每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 張玉路    每經(jīng)編輯 杜蔚    

最近紀(jì)錄片領(lǐng)域的風(fēng)頭仿佛被騰訊出完了。繼騰訊紀(jì)錄片真人秀《奇遇人生》豆瓣獲得9.2分的高分之后，10月15日的戛納秋季影視片交易會(huì)上，騰訊視頻與BBC Studios正式宣布了 “博思星人（BBC Earth Tribe）”合作，以期打造全新的BBC粉絲社區(qū)，而在這一合作中，網(wǎng)友對紀(jì)錄片內(nèi)容的設(shè)想將有可能呈現(xiàn)于正片之中。

個(gè)人設(shè)想最終能呈現(xiàn)在正片之中，沒有誰能不心動(dòng)。在過去兩三年視頻網(wǎng)站還在為紀(jì)錄片版權(quán)圈地跑馬時(shí)，有誰能想到這么一天呢？

量變之后的薅羊毛時(shí)刻

2015、2016年時(shí)，優(yōu)酷、愛奇藝和騰訊（以下簡稱，優(yōu)愛騰）還奔波于全球，兢兢業(yè)業(yè)地實(shí)現(xiàn)量的突破。據(jù)每經(jīng)影視（微信號：meijingyingshi）記者統(tǒng)計(jì)，在優(yōu)愛騰三家付費(fèi)紀(jì)錄片數(shù)量上，騰訊以1260部位于第一，愛奇藝和優(yōu)酷則分別以764部、347部緊隨其后。而日前宣布與Discovery合作，還未實(shí)現(xiàn)內(nèi)容VIP的B站，其紀(jì)錄片數(shù)量則達(dá)到了1958部。

通過持續(xù)性的燒錢，優(yōu)愛騰和B站的版權(quán)庫中已包括了BBC、美國歷史頻道、探索頻道、國家地理、Discovery、NHK、HBO、ITV、VICE等十幾家知名紀(jì)錄片制作機(jī)構(gòu)。與此同時(shí)，視頻網(wǎng)站還開始了紀(jì)錄片內(nèi)容的自制。此次騰訊的“胖滾計(jì)劃”，正是針對自制內(nèi)容展開的。

對視頻網(wǎng)站而言，緊箍咒一樣的版權(quán)問題，在過去幾年高頻次的購買及自制中已成為歷史。視頻網(wǎng)站的任務(wù)也從擴(kuò)容轉(zhuǎn)為變現(xiàn)。此次騰訊紀(jì)錄片的“胖滾計(jì)劃”中想達(dá)成的紀(jì)錄片投資、制作、引入合作，都給紀(jì)錄片的商業(yè)化變現(xiàn)帶來了無限可能，正如騰訊視頻推出的自制綜藝《創(chuàng)造101》那樣。

目前，在騰訊視頻紀(jì)錄片中能對標(biāo)《創(chuàng)造101》的，還只有將于10月28日播出的《風(fēng)味人間》。作為陳曉卿出走央視后執(zhí)導(dǎo)的第一部紀(jì)錄片，《風(fēng)味人間》還未播出就收獲了諸多期待。這是部純自制內(nèi)容，騰訊在《風(fēng)味人間》立項(xiàng)之初便有了進(jìn)入項(xiàng)目的機(jī)會(huì)，繼而擁有了實(shí)現(xiàn)紀(jì)錄片內(nèi)容與商業(yè)變現(xiàn)深度融合的可能。

畢竟羊毛出在羊身上，投入了那么多，薅羊毛的時(shí)刻終于到了。

《風(fēng)味人間》真正考較的并非陳曉卿

薅羊毛似的變現(xiàn)一向是騰訊的看家本領(lǐng)。在過去，變現(xiàn)一直是紀(jì)錄片的難點(diǎn)，直到近幾年新興媒體機(jī)構(gòu)才提供了一些好的范例。像一條和二更這樣的新興媒體機(jī)構(gòu)，從內(nèi)容制作之初便融入廣告，有效減少了受眾對廣告的抵觸?，F(xiàn)在，這種方法被騰訊視頻運(yùn)用到了陳曉卿的《風(fēng)味人間》中。

在《風(fēng)味人間》的預(yù)告片中，作為贊助商的家樂福，其門店和運(yùn)輸車頻繁出現(xiàn)。據(jù)家樂福中國官方微信消息，在《風(fēng)味人間》播出時(shí)，家樂福還將同步出售《風(fēng)味人間》呈現(xiàn)的食材。

在今年6月《風(fēng)味人間》的推廣會(huì)上，騰訊視頻商業(yè)化總經(jīng)理王瑩曾表示：“我們突破了以往的廣告變現(xiàn)模式，采取一級/二級品牌贊助的模式，使品牌和紀(jì)錄片肩并肩的站在一起。”她同時(shí)表示：“此次嘗試用IP授權(quán)與廣告招商聯(lián)動(dòng)作為突破口，進(jìn)一步延展紀(jì)錄片IP對于商業(yè)及用戶的線上線下整體的影響力。”

對于騰訊視頻的“胖滾計(jì)劃”而言，其終極目標(biāo)應(yīng)是在投資、制作及合作過程中的商業(yè)變現(xiàn)，陳曉卿的《風(fēng)味人間》便是最好的例子。還有10天，《風(fēng)味人間》就要播出了，但對這部紀(jì)錄片真正的考較并不在陳曉卿身上，而在騰訊的紀(jì)錄片商業(yè)模式到底能否被觀眾接受。

紀(jì)錄片行業(yè)想實(shí)現(xiàn)正向循環(huán)的內(nèi)容生態(tài)，成熟的商業(yè)模式不可或缺。不管是正在推出的“胖滾計(jì)劃”、還是未上線的《風(fēng)味人間》，對逐漸不小眾的紀(jì)錄片而言，商業(yè)化變現(xiàn)模式已然到出結(jié)果的時(shí)候了。