每經(jīng)實習記者 陳克遠    每經(jīng)編輯 曾健輝    

自2015年底，國務院扶貧辦發(fā)布推進實施精準扶貧“十大工程”，首次將電商扶貧納入扶貧政策體系以來。如今，各類電商憑借自身特色已構建起電商扶貧的長效機制。

消費扶貧、內(nèi)容電商扶貧、社群媒體扶貧，眾多的創(chuàng)新電商形式與扶貧工作相結合。這些電商形式究竟在助力精準扶貧和脫貧攻堅方面發(fā)揮了怎樣的作用？就此問題，在10月17日舉辦的“2018全國電商精準扶貧論壇”上，來自電商各細分領域的企業(yè)代表作出現(xiàn)場解答。

消費扶貧：讓扶貧人人可為

今年以來，消費對經(jīng)濟增長的帶動作用明顯增強，上半年，消費對經(jīng)濟增長的貢獻度超過了78%，同時，電子商務進農(nóng)村綜合示范工作進一步向深度貧困地區(qū)傾斜。在論壇現(xiàn)場，陜西省農(nóng)業(yè)廳人事處處長、農(nóng)村電商扶貧專家魏延安表示，2018年可以被形容為消費扶貧年。消費扶貧作為電商扶貧中探索出來的新事物，不僅有利于貧困戶穩(wěn)定增收，更重要的意義在于其是一種人人可為的扶貧形式。也正是以此為契機，我國的扶貧形式正在從一般的產(chǎn)銷對接，逐步向深度的產(chǎn)業(yè)鏈改造方向轉變。

中共紅河縣委書記張智俊對消費扶貧的成效深有感觸。據(jù)了解，位于云南省南部的紅河縣是集邊疆民族和山區(qū)為一體的貧困地區(qū)，截至目前擁有貧困人口8.1萬人，這也意味著當?shù)厝杂兄^大的脫貧、脫困任務。但他也表示，目前紅河縣已經(jīng)明確了產(chǎn)業(yè)發(fā)展路線，結合當?shù)氐奶萏锾厣约凹t米、紅心鴨蛋等農(nóng)特產(chǎn)品，在發(fā)展旅游業(yè)的同時，也通過互聯(lián)網(wǎng)把特色農(nóng)產(chǎn)品向外推廣。從成果來看，僅以當?shù)靥厣t米為例，在與今日頭條的合作過程中，產(chǎn)品上市第一天即收到了1萬份訂單。

內(nèi)容電商扶貧：好產(chǎn)品需要充分展示

在電商扶貧過程中，貧困地區(qū)的農(nóng)特產(chǎn)品是主要載體之一。但值得注意的是，品牌意識薄弱仍是當前限制貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品上行的要素之一。對此，中國社科院信息化研究中心原主任、電商扶貧專家汪向東提出，在推動電商扶貧中，企業(yè)要有意識地利用數(shù)據(jù)資源，幫助貧困縣擺脫產(chǎn)品的低位狀態(tài)。“其實很多貧困地區(qū)的農(nóng)特產(chǎn)品都是好產(chǎn)品，只是缺少了一種好的表達形式，無法充分對外展示。”

如何通過內(nèi)容電商助力扶貧工作？對此問題，每日優(yōu)鮮戰(zhàn)略合作部總經(jīng)理安琪以每日優(yōu)鮮的運營方式為例進行了經(jīng)驗分享。他表示，每日優(yōu)鮮通過產(chǎn)地直采，幫助貧困地區(qū)將沒有及時商品化的產(chǎn)品進行包裝。以“四個一”的扶貧模式，打造一款特色產(chǎn)品、培訓一批特色電商、在區(qū)域幫扶一批龍頭企業(yè)，最終讓一批貧困家庭受益。

字節(jié)跳動扶貧高級總監(jiān)羅驊則進一步從如何幫助貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品講好品牌故事為例介紹了經(jīng)驗。字節(jié)跳動旗下?lián)碛薪袢疹^條、抖音、西瓜短視頻等當前廣受認可的社交產(chǎn)品。羅驊介紹，字節(jié)跳動扶貧團隊成立時間不長，但從9月至今，在消費扶貧領域共推出了5款產(chǎn)品，整體銷售額約500萬元。盡管數(shù)量不是很多，但這一過程中涉及平臺中400多位內(nèi)容創(chuàng)作者，生產(chǎn)了600多篇內(nèi)容，這些工作對于農(nóng)產(chǎn)品的品牌塑造而言是個好的開始。

新榜聯(lián)合創(chuàng)始人、首席運營官李建偉也以去年上半年，該公司與中國扶貧基金會成立的扶貧項目“善品公社”為例分享了經(jīng)驗。他們通過發(fā)動400多家自媒體參與，實現(xiàn)千萬級曝光，幫助四川雅安的黃果柑實現(xiàn)了上萬單的銷量，展現(xiàn)了內(nèi)容電商在扶貧工作上的可為之處。在最美嚴選高級副總裁魯念看來，將內(nèi)容和電商有效結合可以達到很好的扶貧效果，相較于傳統(tǒng)的電商平臺，內(nèi)容電商最大的社會責任是解決了以往人們可能存在的信任顧慮。

社群媒體扶貧：要形成長效機制

正如上述提到的，當前很多貧困地區(qū)面臨的問題是，并非產(chǎn)品不夠好，而是不知道如何將優(yōu)質的農(nóng)產(chǎn)品信息向外傳遞。在WTO經(jīng)濟導刊主編于志宏看來，除借助內(nèi)容電商的渠道，其實很多媒體正是傳播信息的最好渠道。不過，在助力脫貧攻堅的過程中，媒體也要注意不能僅保持“一陣風”的熱度，更需要建立一套長效機制。

對于媒體扶貧的方式，中國社會扶貧網(wǎng)電商扶貧事業(yè)部總經(jīng)理朱曉曦表示，中國社會扶貧網(wǎng)是一個集合了媒體與電商屬性的平臺，且平臺上線的商品僅集中在扶貧產(chǎn)品上。在此情況下，從定位上而言，中國社會扶貧網(wǎng)并不是要匯聚所有的流量，而是要實現(xiàn)先匯聚資源再分發(fā)資源，通過信息流動打破體系間的屏障，最終實現(xiàn)“1+1＞2”的效果。

快手市場副總裁、快手行動總負責人陳思諾則結合在平臺人工智能方面的優(yōu)勢，分享了快手如何在扶貧工作上做到流量精準分配的經(jīng)驗。陳思諾介紹，在全國832個國家級貧困縣中，平均每5個人就有一個是快手用戶。正是基于農(nóng)村用戶的規(guī)模優(yōu)勢，通過大數(shù)據(jù)，快手更了解用戶需要什么，由此制定了用戶、環(huán)境和電商三位一體的扶貧形式。

新浪微博政務運營總經(jīng)理李崢嶸表示，目前有關扶貧的詞條，每天閱讀量達到1500萬?？梢园l(fā)現(xiàn)，利用微博發(fā)布一些扶貧政策或者產(chǎn)品信息，已經(jīng)成為一個重要環(huán)節(jié)。