每經(jīng)記者 陳鵬麗    每經(jīng)實習編輯 梁梟    

圖片來源：攝圖網(wǎng)

10月30日，正在沖擊港股的創(chuàng)夢天地在廣州好時光影游社召開了一場新聞發(fā)布會，宣布與京東時尚達成戰(zhàn)略合作。《每日經(jīng)濟新聞》記者在現(xiàn)場了解到，雙方此次合作主要是推出一款“衣范兒”APP。

游戲廠商與電商的合作案例并不少見，但是合作推出APP則是首次。京東商城時尚事業(yè)部市場營銷部總經(jīng)理羅佳表示，對于京東而言，此次合作是為了扎根年輕化市場。而創(chuàng)夢天地聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁高煉惇則告訴記者，這是創(chuàng)夢天地多元化的又一個新嘗試。

今年以來，“寒冬論”、“內(nèi)容荒”、“現(xiàn)金荒”成為游戲行業(yè)熱點話題。10月30日下午高煉惇接受記者采訪時就今年的游戲行業(yè)現(xiàn)狀表示，市場需求從未降低，只是供應端遇到了一些難題，他仍然非常樂觀。今年5月底，在美股私有化之后的游戲發(fā)行商創(chuàng)夢天地向香港聯(lián)交所提交IPO申請。近年來創(chuàng)夢天地也在不斷探索電競、線下娛樂等多元化發(fā)展道路，游戲發(fā)行業(yè)務收入占比在逐步降低。高煉惇告訴記者，“創(chuàng)夢天地在傳統(tǒng)游戲行業(yè)已經(jīng)做到一定地位，如果要繼續(xù)推演下去，一定要走多元化的道路。”

往電商場景尋求多元化

10月30日下午，記者在創(chuàng)夢天地與京東時尚的戰(zhàn)略合作發(fā)布會上了解到，本次雙方合作推出的“衣范兒”App的Demo（樣本）已經(jīng)制作完成，11月即將啟動內(nèi)測，預計2019年Q1正式上線。

據(jù)了解，這是一款融合游戲、社交和電商的APP，是游戲與電商的跨界融合，這樣的合作于行業(yè)尚屬首例。高煉惇在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，這個APP只是加入穿搭游戲模塊，不能定義為傳統(tǒng)的游戲。對于這款App的盈利模式，高煉惇解釋稱，國內(nèi)換裝游戲的“鼻祖”是QQ炫舞，然后在手游領域，也出現(xiàn)過很多換裝APP。但是廠商們一直局限在游戲中付費，沒有與現(xiàn)實鏈接。傳統(tǒng)換裝游戲的盈利模式是靠賣虛擬衣服，而公司此次聯(lián)合京東時尚推出的“衣范兒”App將主要以廣告和電商模式變現(xiàn)。

記者注意到，在戰(zhàn)略合作發(fā)布會現(xiàn)場，高煉惇再次強調(diào)創(chuàng)夢天地要“打造24小時娛樂生態(tài)圈”。目前，創(chuàng)夢天地（樂逗游戲）正在赴港IPO。創(chuàng)夢天地在招股書中將自己描述為“中國最大的獨立手游發(fā)行商”，不過，創(chuàng)夢天地也一直致力多元化。目前，公司業(yè)務已經(jīng)從游戲的發(fā)行擴展到三大主營業(yè)務：樂逗游戲、廣告以及增值業(yè)務。

高煉惇10月30日下午在接受記者采訪時也表示，此次與京東時尚的合作是公司多元化的嘗試。公司一直嘗試把娛樂、游戲加入到不同的場景中，公司此前在《紀念碑谷》、《夢幻家園》等游戲上積累了大量的女性用戶，愛美是女性的天性，這也是公司與京東時尚合作的原因之一。

傳統(tǒng)游戲行業(yè)深陷“寒冬論”

2016年9月，創(chuàng)夢天地完成私有化交割，從納斯達克退市。私有化買方團包括創(chuàng)夢天地董事長兼CEO陳湘宇和CTO關嵩，參與的機構投資者還包括王思聰創(chuàng)辦的普思投資和任泉創(chuàng)辦的Star VC等。私有化完成之后，騰訊成為創(chuàng)夢天地除管理團隊之外的最大股東。

從國內(nèi)目前的游戲競爭格局來看，騰訊與網(wǎng)易占據(jù)絕大部分市場份額，創(chuàng)夢天地作為行業(yè)鏈條中的第二梯度的游戲企業(yè)，早在幾年前就已開啟多元化發(fā)展之路。創(chuàng)夢天地的招股書顯示，2015年至2017年，創(chuàng)夢天地的年營收分別為15.67億元、14.80億元、17.64億元。其中來自游戲板塊的營收分別為14.97億元、13.21億元、15.35億元，占營收比重分別為95.6%、89.2%、87.1%，占比持續(xù)下降。

記者注意到，在創(chuàng)夢天地加速多元化的背后，是深陷“寒冬論”的中國游戲市場。去年下半年以來，游戲行業(yè)遭遇政策變化，資本大環(huán)境冷談。今年8月，盛大游戲副總裁譚雁峰在接受本報記者采訪時也提到游戲行業(yè)的“產(chǎn)品荒”、“流量荒”、“用戶荒”。

高煉惇10月30日在接受記者采訪時對此表示，首先他對整個行業(yè)仍然保持樂觀，因為玩的需求從來沒有降低過，只是現(xiàn)在在供應端有一定的難度。“不過，樂逗在游戲上的儲備比較充足，另外創(chuàng)夢天地的布局也比較長遠，所以我們也不太擔心。再者，多元化的發(fā)展也能讓我們更有把控性地往前走。”

10月31日下午，一名游戲行業(yè)人士向《每日經(jīng)濟新聞》記者坦言，今年整個游戲行業(yè)確實不好過。“內(nèi)容荒”并不是研發(fā)跟不上，而是游戲版號難拿。“流量荒”也是事實，流量成本不斷提升，但銷售跟不上。上述人士更多地將今年游戲行業(yè)面臨的問題歸咎于政策的變化。他表示，游戲市場前景仍然廣闊，但隨著競爭日趨白熱化，游戲行業(yè)必定會繼續(xù)洗牌。