圖片來源：攝圖網(wǎng)

全球最大社交媒體Facebook在10月30日周二盤后公布了2018年三季度財報，營收和全球用戶數(shù)再度不及預期，但每股盈利大幅好于預期，股價盤后最深跌5%，隨后馬上轉漲。

核心數(shù)據(jù)好壞參半 利潤率好于官方指引

Facebook三季度營收為137.3億美元，弱于預期的138億美元，較去年同期的103.28億美元上漲32.9%。這不僅是2015年以來第二次營收不及預期，也遠小于今年二季度的營收同比增速42.3%和去年三季度的47%。

三季度每股收益EPS為1.76美元，大幅好于分析師預期的1.47美元，較去年同期的1.59美元上漲10.7%。不過三季度EPS與二季度的1.74美元差別不大，同比增速也顯著弱于二季度的31.8%和去年三季度的77%。金榮博客Zerohedge指出，這主要得益于實際稅率降至13%。

公司成本飆升。三季度資本支出為33.43億美元，較去年同期的17.6億美元幾乎翻倍；營業(yè)成本為79億美元，較去年同期的52億美元飆升近53%。這令當季的自由現(xiàn)金流同比下跌，從44億美元降至42億美元。各方面的支出漲至2017年一季度以來最高水平。

因此，三季度Facebook的營業(yè)利潤率跌至42%，不僅創(chuàng)2017年一季度以來最低，也弱于二季度的44%和去年同期的50%。

不過這一數(shù)據(jù)好于官方預期。公司CFO David Wehner曾警告稱，未來兩年的營業(yè)利潤率會從44%跌至30%中段，因為增加了人力和技術投資來加強內(nèi)容審核和隱私保護。由此看來，三季度的利潤率降幅不大。

但當時CFO在二季報電話會上稱，今年下半年的單季營收增速將以“較高的個位數(shù)百分比下降”。由于去年下半年到今年一季度的單季營收增速都高達47%，這代表今年下半年的營收同比增速可能跌破40%。三季度營收同比增速為33%，較二季度增速的跌幅接近10個百分點。

用戶數(shù)觸及天花板 單位用戶變現(xiàn)能力增強

在市場格外關注的用戶數(shù)方面，三季度全球日活用戶數(shù)（DAU）為14.9億，弱于預期的15.1億，同比增長8.8%；三季度全球月活用戶數(shù)（MAU）為22.7億，弱于預期的22.9億，同比增長9.7%。這兩項重要用戶數(shù)據(jù)的同比漲幅為個位數(shù)，明顯弱于去年下半年以來的單季兩位數(shù)增長。

其中，占總營收近一半的北美地區(qū)（美國與加拿大）日活用戶1.85億，月活用戶2.42億，今年以來基本環(huán)比持平。歐洲日活用戶2.78億，月活用戶3.75億，連續(xù)兩個季度環(huán)比下跌。

不過，F(xiàn)B旗下的所有App（FB主應用、Instagram、WhatsApp和Messenger）月度使用人數(shù)高達26億，比二季度增加了1億人；超過20億人每天使用至少FB旗下的一款APP。

Facebook的變現(xiàn)能力也更強。三季度的平均每用戶收入（ARPU）為6.09美元，與預期基本持平，較今年二季度的5.97美元環(huán)比增長2%。

三季度的“現(xiàn)金牛”主業(yè)——廣告營收為135.4億美元，移動端廣告收入占總廣告收入比例為92%，高于去年同期的88%，也高于今年上半年的單季占比91%。

財報電話會開始后 盤后股價一度轉跌

投行Tigress Financial Partners的首席投資官Ivan Feinseth指出，由于市場對本次財報預期極低，只要不是“完全的災難”都會對股價形成利好。鑒于財報數(shù)據(jù)沒有大幅偏離預期，盤后20分鐘內(nèi)FB股價轉漲2%。

但財報電話會在美東下午5點開始后，管理層提供了更多業(yè)績指引和對近期支出激增的看法，盤后股價再度轉跌4%，重回剛發(fā)布財報時的水平，進入問答環(huán)節(jié)時再度轉漲，電話會結束時漲近4%，重回152美元。

公司CEO扎克伯格的發(fā)言直接令股價轉跌。他預計，2019年公司也會保持“大幅投資”，屆時安全問題將得以改善但仍不完美。他也承認Watch視頻平臺的貨幣化沒有信息流（News feed）那樣好，在美國地區(qū)的使用量雖然跳漲三倍，仍“顯著低于”谷歌旗下的YouTube；限時動態(tài)功能（Stories）仍處在變現(xiàn)的“早期階段”。

公司COO Sheryl Sandberg和CFO Wehner發(fā)言期間，股價重新轉漲。財經(jīng)媒體TheStreet認為，這一方面是由于管理層提到了更多在WhatsApp和Messenger上貨幣化的進展，推進了用戶和商戶的互動。同時，Wehner預期，四季度的總收入同比增速會下降“中等到較高的個位數(shù)百分比”，比二季度預言的“下半年每個季度收入增速降低較高的個位數(shù)百分比”好一些，并認為2020年開始支出增速會放緩。

周二Facebook收漲近3%，但交投接近2017年4月以來低位，從7月二季報發(fā)布后股價累跌35%，深陷技術位熊市。FB今年以來累跌近19%，跑輸標普500大盤和科技板塊。據(jù)FactSet統(tǒng)計，49個覆蓋FB的賣方分析師中，有42人評級“買入”、6人評級“持有”、1人評級“賣出”，平均目標股價為204美元，較周二收盤有近40%的溢價空間。

二季度Facebook財報核心數(shù)據(jù)不佳，7月25日公布財報后股價深跌24%，創(chuàng)下美股上市公司歷史上最大的單日跌幅，公司市值抹去1260億美元，堪稱FB史上最黑暗的一天。

盡管每股盈利好于預期，二季度營收是2015年以來首次遜于預期，全球日活用戶（DAU）為14.7億，少于預期的14.9億，歐洲地區(qū)的用戶數(shù)不升反降。

投資者希望從三季度財報中確認，二季度不佳是否只是一次性事件，還是一種長期成長趨勢的改變。有分析稱，三季報就是Facebook的“破立時刻”。

據(jù)eMarketer統(tǒng)計，在全球1890億美元的移動廣告市場中，谷歌以33.7%的市占率排名第一，F(xiàn)acebook穩(wěn)定在26.5%的第二位，亞馬遜遠遠排在第三名。RBC Capital Markets分析師Mark Mahaney認為，不僅如此，F(xiàn)acebook依舊在社交媒體領域占據(jù)主導地位，市場近期悲觀過度。

美銀美林分析師Justin Post在財報發(fā)布前將FB目標股價從205美元下調至190美元，但維持“買入”評級，認為未來幾個季度的公司業(yè)績會慢慢好轉，但近期面臨諸多挑戰(zhàn)，包括數(shù)據(jù)泄露丑聞、政治廣告與競選干預、監(jiān)管不確定性和一系列高管離職。目前Facebook收購的VR頭顯Oculus、WhatsApp和Instagram的聯(lián)合創(chuàng)始人都離職了。

(華爾街見聞 杜玉）