每經(jīng)記者 劉春山    每經(jīng)編輯 胥帥    

圖片來源：發(fā)布會(huì)現(xiàn)場 每經(jīng)記者 劉春山 攝

沖擊了八年的小米，終于在今年實(shí)現(xiàn)了“一個(gè)億”小目標(biāo)。10月25日早間，小米集團(tuán)（01810，HK）在港交所發(fā)布自愿性公告，小米集團(tuán)預(yù)計(jì)本月月底小米手機(jī)今年出貨量將超過一億部。之所以選擇25日公布這一消息，因?yàn)樾∶自谶@一日發(fā)布最新的旗艦產(chǎn)品MIX3。

小米創(chuàng)始人雷軍在25日的新品發(fā)布會(huì)上表示，目前手機(jī)行業(yè)的最核心競爭方向已經(jīng)轉(zhuǎn)移到拍照技術(shù)，各家都在追逐更好的拍照體驗(yàn)。雷軍表示，當(dāng)初小米8拍照跑分99分，已經(jīng)超過了iPhone X的97，“但結(jié)果華為P20第二天就超過我了（102分），這是讓我很不爽的。”

接下來，5G更是關(guān)乎手機(jī)企業(yè)生死格局的競賽。雷軍透露國內(nèi)目前還沒有5G網(wǎng)絡(luò)，小米將于明年一季度在歐洲地區(qū)推出5G手機(jī)。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，華為、一加、vivo等手機(jī)廠商均表示將于2019年推出商用5G手機(jī)，各家都在競爭首發(fā)5G手機(jī)。

手機(jī)市場鏖戰(zhàn)焦點(diǎn)在拍照

技術(shù)之外，手機(jī)企業(yè)的競賽顯然已經(jīng)延伸到更多的領(lǐng)域，年度旗艦新品發(fā)布會(huì)的選擇就是其中之一。今年早些時(shí)候，OPPO年度旗艦OPPO X首發(fā)于法國巴黎盧浮宮，前幾天的華為Mate 20則是英國倫敦，這次小米MIX 3來到了中國古建筑的代表故宮。

雷軍這次把新品發(fā)布會(huì)的大部分時(shí)間，留給了手機(jī)相機(jī)功能的介紹。針對(duì)夜晚拍照時(shí)進(jìn)光量低、快門速度慢、容易抖動(dòng)拍虛的痛點(diǎn)，小米新手機(jī)一一給出了應(yīng)對(duì)之策。雷軍用“前后旗艦AI雙攝”突出這部新手機(jī)的特點(diǎn)，而目前OPPO主流旗艦機(jī)型的廣告語則是“發(fā)現(xiàn)夜的美”，vivo為“超大廣角發(fā)現(xiàn)更多美”。雷軍表示，手機(jī)品牌的競賽已經(jīng)把相機(jī)能力放在了核心地位。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，小米手機(jī)在早期發(fā)布會(huì)中，對(duì)于處理器的講述成為了發(fā)布會(huì)的關(guān)鍵，這也是其他華為、三星手機(jī)之前同時(shí)強(qiáng)調(diào)的。處理器性能之外，屏幕顯示效果、續(xù)航能力、快充也是各家產(chǎn)品相互較量的所在。最近兩年來，拍攝技術(shù)、全面屏、AI能力成為各自叫板的競爭力。

業(yè)內(nèi)人士介紹，相機(jī)硬件方面各家往往采用索尼攝像頭，手機(jī)攝像頭模組國內(nèi)上市企業(yè)中主要有歐菲科技、舜宇光學(xué)科技、華天科技、合力泰等。之所以各品牌產(chǎn)品拍照能力各有差異，在于自我算法調(diào)教的不同。

西南證券電子證券行業(yè)分析師陳杭對(duì)記者表示，華為與OPPO的成功，其實(shí)應(yīng)該歸功于攝像頭。徠卡調(diào)色與華為的結(jié)合，將拍照打造成其品牌標(biāo)簽，讓華為手機(jī)瞬間在行業(yè)中凸出。陳杭認(rèn)為，目前拍照已經(jīng)成為手機(jī)產(chǎn)品性能的最重要來源。

作為理工男創(chuàng)辦的企業(yè)，剛開始小米對(duì)攝像頭反應(yīng)遲鈍。陳杭表示，目前小米手機(jī)建設(shè)了獨(dú)立的相機(jī)部門，目前有一千多人，專門調(diào)教攝像頭。

