每經(jīng)記者 許戀戀    每經(jīng)實習(xí)編輯 杜毅    

最近，巨人網(wǎng)絡(luò)（002558，SZ）有點“忙”。

繼305億元并購Playtika面臨重大調(diào)整、20億回購股份等資本動作以后，10月23日，巨人網(wǎng)絡(luò)宣布，正式進軍虛擬偶像市場，即將推出首位虛擬主播Menhera Chan（又稱“Menhera醬”）。巨人網(wǎng)絡(luò)表示，公司預(yù)計每年為該項目投入上億資金。

每年投入上億資金下注虛擬偶像

虛擬偶像的打造需要重金投入，這一二次元小眾領(lǐng)域雖然引發(fā)了資本關(guān)注，但是行業(yè)并沒有進入盈利期。據(jù)了解，虛擬偶像一場12首歌的演唱會，成本就高達2000萬元。

或許預(yù)知到虛擬偶像的“燒錢”屬性，巨人網(wǎng)絡(luò)也準備重金投入Menhera Chan。巨人網(wǎng)絡(luò)方面向記者表示，在虛擬偶像領(lǐng)域，公司計劃每年投入上億元資金，從內(nèi)容制作、游戲研發(fā)、商業(yè)演出、衍生品開發(fā)、授權(quán)合作等方位打造虛擬偶像，深度挖掘虛擬偶像IP價值。

Menhera Chan是國內(nèi)觀眾較為熟悉的一款表情包，也是一個舶來品。Menhera Chan由日本JOYNET株式會社于2017年制作出品，最初以動漫表情形態(tài)在日本即時通訊應(yīng)用LINE上線，因可愛、萌態(tài)、個性化的形象而備受日本網(wǎng)友喜愛。2018年，Menhera Chan傳播入中國后，在國內(nèi)二次元粉絲群體中迅速引爆，被喜歡她的粉絲們昵稱為“Menhera醬”。官方數(shù)據(jù)顯示，Menhera Chan在國內(nèi)已積累超過5000萬目標用戶。

據(jù)介紹，巨人網(wǎng)絡(luò)并不是要自己獨立創(chuàng)造出一個虛擬偶像，而是和日本JOYNET 株式會社合作，獲得了JOYNET旗下現(xiàn)象級動漫作品Menhera Chan全部品類的全球獨家代理授權(quán)。Menhera Chan也將是巨人在該細分市場投入運營的第一個虛擬偶像。巨人網(wǎng)絡(luò)表示，公司將重點投入研發(fā)與內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)。巨人網(wǎng)絡(luò)近年來在游戲領(lǐng)域一直著重打造移動電競生態(tài)，進入虛擬偶像領(lǐng)域是其在移動電競之后重拳出擊的又一核心領(lǐng)域。分析認為，這意味著該公司將布局二次元細分領(lǐng)域。

巨人網(wǎng)絡(luò)拿下Menhera Chan早有跡象，每經(jīng)記者查閱巨人網(wǎng)絡(luò)2018年半年報發(fā)現(xiàn)，巨人網(wǎng)絡(luò)在半年報中就表示公司已組建多個游戲工作室，持續(xù)加大新游戲的研發(fā)及細分游戲市場領(lǐng)域的布局，二次元則是重要的細分市場，其儲備項目中，就包括放置類自研手游《表情包少女menhera》。也就是說，Menhera Chan除了傳統(tǒng)的唱跳，一個重要的開發(fā)方向是游戲。

Menhera Chan能成下一個“初音未來”嗎？

巨人網(wǎng)絡(luò)是國內(nèi)第一批崛起的網(wǎng)絡(luò)游戲公司，經(jīng)歷了赴美上市又退市以后，巨人網(wǎng)絡(luò)將公司定位為綜合性互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，有三大核心業(yè)務(wù):互聯(lián)網(wǎng)娛樂、互聯(lián)網(wǎng)金融科技與互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療。2018年半年報顯示，2018年上半年公司實現(xiàn)營業(yè)收入19.99億元，同比增長42.52%，歸屬上市公司股東凈利潤7.10億元。

在互聯(lián)網(wǎng)娛樂領(lǐng)域，游戲是主要業(yè)務(wù)板塊，不過受到今年游戲政策收緊、市場競爭激烈等環(huán)境影響，巨人網(wǎng)絡(luò)游戲相關(guān)業(yè)務(wù)收入已經(jīng)有小幅度的下滑。巨人網(wǎng)絡(luò)此前致力于移動電競的發(fā)展，成效較為明顯。此次再次下注虛擬偶像，則是瞄準了國內(nèi)廣闊的二次元市場。

虛擬偶像里，目前身價最高、運營最成熟的是日本的“初音未來”。2007年誕生的“初音未來”如今已經(jīng)11歲，是日本生命力最長、衍生價值最高的虛擬偶像IP。資料顯示，“初音未來”在70個國家和地區(qū)運營，俘獲全球超過6億粉絲，代言過上百家品牌，身價接近人民幣10億元。

虛擬偶像背后是二次元的潛力消費人群，國海證券在關(guān)于二次元行業(yè)的分析報告中指出，隨著核心二次元用戶穩(wěn)增，泛二次元用戶規(guī)模日益龐大，且可支配資金數(shù)額不斷提升，用戶消費能力持續(xù)提升。

據(jù)了解，虛擬偶像變現(xiàn)主要通過B端和C端，B端集中在品牌代言、聯(lián)動、宣傳合作，而C端集中在游戲、演唱會、周邊販賣等領(lǐng)域。國內(nèi)目前相對成熟的虛擬偶像是B站控股的“洛天依”，在已經(jīng)“出道”的近20個虛擬偶像中，“洛天依”也是唯一一個宣布已經(jīng)盈利的虛擬偶像。虛擬偶像也吸引了騰訊的關(guān)注，騰訊打造的《狐妖小紅娘》中的蘇蘇，在業(yè)內(nèi)也頗有知名度。

虛擬偶像不會老、沒有緋聞、永遠充滿活力，二次元人群的消費力也讓傳統(tǒng)品牌青睞這些偶像。據(jù)數(shù)娛夢工廠不完全統(tǒng)計，“洛天依”2017年一共接了10例品牌廣告和游戲代言，涉及品牌包括長安汽車、光明乳業(yè)、森馬、百雀羚、肯德基等。而“初音未來”與紅米Note4、力士洗發(fā)水等都有合作。

也就是說，無論是C端還是B端，虛擬偶像都有較大的市場潛力。一位業(yè)內(nèi)人士表示，對于巨人網(wǎng)絡(luò)來說，運營Menhera Chan優(yōu)勢在于過去幾年，對《征途》《球球大作戰(zhàn)》的運營較為成功，或?qū)榇蛟霱enhera Chan提供不同的運營思路，比如通過游戲的運營為Menhera Chan的深度運營提供支撐。

但上述人士同時表示，拿下Menhera Chan只是開始，這個賽道已經(jīng)有不少運營多年的玩家，實力都不可小覷，尤其是虛擬偶像的內(nèi)容制作并非一日之功，需要大量的內(nèi)容支撐，并且行業(yè)整體并未進入盈利期，巨人網(wǎng)絡(luò)必然少不了“摸著石頭過河”的艱苦時期。