)家合作讓其十分滋潤，但隨著直播行業(yè)的洗牌和抖音、快手等短視頻的強(qiáng)勢(shì)崛起，非頭部直播平臺(tái)的日子就沒那么好過了。

據(jù)極光大數(shù)據(jù)今年6月數(shù)據(jù)，直播APP TOP 7的榜單里已經(jīng)沒有一直播的身影。

有分析認(rèn)為，直播的核心在于互動(dòng)，社交屬性強(qiáng)，微博流量有優(yōu)勢(shì)，但媒體屬性更強(qiáng)，社交屬性較弱，因此新鮮勁過去后，很多用戶還是會(huì)選擇斗魚、虎牙、映客等平臺(tái)看直播，一直播的用戶不可避免會(huì)流失。

不過在一直播正式并入微博后，也能避免更高的溝通成本，有利于一直播在直播業(yè)務(wù)上繼續(xù)發(fā)力。如果說，以前一直播是微博的“干兒子”，那么以后一直播則是微博的“親生子”。根據(jù)新京報(bào)報(bào)道，該收購流程預(yù)計(jì)在年內(nèi)完成。

2018年對(duì)于直播行業(yè)來說，是一個(gè)上市的集中年份，虎牙赴美股上市、映客在港股上市，一直播母公司一下科技也頻頻傳出上市的信號(hào)，公開信息顯示，一下科技2016年底完成了5億美元E輪融資。新浪微博、晨興資本等都是連續(xù)投資方。其中從B輪開始，微博連續(xù)跟投了4輪融資，現(xiàn)已成為一下科技除創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)之外的第一大股東。

在前面提到的5億美元融資發(fā)布會(huì)上，Star VC創(chuàng)始人任泉在發(fā)布會(huì)上看似玩笑地提到“一下科技明年就要上市”，對(duì)此，當(dāng)時(shí)一下科技創(chuàng)始人韓坤回應(yīng)稱，“沒有一個(gè)公司想長久發(fā)展不上市，但上市會(huì)根據(jù)公司各個(gè)方面的節(jié)奏，一下科技目前仍專注于快速擴(kuò)大市場，獲取更多用戶?！?/p>

微博下注視頻社交

微博的產(chǎn)品核心是通過多元化的內(nèi)容展示，來提升頭部用戶及其粉絲關(guān)系的運(yùn)營。隨著2013年開啟的下沉戰(zhàn)略推進(jìn)，微博用戶規(guī)模大幅提升趨勢(shì)逐漸衰弱，用戶增長速度放緩。

據(jù)方正證券研報(bào)顯示，微博2018Q2MAU（月活躍用戶人數(shù)）達(dá)4.31億，Q2增長2000萬，同比增長19%；DAU（日活躍用戶人數(shù)）達(dá)1.90億，同比增長15%。但MAU、DAU的同比增速均繼續(xù)下行，創(chuàng)近年新低。

因此如何增加粉絲活躍度，除了圖文、問答外，以視頻形式為載體的短視頻、直播成為微博的發(fā)力重點(diǎn)。艾媒咨詢創(chuàng)始人張毅在接受每經(jīng)影視（微信號(hào)：meijingyingshi）記者采訪時(shí)表示，此時(shí)收編一直播，是微博在加大對(duì)視頻領(lǐng)域未來的布局，補(bǔ)齊視頻社交賽道。

反觀國內(nèi)移動(dòng)社交領(lǐng)域的情況，據(jù)Quest Mobile統(tǒng)計(jì)顯示，2018年6月微博位列用戶使用時(shí)長第三位，僅次于微信和QQ。

在“互聯(lián)網(wǎng)五巨頭”（騰訊、阿里巴巴、京東、網(wǎng)易和微博）開始布局視頻社交之前，三大運(yùn)營商已經(jīng)上架了不限流量的套餐，所以從技術(shù)上看，視頻社交已經(jīng)沒有障礙?！拔艺J(rèn)為接下來能夠遙遙領(lǐng)先的社交產(chǎn)品的產(chǎn)品業(yè)態(tài)一定是視頻社交。目前在視頻社交賽道上，微信、微博相對(duì)空白?！睆堃阏f，從某種意義來講微博有阿里的基因，一直播被微博收購，背后不排除有阿里的因素。

如今，微博的內(nèi)容建設(shè)仍然是以視頻化為主，已通過強(qiáng)化微博故事等功能，并新上線愛動(dòng)小視頻，深化豎屏和橫版短視頻領(lǐng)域內(nèi)容布局。對(duì)于直播方面，“一直播做視頻的基礎(chǔ)貯備是不錯(cuò)的?！睆堃阏J(rèn)為，收購一直播還將對(duì)微博的廣告收入帶來一定的幫助。

財(cái)報(bào)顯示，微博2018Q2營收4.27億美元，同比增長68%。在分業(yè)務(wù)收入方面，其廣告與市場營銷收入約為3.7億美元，同比增長69%，占總營收的87%。

如今，各平臺(tái)都在搶奪用戶時(shí)長與廣告主預(yù)算?！拔⒉┮恢庇蟹€(wěn)定的廣告主，從今年下半年的情況來看，品牌廣告主幾乎都在往視頻方向上去做明年的呈現(xiàn)?！睆堃愀嬖V記者。

方正證券研報(bào)也認(rèn)為，目前微博視頻流等新的廣告形態(tài)尚未對(duì)全部廣告主開放，同時(shí)視頻信息流廣告加載率與普通信息流廣告加載率相比仍然較低，隨著未來進(jìn)一步提升視頻流等新的廣告形式的售賣率，微博平均廣告單價(jià)有望進(jìn)一步提升，公司的ARPU（每用戶平均收入）值仍有上升空間。

“若微博把現(xiàn)有的廣告主嫁接到視頻上露出，可以增加廣告的客單價(jià)，但我認(rèn)為這是短期行為，長期還是要布局視頻社交?！睆堃惚硎?。