每經(jīng)記者 余佩穎    每經(jīng)編輯 趙云    

今天是10月20日，距下個(gè)元旦節(jié)還有73天，而對(duì)于部分海外代購(gòu)來(lái)說(shuō)，這可能是他們從業(yè)的“最后”73天。

因?yàn)樯蟼€(gè)月，《中華人民共和國(guó)電子商務(wù)法》已正式發(fā)布，將于明年1月1日起施行?！峨娚谭ā穼?duì)代購(gòu)、微商等的電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者加強(qiáng)監(jiān)管，從業(yè)者必須進(jìn)行登記以及依法納稅。這意味著，準(zhǔn)入門(mén)檻將會(huì)提高，代購(gòu)的“暴利時(shí)代”或也將隨之終結(jié)。

然而，這邊不少代購(gòu)還在抓緊時(shí)間接單，那頭日韓幾大化妝品公司股價(jià)卻已聞風(fēng)下跌。有分析師喊話投資者，提醒避開(kāi)日本流行化妝品公司的股票，因?yàn)?ldquo;人肉代購(gòu)要遭嚴(yán)查”了。

圖片來(lái)源：截自CNBC相關(guān)報(bào)道

日韓多家美妝品牌股價(jià)大跌

周三（10月17日），東吳中新資本(亞洲)有限公司(Soochow CSSD Capital Markets Asia)日本證券部門(mén)的主管安德魯·杰克遜(Andrew Jackson)在接受CNBC記者采訪時(shí)，向投資者特別警告了四只股票：日本美妝品牌寶利（Pola Orbis），F(xiàn)ancl，高絲（Kose）和資生堂（Shiseido）。

每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）注意到，截至昨日（10月19日）收盤(pán)，Pola Orbis的股價(jià)自10月以來(lái)累計(jì)跌幅已達(dá)到20%；而資生堂跌幅更大，跌近22%。Fancl股價(jià)緊隨其后，10月以來(lái)也已經(jīng)跌去18%，同一時(shí)段高絲跌超17%。

此外，杰克遜特別指出，Pola Orbis是他的“第一空頭”。“在這個(gè)時(shí)候，你會(huì)想看看那些在中國(guó)沒(méi)有廣泛分銷網(wǎng)絡(luò)的公司。Pola Orbis就格外顯眼了，該品牌旗下一款暢銷的去皺產(chǎn)品Wrinkle Shot在全球各地大賣(mài)，卻不包括中國(guó)——因?yàn)樗€未得到中國(guó)監(jiān)管部門(mén)的許可”，杰克遜本周三向CNBC記者表示。

“一款帶動(dòng)營(yíng)收的熱門(mén)產(chǎn)品無(wú)法在中國(guó)市場(chǎng)銷售，一旦連代購(gòu)也不從國(guó)外購(gòu)買(mǎi)并帶回中國(guó)銷售，那還能給Pola Orbis留下多少收益呢？這可能是一個(gè)嚴(yán)重的問(wèn)題”，杰克遜繼續(xù)補(bǔ)充道。

資料圖（圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)）

實(shí)際上，不止日本美妝品牌，近期韓國(guó)化妝品市場(chǎng)也出現(xiàn)了動(dòng)蕩。韓國(guó)最大的化妝品生產(chǎn)商愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)（Amore Pacific）的股價(jià)10月以來(lái)跌幅近30%。旗下?lián)碛衅放芖hoo的LG生活健康（LG Household＆Health Care）公司的股價(jià)在同一時(shí)段也跌了18%。

《電商法》實(shí)施在即，代購(gòu)何去何從？

據(jù)CNBC報(bào)道，資生堂、高絲和以及Pola Orbis集團(tuán)的子公司Pola在2017年向外國(guó)游客出售了高達(dá)939億日元（約合人民幣58億元）的美容產(chǎn)品，相較2015年的505億日元（約合人民幣31億元）增長(zhǎng)了80％。

這么多化妝品，最有可能被誰(shuí)買(mǎi)了？一個(gè)可供參考的數(shù)據(jù)是，2018年上半年赴日旅游的外國(guó)游客人數(shù)又創(chuàng)新高，并且中國(guó)游客仍是其中主力。據(jù)人民網(wǎng)報(bào)道：

今年上半年訪日外國(guó)游客同比增加15.6%，達(dá)1589.9萬(wàn)人次，在過(guò)去的歷年中，創(chuàng)上半年最高紀(jì)錄。而在訪日外國(guó)游客中，最多的是來(lái)自中國(guó)大陸地區(qū)，達(dá)405.6萬(wàn)人次，同比增加23.6%；其次是韓國(guó)，達(dá)401.6萬(wàn)人次。

