每經(jīng)記者 許戀戀    每經(jīng)實(shí)習(xí)編輯 杜毅    

如果騰訊要寫一本新的企業(yè)傳記，那么《王者榮耀》一定是濃墨重彩的一筆。這款由騰訊游戲成都團(tuán)隊研發(fā)出的MOBA（多人在線戰(zhàn)術(shù)競技游戲）手游以星火燎原的姿態(tài)收割用戶，成為“全民爆款”，也直接助推騰訊股價登上新的高峰。

在今年游戲行業(yè)普遍不太景氣的節(jié)點(diǎn)，《王者榮耀》這款游戲是否如外界傳聞一般正在衰落？10月28日，在其出生地成都，王者榮耀舉辦了一場大型線下音樂盛典，在這場充滿游戲味的音樂會上，騰訊游戲不僅宣布推出陪玩機(jī)器人，同時還表示將打造虛擬偶像“貂蟬”。

對于任何游戲來說，“生命周期”都是一個殘酷卻不可避免的詞匯，《王者榮耀》《陰陽師》等爆款游戲亦然。這兩年《王者榮耀》經(jīng)歷了許多起起落落，對于騰訊來說，這是一款蘊(yùn)含巨大商業(yè)、文化價值的頂級IP。

圍繞《王者榮耀》，騰訊游戲還有哪些野心？

圖片來源：視覺中國

從成都走出來的文化IP

這次線下盛典選在成都，也與這款游戲的出身有關(guān)。

《王者榮耀》出生于成都，成都為《王者榮耀》的發(fā)展提供了優(yōu)沃土壤。騰訊董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰曾在去年底表示，《王者榮耀》是成都團(tuán)隊創(chuàng)造的驚喜。

“以天府文化為代表的區(qū)域性文化，是中國傳統(tǒng)文化中不可或缺的一環(huán)。”《王者榮耀》制作人、天美L1工作室總經(jīng)理李旻曾經(jīng)表示，《王者榮耀》以天府文化為試點(diǎn)，嘗試將中國區(qū)域性文化引入游戲中。

每日經(jīng)濟(jì)新聞記者了解到，《王者榮耀》團(tuán)隊70%的成員都是四川人。李旻說：“我們熱愛成都，將用年輕的、有趣的、游戲的形式，把璀璨的蜀文化及充滿活力的成都推向玩家。”

一位成都玩家表示，游戲里暗藏了不少致敬成都的彩蛋，如熊貓主題的回城特效，上有意為“我愛成都”的英文縮寫；不少皮膚的原畫中，能夠發(fā)現(xiàn)如“天府三街”、“太陽鳥”、寬窄巷子”等成都符號。

此前，騰訊宣布與敦煌研究院合作，推出韓紅演唱的敦煌飛天主打歌《遇見飛天》，號召玩家參與數(shù)字敦煌文保公益事業(yè)。

依托《王者榮耀》的電競比賽“王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽”（KPL）早已形成規(guī)模效應(yīng)，選手的轉(zhuǎn)會費(fèi)已經(jīng)超過1000萬元。每日經(jīng)濟(jì)新聞記者了解到，單次在線觀看人數(shù)均在300萬以上的KPL一直致力于推進(jìn)成都成為移動電競之都，2017年將半數(shù)俱樂部和聯(lián)賽放在了成都，并在太古里建造了專業(yè)的比賽場館，還將秋季總決賽的地點(diǎn)放在了成都。有分析認(rèn)為，這都將帶動城市電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展，預(yù)計可為成都創(chuàng)造更多的就業(yè)崗位。

文學(xué)、游戲、音樂、電競……《王者榮耀》已經(jīng)不僅僅是一款單純的游戲，正在成為一個IP源頭，為衍生創(chuàng)作提供基座。

游戲虛擬偶像大規(guī)模“出圈”

就在這場音樂盛典的前兩天，《王者榮耀》在實(shí)名制上邁了一大步。10月26日，《王者榮耀》正式啟動全部用戶的強(qiáng)制公安實(shí)名校驗(yàn)，未通過校驗(yàn)的游戲賬號將禁止登錄。一位行業(yè)人士向記者分析稱，此前這款游戲曾被點(diǎn)名批評，這次也是對監(jiān)管的表態(tài)，同時也會倒逼游戲在正面品牌價值上做出更多的動作。

實(shí)際上，游戲的衍生生意鏈可以做得很遠(yuǎn)，這一點(diǎn)游戲老大騰訊非常明白。這次《王者榮耀》三周年音樂會，騰訊還放了另外一個大招：推出王者榮耀虛擬偶像。當(dāng)晚，AR形象下的人氣英雄“貂蟬”成為“峽谷第一舞姬”，根據(jù)騰訊透露，未來將圍繞“貂蟬“專門定制一系列的發(fā)展計劃。

“貂蟬”何時正式出道尚不可知，但騰訊推出“貂蟬”被認(rèn)為是其在二次元領(lǐng)域的再一次出擊。事實(shí)上，騰訊在二次元領(lǐng)域一直動作不斷。10月3日，騰訊以3.18億美元追投二次元聚集地B站。隨后在10月25日，騰訊宣布和B站達(dá)成合作，合作集中在版權(quán)、投資、游戲聯(lián)運(yùn)三方面。

和B站的合作毫無疑問對騰訊虛擬偶像發(fā)展有所幫助。虛擬偶像里，目前身價最高、運(yùn)營最成熟的是日本的“初音未來”。不過國內(nèi)最火的則是B站控股的“洛天依”，洛天依也是唯一一個宣布盈利的虛擬偶像。

一位業(yè)內(nèi)人士在接受每日經(jīng)濟(jì)新聞記者采訪時表示，B站和騰訊越來越親密的關(guān)系，對騰訊在二次元領(lǐng)域的拓展有所幫助，因?yàn)锽站上聚集了中國最大的二次元群體，具體到虛擬偶像業(yè)務(wù)，也將對騰訊系虛擬偶像的運(yùn)營有所助益。

虛擬偶像正在成為二次元文化中的重要組成部分。根據(jù)速途研究院發(fā)布的《2018年Q1中國二次元產(chǎn)業(yè)研究報告》顯示，中國二次元用戶規(guī)模將在2018年突破1.1億，泛二次元用戶更將增長到3.5億人次，90后、熱愛ACGN（動畫、輕小說、漫畫、游戲）是他們的標(biāo)簽。

實(shí)際上，騰訊本身已經(jīng)依托動漫在進(jìn)行虛擬偶像“狐妖小紅娘”的開發(fā)運(yùn)營，“貂蟬”將是依托游戲的第一個虛擬偶像。

不僅騰訊想要將“游戲+虛擬偶像”的價值最大化，其他游戲公司也不約而同有此想法。7月，網(wǎng)易宣布推出《陰陽師》的“平安京偶像計劃”，上周巨人網(wǎng)絡(luò)也宣布將每年斥資1億人民幣進(jìn)軍虛擬偶像市場打造虛擬偶像“Menhera Chan”，樂元素則在9月發(fā)布了自家的原創(chuàng)偶像IP企劃《戰(zhàn)斗吧歌姬》。

有分析認(rèn)為，或許游戲是能夠深度挖掘虛擬偶像價值的最佳載體，但鑒于國內(nèi)虛擬偶像產(chǎn)業(yè)剛剛起步，擺在這些巨頭面前的首要問題依然是如何盈利。