每經(jīng)記者 陳星    每經(jīng)編輯 趙橋    

近兩年提出重回白酒行業(yè)“前三甲”的瀘州老窖（000568，SZ），近期在品牌塑造或資本投資方面動作不斷。

10月16日晚，瀘州老窖披露，將出資收購四川發(fā)展酒業(yè)投資有限公司（以下簡稱川酒投）12%股份。增持完成后，瀘州老窖將持有川酒投42%股份。川酒投原被定位為四川白酒業(yè)整合的平臺之一。

在品牌塑造方面，瀘州老窖月初宣布贊助澳網(wǎng)成為其全球合作伙伴，目前在瀘州又舉辦第二屆國際詩酒文化節(jié)。業(yè)內(nèi)人士分析稱，瀘州老窖提升品牌占位的動作進(jìn)一步“升級”。

品牌動作不斷

10月9日，瀘州老窖與澳網(wǎng)達(dá)成五年戰(zhàn)略合作計(jì)劃。瀘州老窖董事長劉淼表示，這是瀘州老窖體育營銷國際化的起步。劉淼還對媒體透露，瀘州老窖成為澳網(wǎng)全球合作伙伴的“代價”約為1200萬美元。瀘州老窖希望借此開辟國外白酒市場，并在品牌國際化方面有所建設(shè)。

有瀘州老窖內(nèi)部人士對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，由于澳網(wǎng)針對的是西方高檔酒類主流消費(fèi)者，因此這筆贊助“花得值”。

除了拓展品牌國際化道路以外，瀘州老窖還通過封藏大典、詩酒文化大會等加強(qiáng)了品牌塑造。

在10月16日于瀘州舉辦的詩酒文化大會上，劉淼表示，瀘州老窖希望通過承辦國際詩酒文化大會一類的活動，將中國詩酒文化傳遞到海外。

一位瀘州老窖內(nèi)部人士對記者表示，公司通過分銷門票等方式與中國歌劇舞劇院等團(tuán)體合作，一方面強(qiáng)化了企業(yè)的文化IP，一方面也推廣了中國的傳統(tǒng)優(yōu)秀文化?！斑@種方式相對而言前期投入也沒那么多?！?/p>

企業(yè)品牌營銷需要大手筆投入，瀘州老窖的總體銷售費(fèi)用也有所提升。財(cái)報(bào)顯示，2017年瀘州老窖銷售費(fèi)用為24.12億元，同比增長54.68%；2018年上半年公司銷售費(fèi)用共計(jì)11.91億元，比去年同期增加3.32億元，增幅達(dá)38.55%。其中，廣告宣傳費(fèi)及市場拓展費(fèi)用8.92億元，比去年同期增加2.95億元，增幅達(dá)49.55%。

近兩年，瀘州老窖海外銷售收入的增速明顯提升。2017年上半年和2018年上半年，瀘州老窖的海外收入分別為3515.70萬元和6617.2萬元，同比分別增長48.36%和88.22%。雖然瀘州老窖海外業(yè)務(wù)板塊占總收入的比例仍很小，但均呈穩(wěn)步增長態(tài)勢。

增持后持有川酒投42%股份

繼今年2月接手老窖集團(tuán)持有的川酒投30%股份后，瀘州老窖將再出資收購川酒投部分股權(quán)。

瀘州老窖公告稱，決定出資購買四川發(fā)展（控股）有限責(zé)任公司在西南聯(lián)合產(chǎn)權(quán)交易所公開掛牌轉(zhuǎn)讓的川酒投12%股權(quán)。該部分股份的掛牌價為600萬元。

據(jù)了解，川酒投成立于2015年11月，其設(shè)立側(cè)重投資和收購白酒產(chǎn)業(yè)鏈上各類優(yōu)勢企業(yè)的股權(quán)和酒類優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)。要“以資本投入為核心，以白酒金融為杠桿，以產(chǎn)業(yè)整合為目標(biāo)，帶動四川白酒產(chǎn)業(yè)的整體升級。”自成立以后，川酒投曾先后與多家酒企傳出“緋聞”，但目前，其旗下仍只有一家重慶詩仙太白瀘渝酒類銷售有限公司。

目前，川酒投的兩大股東分別為四川發(fā)展和瀘州老窖，分別持股70%和30%。一旦此次增持完成，瀘州老窖在川酒投的持股比例將上升到42%。

記者注意到，四川發(fā)展目前還將其所持川酒投9%的股份尋求掛牌轉(zhuǎn)讓，掛牌價為450萬元，掛牌起始與截止日期分別為今年9月14日和10月17日。不過，有意增持川酒投股份的瀘州老窖，此次并未選擇將該部分股權(quán)一起拿下。

在接手瀘州老窖集團(tuán)原本持有的川酒投30%股份時，瀘州老窖相關(guān)人士曾對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示：“現(xiàn)階段，我國的白酒行業(yè)集中程度仍不太高，公司參與川酒投主要是借助其平臺找尋資源、作目標(biāo)儲備，為今后的產(chǎn)業(yè)布局作準(zhǔn)備?！?/p>