每經記者 謝孟歡    每經編輯 官遠星

香港中旅金融投資控股有限公司董事長兼總經理鄭江

當前，在消費升級的背景下，鄉(xiāng)村旅游也掀起了新熱潮，全國鄉(xiāng)村旅游總收入1.39萬億元，總人數達24.8億人次，這是2017年鄉(xiāng)村旅游的“成績單”，而未來，數字將越來越亮眼。

10月25日，全國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展經驗交流現場會在成都召開，現場，香港中旅金融投資控股有限公司董事長兼總經理鄭江表示，鄉(xiāng)村旅游成為旅游新風口，提檔升級尤為關鍵，“鄉(xiāng)村旅游不僅僅是吃飯、看風景，而是休閑、度假，這就需要鄉(xiāng)村的基礎建設、住宿條件、文化內涵的打造。”

因此，對于未來的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，鄭江特別強調金融賦能的重要性，“休閑度假的鄉(xiāng)村旅游，需要與資本、文創(chuàng)等方面進行深度結合。”

傳統(tǒng)農家樂已不合時宜

1986年成都“徐家大院”開啟了農家樂鄉(xiāng)村旅游時代，30年后，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迎來了新時代。\

在鄭江看來，旅游業(yè)正處在從高速旅游增長階段轉向優(yōu)質旅游發(fā)展階段的關鍵節(jié)點。要適應新時代發(fā)展要求，就要轉向依靠“質量”“效益”“品質”“服務”發(fā)展的新路。“鄉(xiāng)村旅游成為了旅游新風口，提檔升級尤為關鍵。”

對此，四川大學中國休閑與旅游研究中心主任楊振之也表示，“傳統(tǒng)農家樂已然不合時宜。”當前，我國的農家樂大多提供住宿、正餐、游樂乃至采摘等服務和活動，試圖將游客的消費全部留在圍墻之內，這種“小閉環(huán)”不利于“大發(fā)展”。

鄭江也深有體會，他告訴《每日經濟新聞》記者，“今天的鄉(xiāng)村旅游早已經不是吃農家飯、住農家院、采摘、田園觀光的農家樂所能涵蓋了，而是在深度體驗和生活方式分享的基礎上，由資本、文創(chuàng)、技術和人才等新動能推動的田園綜合體、旅游小鎮(zhèn)、康養(yǎng)基地、精品觀光線路。”

可以預見，未來，鄉(xiāng)村旅游將形成業(yè)態(tài)融合、互聯網推廣、線上線下結合，文化創(chuàng)意、現代農業(yè)、民宿、康養(yǎng)、特色餐飲和物流配送等日趨完善的產業(yè)鏈條。

旅游金融成行業(yè)發(fā)展新動能

事實上，在持續(xù)推動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展層面，仍面臨較多制約與痛點。

具體來說主要表現為，在缺乏行之有效的商業(yè)模式和盈利模式，項目培育孵化期較長，社會資本參與鄉(xiāng)村旅游建設意愿不強，融資渠道狹窄、融資難等現象。

因此，鄭江表示，鄉(xiāng)村旅游的高質量發(fā)展，離不開金融的支持，更離不開與金融的跨界合作，“真正實現產融合體，才能擴大旅游資源的價值。”

從國內外的經驗也不難發(fā)現，旅游領先企業(yè)大都布局旅游金融。就在近期出臺的《促進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提質升級行動方案(2018年-2020年)》便明確指出，要鼓勵引導社會資本參與鄉(xiāng)村旅游的建設。

在鄭江看來，金融的賦能便是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的新動能，首先，可彌補各級政府財政投入的不足，也可減輕現有旅游產業(yè)投資者和經營者的經濟負擔。其次，能有效加大相關基礎設施，如公路、停車場等建設的投資力度，可有效助推鄉(xiāng)村旅游產業(yè)提升品位和檔次。

“要把旅游金融看成是上下游產業(yè)鏈的延伸、旅游產品的互補以及資源整合的抓手，為鄉(xiāng)村旅游提檔升級附能。”鄭江說。