每經(jīng)記者 蔡鼎    每經(jīng)編輯 步靜    

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美東時(shí)間周四收盤(pán)后，蘋(píng)果發(fā)布公歷2018年第三季度（蘋(píng)果2018財(cái)年第四財(cái)季）財(cái)報(bào)，雖然盈利和收入均創(chuàng)新高，但蘋(píng)果當(dāng)季以iPhone為首的三大電子設(shè)備銷(xiāo)量均同比下滑，下一季度營(yíng)收指引還偏謹(jǐn)慎。此外，報(bào)告期內(nèi)蘋(píng)果每股收益、營(yíng)收和App Store等服務(wù)業(yè)務(wù)收入雖然均創(chuàng)單季最高紀(jì)錄，但iPhone銷(xiāo)量和服務(wù)業(yè)務(wù)收入均低于市場(chǎng)預(yù)期，同比增長(zhǎng)均放緩，iPad和Mac銷(xiāo)量甚至出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。

更重要的是，在年末重磅購(gòu)物季所在的第四季度，蘋(píng)果的營(yíng)收指引中位值低于市場(chǎng)預(yù)期，市場(chǎng)預(yù)期在蘋(píng)果指引范圍的高位。這被視為在新興市場(chǎng)疲弱之際，蘋(píng)果給出了謹(jǐn)慎的銷(xiāo)售預(yù)測(cè)，下一季度業(yè)績(jī)可能有令華爾街失望的風(fēng)險(xiǎn)。美股周四盤(pán)后，蘋(píng)果股價(jià)一度重挫7%，市值蒸發(fā)近700億美元，并跌破了1萬(wàn)億美元的關(guān)口。

iPhone為首的三大硬件銷(xiāo)量均同比下滑

蘋(píng)果公司稱，在報(bào)告期內(nèi)，公司的收入同比大漲20%至629億美元（高于市場(chǎng)預(yù)期的614.4億美元），利潤(rùn)飆升32%至141.3億美元，其中部分得益于美國(guó)國(guó)內(nèi)政策帶來(lái)的積極影響。此外，蘋(píng)果本季度EPS達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的2.91美元，同比增長(zhǎng)20%，高于市場(chǎng)預(yù)期的2.78美元；然而，盡管如此，美中不足的是，以iPhone為首的蘋(píng)果三大硬件設(shè)備的銷(xiāo)量下滑。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者查閱蘋(píng)果財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，報(bào)告期內(nèi)，蘋(píng)果iPhone銷(xiāo)量為4689萬(wàn)部，低于市場(chǎng)預(yù)期的4750萬(wàn)部；iPad銷(xiāo)量970萬(wàn)部，同比下降6%，低于市場(chǎng)預(yù)期的1053部，上年同期為1030萬(wàn)部；Mac銷(xiāo)量530萬(wàn)部，高于市場(chǎng)預(yù)期的487萬(wàn)部，上年同期為540萬(wàn)部。此外，蘋(píng)果預(yù)計(jì)今年四季度營(yíng)收890億~930億美元，市場(chǎng)預(yù)期為927.4億美元。

根據(jù)蘋(píng)果最新財(cái)報(bào)，iPhone銷(xiāo)量同比幾乎持平，延續(xù)了最近幾個(gè)季度溫和的增長(zhǎng)趨勢(shì)。因此作為補(bǔ)償，蘋(píng)果提高了iPhone的平均售價(jià)和整體利潤(rùn)。

據(jù)FactSet和StreetAccount估計(jì)，蘋(píng)果三季度iPhone平均售價(jià)為793美元，同比增長(zhǎng)28%，遠(yuǎn)高于分析師預(yù)期的750.78美元。這也是蘋(píng)果iPhone的平均售價(jià)連續(xù)第四個(gè)季度超過(guò)700美元，793美元的平均售價(jià)也創(chuàng)下了今年以來(lái)的新高。