“相機(jī)部門今年能不能有年終獎(jiǎng)，只有一個(gè)目標(biāo)就是能不能干翻華為P20。”隨后，雷軍公布了小米MIX 3的DxOMark評(píng)論，高于華為幾個(gè)月之前發(fā)布的“P”系列產(chǎn)品。雷軍透露，目前小米手機(jī)的拍照評(píng)分DxOMark在全球排名第三。不過，華為最新發(fā)布的Mate 20系列手機(jī)在相機(jī)性能上優(yōu)于P20系列，有望刷新榜單。

“億級(jí)俱樂部”的高端化挑戰(zhàn)

相機(jī)能力提升小目標(biāo)之外，小米終于如愿踏入“億級(jí)俱樂部”，預(yù)計(jì)到十月底年出貨量超1億臺(tái)。早在2014年，雷軍定下了一年的手機(jī)出貨量目標(biāo)是8千萬到1億部，2017年10月在小米手機(jī)全球核心供應(yīng)商大會(huì)上，小米再提全年出貨量1億部的目標(biāo)。

陳杭對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，小米前10個(gè)月已經(jīng)出貨1億部，提前完成了目標(biāo)。接下來的智能手機(jī)銷售旺季，包括“雙十一”、“雙十二”等促銷活動(dòng)的激勵(lì)，小米手機(jī)全年出貨量有望超過1.2億部。

陳杭同時(shí)說到，“一個(gè)億”之后，出貨量規(guī)模的競賽仍然是小米未來的重點(diǎn)，高端手機(jī)市場需要小米不懈努力地沖擊。記者注意到，小米MIX 3故宮特別版售價(jià)為4999元，這也是小米手機(jī)首次將單價(jià)達(dá)到這一高度。

一直以來，四千元以上價(jià)位手機(jī)市場，蘋果占據(jù)大多市場份額。華為、OPPO、小米等都寄希望于在該價(jià)位有一席之地，意圖提高整體利潤和品牌價(jià)值度。諾為咨詢CEO李睿對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，小米MIX 3系列產(chǎn)品的目標(biāo)群體已經(jīng)由發(fā)燒友轉(zhuǎn)向普通中高端機(jī)購買人群。

從小米披露的最新財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來看，今年第二季度，小米智能手機(jī)的平均售價(jià)為每部人民幣952.3元，2017年第二季度為每部人民幣863.8元，均價(jià)增加了89元。小米在財(cái)報(bào)中解釋，平均售價(jià)增加主要是由于MIX 2S及小米8等中高端型號(hào)在中國市場的銷量強(qiáng)勁。

搶跑5G手機(jī)布局

每次通信技術(shù)的的迭代，都引發(fā)了通信產(chǎn)業(yè)格局的巨大變化，任何一家手機(jī)企業(yè)都不敢在推進(jìn)5G技術(shù)方面懈怠。

本周的10月23日，芯片巨頭高通在香港宣布，聯(lián)合愛立信成功利用智能手機(jī)大小的移動(dòng)測試終端在6GHz以下頻段完成了符合標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范的5G呼叫。這將加速5G商用的到來，業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)芯片、手機(jī)廠商的5G進(jìn)度被提前了一個(gè)季度。

陳杭對(duì)記者表示，手機(jī)企業(yè)何時(shí)商用5G手機(jī)，大部分取決于高通、聯(lián)發(fā)科這些芯片企業(yè)的進(jìn)度。雷軍在25日的發(fā)布會(huì)上表示，目前尚未有5G網(wǎng)絡(luò)，接下來將配合全球運(yùn)營商的5G部署節(jié)奏，計(jì)劃明年一季度在歐洲上市正式量產(chǎn)的小米MIX 3 5G版本。稍早之前，小米成功打通5G信令和數(shù)據(jù)鏈路連接，以及打通5G毫米波連接。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，在這次高通公布的5G領(lǐng)航計(jì)劃伙伴名單中，包括了聯(lián)想、OPPO、vivo、中興通訊、小米、聞泰等手機(jī)企業(yè)。高通高管同時(shí)透露，消費(fèi)者將于2019年上半年看到首款支持5G的旗艦手機(jī)，到年底還將看到第二款5G旗艦手機(jī)上市。

在華為Mate 20倫敦發(fā)布會(huì)期間，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東對(duì)外界表示：“華為正在研發(fā)可折疊手機(jī)，為5G的可折疊手機(jī)。”在今年9月份，聯(lián)想宣布推出了全球首款5G智能手機(jī)Moto Z3，不過是通過外接高通5G模塊來實(shí)現(xiàn)的，該5G模塊將于2019年初進(jìn)入市場。

聯(lián)發(fā)科無線通信事業(yè)部副總經(jīng)理林志鴻在此前接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，從技術(shù)的難度來看，能拿到5G門票的廠商變少了。如果說整個(gè)技術(shù)都很成熟之后，想必跑得快的手機(jī)企業(yè)將改變行業(yè)格局。