除了數(shù)量多，中國(guó)游客的購(gòu)買(mǎi)力也有目共睹。據(jù)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》2月報(bào)道，中國(guó)游客在日本的平均花費(fèi)超過(guò)1800美元。根據(jù)日本百貨商店協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，百貨商店對(duì)外國(guó)游客的免稅銷售額在2017年2月增長(zhǎng)了9％，全年增長(zhǎng)了46％，這些數(shù)字在2018年再次攀升。

資料圖（圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)）

在這樣的背景下，代購(gòu)近年來(lái)正成為一些國(guó)家的品牌商，在中國(guó)市場(chǎng)擴(kuò)張的新渠道。因?yàn)檫@種分銷渠道不需要品牌商自己建立分銷網(wǎng)絡(luò)或本地倉(cāng)庫(kù)，且個(gè)人代購(gòu)不需要上稅，所以是一種成本相對(duì)較低的銷售渠道。

但這樣的情況可能會(huì)有所轉(zhuǎn)變，因?yàn)椤峨娚谭ā穼⒂诿髂?月1日起開(kāi)始實(shí)施。根據(jù)《電商法》的規(guī)定，以后可不是代購(gòu)發(fā)幾條朋友圈，一買(mǎi)一賣(mài)這么簡(jiǎn)單的事了。包括代購(gòu)、微商以及在直播平臺(tái)賣(mài)東西的博主都屬于電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者，必須進(jìn)行登記以及依法納稅，嚴(yán)重違法者還會(huì)處以一定罰款以及停業(yè)整頓。

有觀點(diǎn)稱，這實(shí)際上釋放了一個(gè)明確的信號(hào)：提高準(zhǔn)入門(mén)檻，杜絕個(gè)人代購(gòu)行為。而《電商法》實(shí)施后，增加的稅收最終會(huì)讓代購(gòu)商品的價(jià)格上漲，導(dǎo)致失去原本的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

“最后3個(gè)月，且買(mǎi)且珍惜吧。”據(jù)工人日?qǐng)?bào)日前報(bào)道，10月初，一名在澳大利亞讀書(shū)，通過(guò)代購(gòu)賺點(diǎn)零花錢(qián)的中國(guó)留學(xué)生，就在朋友圈發(fā)出了這樣的感慨。

資料圖（圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)）

此外，安德魯·杰克遜在接受CNBC采訪時(shí)還提到，近來(lái)中國(guó)海關(guān)對(duì)游客攜帶入境物品實(shí)施了更為嚴(yán)格的檢查。該消息一度引發(fā)代購(gòu)圈恐慌。

但據(jù)央廣網(wǎng)十月初的報(bào)道，對(duì)于網(wǎng)傳的上海海關(guān)突擊檢查一事，海關(guān)工作人員表示，相關(guān)規(guī)定并無(wú)變化，進(jìn)境旅客攜帶物品如果超過(guò)免稅額度，還是建議主動(dòng)申報(bào)。

記者梳理發(fā)現(xiàn)，目前對(duì)于中國(guó)籍旅客攜帶行李物品入境，海關(guān)依照海關(guān)總署2010年第54號(hào)公告的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行驗(yàn)放，境外獲取物品總值在5000元人民幣以內(nèi)（含5000元）的予以免稅放行。免稅放行物品連同口岸進(jìn)境免稅店購(gòu)物額總計(jì)不超過(guò)8000元人民幣的，仍予以免稅放行。旅客攜帶進(jìn)境物品如果超出規(guī)定的免稅額度，應(yīng)當(dāng)主動(dòng)向海關(guān)申報(bào)照章納稅。

圖片來(lái)源：截自海關(guān)總署官網(wǎng)

對(duì)于以轉(zhuǎn)賣(mài)商品獲利的代購(gòu)而言，5000元的額度顯然不夠。因此部分悲觀者認(rèn)為，《電商法》的執(zhí)行不僅會(huì)讓代購(gòu)的“好日子”走到頭，品牌方的利益在短期內(nèi)也會(huì)受到一定的影響。

但也有觀點(diǎn)稱，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，《電商法》對(duì)代購(gòu)起到了規(guī)范作用，傳統(tǒng)類型的“人肉代購(gòu)”或許會(huì)退出舞臺(tái)，新模式的代購(gòu)類型會(huì)崛起。而且，曾因代購(gòu)引發(fā)的假貨泛濫、打價(jià)格戰(zhàn)、客源流失等讓品牌方頭痛不已的問(wèn)題，或許也將逐步得到緩解。