每經記者 許戀戀    每經實習編輯 杜毅    

最近，巨人網絡（002558.SZ）有點“忙”。

繼305億元并購Playtika面臨重大調整、20億回購股份等資本動作以后，10月23日，巨人網絡宣布，正式進軍虛擬偶像市場，即將推出首位虛擬主播Menhera Chan（又稱“Menhera醬”）。巨人網絡表示，公司預計每年為該項目投入上億資金。

圖片來源：東方IC

每年投入上億資金下注虛擬偶像

虛擬偶像的打造需要重金投入，這一二次元小眾領域雖然引發(fā)了資本關注，但是行業(yè)并沒有進入盈利期。據了解，虛擬偶像一場12首歌的演唱會，成本就高達2000萬元。

或許預知到虛擬偶像的“燒錢”屬性，巨人網絡也準備重金投入給Menhera Chan。巨人網絡方面向記者表示，在虛擬偶像領域，公司計劃每年投入上億元資金，從內容制作、游戲研發(fā)、商業(yè)演出、衍生品開發(fā)、授權合作等多方位打造虛擬偶像，深度挖掘虛擬偶像IP價值。

Menhera Chan是國內觀眾較為熟悉的一款表情包，也是一個舶來品。Menhera Chan由日本JOYNET株式會社于2017年制作出品，最初以動漫表情形態(tài)在日本即時通訊應用LINE上線，因可愛、萌態(tài)、個性化的形象而備受日本網友喜愛。2018年，Menhera Chan傳播入中國后，在國內二次元粉絲群體中迅速引爆，被喜歡她的粉絲們昵稱為“Menhera醬”。官方數據顯示，Menhera Chan在國內已積累超過5000萬目標用戶。

據介紹，巨人網絡并不是要自己獨立創(chuàng)造出一個虛擬偶像，而是和日本JOYNET株式會社合作，獲得了JOYNET旗下現(xiàn)象級動漫作品Menhera Chan全部品類的全球獨家代理授權。Menhera Chan也將是巨人在該細分市場投入運營的第一個虛擬偶像。巨人網絡表示，公司將重點投入研發(fā)與內容生產環(huán)節(jié)。巨人網絡近年來在游戲領域一直著重打造移動電競生態(tài)，進入虛擬偶像領域是其在移動電競之后重拳出擊的又一核心領域。分析認為，意味著該公司將布局二次元細分領域。

巨人網絡拿下Menhera Chan早有跡象，每經記者查閱巨人網絡2018年半年報發(fā)現(xiàn)，巨人網絡在半年報中就表示公司已組建多個游戲工作室，持續(xù)加大新游戲的研發(fā)及細分游戲市場領域的布局，二次元則是重要的細分市場，其儲備項目中，就包括放置類自研手游《表情包少女menhera》。也就是說，Menhera Chan除了傳統(tǒng)的唱跳，一個重要的開發(fā)方向是游戲。

Menhera Chan能成為下一個“初音未來”嗎？

巨人網絡是國內第一批崛起的網絡游戲公司，經歷了赴美上市又退市以后，巨人網絡將公司定位為綜合性互聯(lián)網企業(yè)，定位三大核心業(yè)務:互聯(lián)網娛樂、互聯(lián)網金融科技與互聯(lián)網醫(yī)療 。2018年半年報顯示，2018年上半年公司實現(xiàn)營業(yè)收入19.99億元，同比增長42.52%，歸屬上市公司股東凈利潤7.10億元。

在互聯(lián)網娛樂領域，游戲是主要業(yè)務版塊板塊，不過受到今年游戲政策收緊、市場競爭激烈等環(huán)境影響，巨人網絡游戲相關業(yè)務收入已經有小幅度的下滑。巨人網絡此前致力于移動電競的發(fā)展，成效較為明顯。此次再次下注虛擬偶像，則是瞄準了國內廣闊的二次元市場。

虛擬偶像里，目前身價最高、運營最成熟的是日本的“初音未來”。2007年誕生的“初音未來”如今已經11歲，是日本生命力最長、衍生價值最高的虛擬偶像IP。資料顯示，“初音未來”在70個國家和地區(qū)運營，俘獲全球超過6億粉絲，代言過上百家品牌，身價接近人民幣10億元。

虛擬偶像背后是二次元的潛力消費人群，國海證券在關于二次元行業(yè)的分析報告中指出，隨著核心二次元用戶穩(wěn)增，泛二次元用戶規(guī)模日益龐大，且可支配資金數額的不斷提升，用戶消費能力持續(xù)提升。

據了解，虛擬偶像變現(xiàn)主要通過B端和C端，B端集中在品牌代言、聯(lián)動、宣傳合作，而C端集中在游戲、演唱會、周邊販賣等領域。國內目前相對成熟的虛擬偶像是B站控股的“洛天依”，在已經“出道”的近20個虛擬偶像中，“洛天依”也是唯一一個宣布已經盈利的虛擬偶像。虛擬偶像也吸引了騰訊的關注，騰訊打造的《狐妖小紅娘》中的蘇蘇，在業(yè)內也頗有知名度。

虛擬偶像不會老、沒有緋聞、永遠充滿活力，二次元人群的消費力也讓傳統(tǒng)品牌青睞這些偶像。據數娛夢工廠不完全統(tǒng)計，“洛天依”2017年一共接了10例品牌廣告和游戲代言，涉及的品牌包括長安汽車、光明乳業(yè)、森馬、百雀羚、肯德基等。而“初音未來”與紅米Note4、力士洗發(fā)水等都有合作。

也就是說，無論是C端還是B端，虛擬偶像都有較大的市場潛力。一位行業(yè)從業(yè)者表示，對于巨人網絡來說，運營Menhera Chan優(yōu)勢在于過去幾年，對《征途》《球球大作戰(zhàn)》的運營較為成功，或將為打造Menhera Chan提供不同的運營思路，比如通過游戲的運營為Menhera Chan的深度運營提供支撐。

但上述人士同時表示，拿下Menhera Chan只是開始，這個賽道已經有了不少運營多年的玩家，實力強勁都不可小覷，尤其是虛擬偶像的內容制作并非一日之功，需要大量的內容支撐，并且行業(yè)整體并未進入盈利期，巨人網絡必然少不了“摸著石頭過河”的艱苦時期。