每經(jīng)記者 徐杰    每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 黃鑫磊    每經(jīng)編輯 胥帥    

10月26日上午，中國會議產(chǎn)業(yè)大會秘書長袁再青講述會展行業(yè) 圖片來源：每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 黃鑫磊 攝

當(dāng)前，我國會展業(yè)正呈現(xiàn)出迅猛的發(fā)展勢頭。有公開資料顯示，截至2017年底，中國會展業(yè)直接經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值突破6000億元，比2011年大約翻了一番，展覽項(xiàng)目達(dá)到10358個(gè)，展覽面積突破1.4億平方米；總計(jì)展覽機(jī)構(gòu)182個(gè)，展覽主體2988家，其中，A股上市2家公司，新三板掛牌27家公司。

針對會展業(yè)的未來發(fā)展趨勢，10月26日，中國會展經(jīng)濟(jì)研究會會長袁再青對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者說：“會展業(yè)中的展覽業(yè)是一個(gè)比較明顯的生產(chǎn)性服務(wù)行業(yè)，這個(gè)行業(yè)發(fā)展起來以后，對城市的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化有方方面面的提升。”

會展產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)向質(zhì)量型

在10月26日召開的2018首屆蘇州金雞湖國際會展周開幕式上，中國會議產(chǎn)業(yè)大會秘書長王青道表示，會議產(chǎn)業(yè)和城市整體規(guī)劃是十分接近的，在過去和未來相當(dāng)長一段時(shí)間，中國的城市一直在爭排名和座次，互相比較綜合實(shí)力，這其中不光要看硬件設(shè)施和軟件服務(wù)，國際會議和承接主場外交活動的數(shù)量成為一個(gè)重要指標(biāo)。

但就城市會展的行業(yè)集中度來看，目前國內(nèi)行業(yè)集中度較低，一般以黨政機(jī)關(guān)、行業(yè)協(xié)會、外資企業(yè)和國內(nèi)企業(yè)為主導(dǎo)。公開資料顯示，2016年，國內(nèi)會展行業(yè)辦展主體中黨政機(jī)關(guān)共有151個(gè)，比2015年增加9個(gè)，增長幅度較小，而行業(yè)協(xié)會有863個(gè)，比2015年增加424個(gè)，增長幅度較大。

這意味著，近幾年來，政府影響力對會展業(yè)的主導(dǎo)作用將逐漸放緩，相關(guān)行業(yè)協(xié)會越來越重視行業(yè)會展的作用。

邁氏會展服務(wù)（上海）有限公司中國區(qū)董事總經(jīng)理高峰對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者說，會展業(yè)中的會議產(chǎn)業(yè)往往具有封閉性，會議的關(guān)鍵在于社群的構(gòu)建，社群一般由某個(gè)行業(yè)一切的利益相關(guān)者組成，包括研究人員、從業(yè)人員、投資者等，所以大部分行業(yè)成果、行業(yè)精神乃至行業(yè)規(guī)范都可以在會議上達(dá)成。

中國會展經(jīng)濟(jì)研究會常務(wù)副會長儲祥銀也對會展業(yè)和城市發(fā)展表達(dá)了自己的看法，他認(rèn)為城市發(fā)展會展業(yè)需要四個(gè)條件：產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、文化傳承以及城市輻射力。

儲祥銀表示，四個(gè)條件代表了會展業(yè)需要有技術(shù)、有場館、有專業(yè)化市場和有經(jīng)濟(jì)效益。但如果都沒有，并不意味著會展就是失敗的。他以博鰲舉例，作為一個(gè)以會展聞名的城市，博鰲的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)都是圍繞博鰲亞洲論壇展開的。不可否認(rèn)的是，博鰲亞洲論壇舉辦的非常成功，已經(jīng)成為其城市的名片。

需要成熟的商業(yè)化運(yùn)作

經(jīng)過數(shù)十年的迅猛發(fā)展，中國會議產(chǎn)業(yè)得到了充分成長，2011年，國內(nèi)會展經(jīng)濟(jì)直接產(chǎn)值僅為3016億元，到了2017年，這一數(shù)字已經(jīng)突破6000億元，年平均增長率超過12%。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，目前在發(fā)達(dá)國家的會展行業(yè)中，會展集團(tuán)實(shí)力非常強(qiáng)大，德國法蘭克福會展集團(tuán)、慕尼黑展覽集團(tuán)以及英國英富曼會展集團(tuán)等世界級會展集團(tuán)的年收入均有數(shù)十億歐元。中國的會展集團(tuán)在世界前十大會展集團(tuán)中僅占據(jù)了一至兩個(gè)席位。

而在中國，會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷史比較短暫。據(jù)王青道介紹，歐美、亞太等發(fā)達(dá)國家的會展體系是從二戰(zhàn)以后發(fā)展起來的，經(jīng)歷了數(shù)十年的時(shí)間，而中國會展產(chǎn)業(yè)真正意義上的發(fā)展只有短短十幾年，所以與發(fā)達(dá)國家的發(fā)展程度是不同的。

高峰表示，從會議角度來說，中國的會議組織、管理、服務(wù)均走在世界前列，但不論是一線城市還是二線城市。目前國內(nèi)的會議產(chǎn)業(yè)均存在商業(yè)化運(yùn)營不足的問題，大多數(shù)會議、展會都離不開政府的支持，一旦“斷糧”，就很難存活下去。

“任何產(chǎn)業(yè)性質(zhì)的會議如果要可持續(xù)發(fā)展、擴(kuò)大規(guī)模，并創(chuàng)建相應(yīng)品牌，那和成熟的商業(yè)運(yùn)作是密切相關(guān)的。”高峰說，二線城市會展業(yè)都是處于同一起跑線，政府扮演的角色至關(guān)重要，且政府的支持具有全方位和高效性兩個(gè)特點(diǎn)。但政府的資金支持需要考慮兩個(gè)方面。一是明確為了扶植、引進(jìn)使用會議的行業(yè)才動用政府資金；二是明確為了增強(qiáng)會議產(chǎn)業(yè)對城市的影響才動用政府資金。

而從參與會展的采購商、參展商、與會人員等角度來看，會展產(chǎn)業(yè)的成熟商業(yè)化運(yùn)營可以通過市場自由匹配，使各方獲取最好的信息、最優(yōu)質(zhì)的人脈資源和最好的產(chǎn)品。儲祥銀表示，目前，會展業(yè)的經(jīng)濟(jì)功能不再是單純的“1:9”拉動效應(yīng)，而是通過平臺效應(yīng)建設(shè)新的經(jīng)濟(jì)體系。

作為一名會展行業(yè)從業(yè)者，高峰從自身所在行業(yè)分析道：“會展企業(yè)除了需要積極跟進(jìn)產(chǎn)業(yè)步伐，做好管理服務(wù)以外，更多的精力應(yīng)該放在創(chuàng)建自身品牌的會議上，這比創(chuàng)建會展公司品牌更加重要。”