“我們擔(dān)心的是，蘋(píng)果的定價(jià)權(quán)對(duì)公司的營(yíng)收影響是有限的。”HargreavesLansdown分析師喬治•薩爾蒙表示，“目前，蘋(píng)果每部手機(jī)的售價(jià)接近800美元，盡管銷(xiāo)量持平，但公司收入攀升，但人們不禁要問(wèn)，在經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)期，提高平均售價(jià)的策略會(huì)有什么效果。如果消費(fèi)者開(kāi)始對(duì)價(jià)格感到敏感，這些價(jià)格標(biāo)簽可能會(huì)讓投資者望而卻步。”

蘋(píng)果將停止公布產(chǎn)品季度銷(xiāo)量

蘋(píng)果在財(cái)報(bào)的電話會(huì)議上表示，從下個(gè)財(cái)季（對(duì)應(yīng)自然年2018年第四季度）開(kāi)始，公司將不再公布iPhone、iPad和Mac的單獨(dú)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)。這三大主要產(chǎn)品線將被納入一個(gè)整體來(lái)進(jìn)行財(cái)務(wù)公布。

“看看我們最近幾年的財(cái)務(wù)表現(xiàn)，以過(guò)去三年為例，任何一個(gè)季度的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)都不一定代表蘋(píng)果業(yè)務(wù)的潛在實(shí)力。”蘋(píng)果CFO盧卡•馬埃斯特里在電話會(huì)議上表示，“如果你看一下我們過(guò)去三年的凈收入和股價(jià)表現(xiàn)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)這與我們?cè)谌魏翁囟〞r(shí)期售出的產(chǎn)品數(shù)量沒(méi)有任何關(guān)聯(lián)。”

此外，報(bào)告期內(nèi)，蘋(píng)果公布的服務(wù)收入（包括AppStore銷(xiāo)售、蘋(píng)果音樂(lè)訂閱和iCloud存儲(chǔ)等細(xì)分收入）為99.8億美元，盡管大漲了27%，但仍略低于華爾街102億美元的預(yù)期。

“我們的服務(wù)業(yè)務(wù)有一個(gè)非常龐大的用戶基礎(chǔ)。”蘋(píng)果CEO蒂姆•庫(kù)克在公司財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示，“我們所有主要產(chǎn)品的用戶安裝基礎(chǔ)都處于歷史最高水平，并且在過(guò)去幾個(gè)季度里一直在增長(zhǎng)，因此我們實(shí)現(xiàn)服務(wù)業(yè)務(wù)貨幣化的機(jī)會(huì)會(huì)隨著時(shí)間的推移而不斷增長(zhǎng)。”

另外，蘋(píng)果的其他產(chǎn)品（包括HomePods、Airpods和AppleWatch等電子產(chǎn)品的銷(xiāo)售額）的收入達(dá)到42.3億美元，同比增長(zhǎng)31%。雖然蘋(píng)果沒(méi)有公布可穿戴設(shè)備的具體收入數(shù)據(jù)，但表示該類(lèi)別的收入同比增長(zhǎng)了50%。

最后，分地區(qū)看，三季度蘋(píng)果在主要國(guó)際市場(chǎng)的業(yè)務(wù)收入集體增長(zhǎng)，其中大中華區(qū)營(yíng)收同比增長(zhǎng)16.4%，雖然低今年一季度的21.4%和二季度的19.3%，但今年以來(lái)保持了兩位數(shù)大漲，抵消了對(duì)當(dāng)季關(guān)稅開(kāi)征影響的部分擔(dān)憂。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者還注意到，在大中華區(qū)市場(chǎng)推動(dòng)下，蘋(píng)果在除日本以外亞太地區(qū)營(yíng)收增長(zhǎng)了21.9%，使該地區(qū)成為僅次于日本的營(yíng)收增長(zhǎng)最快地區(qū)。蘋(píng)果在日本當(dāng)季營(yíng)收同比增長(zhǎng)33.8%，美國(guó)營(yíng)收增長(zhǎng)19.1%。