每經(jīng)記者 白蕓    每經(jīng)編輯 杜蔚    

“關(guān)閉播放量是我們非常不情愿做的一件事，但與其讓市場混亂，還不如自己痛下決心，做第一個(gè)吃螃蟹的人。” 在一個(gè)月前宣布關(guān)閉前臺(tái)播放量顯示之后，于10月18日的愛奇藝2018悅享會(huì)上，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇再次強(qiáng)調(diào)了將繼續(xù)革新播放熱度衡量方式的決心。愛奇藝再次成為了“第一個(gè)吃螃蟹的人”。

與此同時(shí)，愛奇藝也公布了一份包含劇集、綜藝在內(nèi)200部作品的2019年片單。每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾甙l(fā)現(xiàn)，其中重磅劇集《黃金瞳》《皓鑭傳》背后出品方均出現(xiàn)了騰訊影業(yè)的身影。除了在劇集、綜藝多維度火拼，始終處于火拼之勢的三大視頻網(wǎng)站也開始抱團(tuán)合作？

“急先鋒”愛奇藝

今年是愛奇藝成立的第八個(gè)年頭。龔宇將愛奇藝八年發(fā)展的關(guān)鍵詞定為“創(chuàng)新”。“無論是從技術(shù)角度、產(chǎn)品角度，還是內(nèi)容或者商業(yè)模式角度，行業(yè)其實(shí)有很多的規(guī)則都是愛奇藝來確定的。”龔宇在悅享會(huì)現(xiàn)場顯得信心滿滿。

▲愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇（主辦方供圖）

回顧愛奇藝的八年，相較于騰訊視頻和優(yōu)酷，愛奇藝似乎總是在扮演類似“急先鋒”的角色。盜版橫行的年代最先將會(huì)員定價(jià)為20元/月，四年前最早定義網(wǎng)絡(luò)大電影并制定相應(yīng)的商業(yè)模式，近年將AI逐步應(yīng)用于影視相關(guān)內(nèi)容，今年還試水線下實(shí)體點(diǎn)播影院，一個(gè)月前又宣布關(guān)閉前臺(tái)播放量、代以新指標(biāo)“內(nèi)容熱度”的決定更是在行業(yè)里一石激起千層浪。

“正本清源，去偽存真，反流量作弊。關(guān)閉播放量是我們非常不情愿做的一件事，但與其讓市場混亂，還不如自己痛下決心，做第一個(gè)吃螃蟹的人。無論是內(nèi)容制作方，還是廣告主，廣告公司在這個(gè)無聊的事情上做糾結(jié)，我們則希望把更多的精力、資源放在應(yīng)該做的事情上。”龔宇在悅享會(huì)上說道。

實(shí)際上，愛奇藝雖關(guān)閉了播放量顯示，增加了衡量內(nèi)容熱度的指標(biāo)，但內(nèi)容熱度指標(biāo)中觀看次數(shù)依然是重要的衡量指標(biāo)。據(jù)了解，內(nèi)容熱度的計(jì)算方法主要來自對(duì)用戶行為的分析，主要包括用戶觀看次數(shù)、互動(dòng)、分享。“可能大家覺得愛奇藝要拋棄過去的播放量，我覺得不是，從現(xiàn)實(shí)的角度來講，播放量截止到今天，不管是在內(nèi)容制作還是廣告投放的商業(yè)交易里，都是非常重要的指標(biāo)。特別是廣告合作，廣告主非常關(guān)心播放量，到今天為止播放量依然是橫向?qū)Ρ鹊膬?yōu)勢，愛奇藝不是把播放量關(guān)掉就不展示，我們只是覺得愛奇藝當(dāng)前展示播放量不科學(xué)。”愛奇藝數(shù)據(jù)研究會(huì)會(huì)長葛承志表示。

不過，愛奇藝這次首吃螃蟹的壯舉，并未得到另外兩家國內(nèi)視頻網(wǎng)站巨頭騰訊視頻、優(yōu)酷的響應(yīng)，也許在很長一段時(shí)間只能孤軍奮戰(zhàn)。在半個(gè)多月前的優(yōu)酷秋集上，大優(yōu)酷總裁楊偉東曾表示：“在沒有找到更加合理科學(xué)的、大家達(dá)到共識(shí)的解決辦法之前，關(guān)閉播放量的事情對(duì)我們來講，不是合理的解決方式。”

豎屏內(nèi)容會(huì)成為未來的主流方向

動(dòng)輒百部新作的豪華片單，已經(jīng)成為“優(yōu)愛騰”三大視頻網(wǎng)站定期分享盛會(huì)的標(biāo)配。從大IP、流量咖為主的古裝、懸疑大制作，到中等體量的青春、現(xiàn)實(shí)題材作品，乃至較為小眾或瞄準(zhǔn)一定圈層受眾的紀(jì)錄片、動(dòng)漫、音樂廠牌、體育賽事等，三大視頻網(wǎng)站均各自有所布局、針鋒相對(duì)，都不愿錯(cuò)失哪怕一個(gè)最小的城池，競爭已然十分白熱化。

此次悅享會(huì)，愛奇藝公布了囊括200余部作品在內(nèi)的2019年片單，陣容依然很華麗。其中，劇集超百部，不乏大IP、高熱度明星之作，既有陳凱歌網(wǎng)劇監(jiān)制首秀《外八行》，又有張藝興、黃子韜、陳偉霆分別主演的《黃金瞳》《租界少年熱血檔案》《風(fēng)暴舞》，還有票房收割機(jī)《唐人街探案》系列的衍生網(wǎng)絡(luò)劇。綜藝方面，2019年愛奇藝將繼續(xù)打造《中國新說唱》第二季、《偶像練習(xí)生》第二季、《奇葩說》第六季，同時(shí)上線不同類型的《國風(fēng)美少年》等全新綜藝。動(dòng)漫方面則有《四海鯨騎2》等IP改編之作。

相較于騰訊視頻和優(yōu)酷，此次愛奇藝比較獨(dú)特的是，將發(fā)力豎屏內(nèi)容和12集以下的短劇集。龔宇認(rèn)為，現(xiàn)在到了一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，豎屏內(nèi)容會(huì)成為未來的主流方向。“過去六、七年里，看手機(jī)更多是橫著看，但最近兩年我們統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)大部分用戶都是豎著看，如果一個(gè)短視頻本身就是豎著的，對(duì)于用戶來講更方便，豎屏的視頻內(nèi)容一定是草根型的先起來，從草根型的內(nèi)容主導(dǎo)變成專業(yè)型的內(nèi)容主導(dǎo)一定是趨勢。這種形勢下，觀看方式、消費(fèi)方式的變化，也會(huì)影響到營銷。”

此外，每經(jīng)記者發(fā)現(xiàn)，競爭之外，優(yōu)愛騰也在劇集方面開始了合作。愛奇藝2019年主推的大劇《黃金瞳》《皓鑭傳》背后出品方均出現(xiàn)了騰訊影業(yè)的身影，這使“優(yōu)愛騰”火拼的犄角之勢出現(xiàn)了些許緩和。而在此前騰訊影業(yè)三周年發(fā)布會(huì)上，騰訊影業(yè)方面宣布將與愛奇藝在劇集開發(fā)方面進(jìn)行戰(zhàn)略合作。