每經(jīng)記者 王晶    每經(jīng)編輯 胥帥    

圖片來源：攝圖網(wǎng)

北京時(shí)間11月2日早間，全球市值最高的科技公司蘋果(AAPL)公布了第三自然季（第四財(cái)季）的財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，蘋果第四財(cái)季營收為629億美元，比去年同期的525.8億美元增長20%；凈利潤為141.3億美元，比去年同期的107.1億美元增長32%。

雖然蘋果公司第四財(cái)季創(chuàng)下了營收和利潤紀(jì)錄的新高，但蘋果以iPhone為首的三大硬件銷量均不如預(yù)期。其中，擔(dān)負(fù)營收增長重任的iPhone銷售量為4688.9萬部，未能達(dá)到預(yù)期。此前調(diào)查顯示，分析師平均預(yù)期蘋果第四財(cái)季iPhone銷售量將達(dá)4700萬部。

蘋果在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示，從下個(gè)季度開始，公司將不再分別公布iPhone、iPad和Mac的銷售數(shù)據(jù)。蘋果首席財(cái)務(wù)官盧卡·梅斯特里（Luca Maestri）表示：“從我們近年來的財(cái)務(wù)業(yè)績來看，90天內(nèi)銷量不一定代表我們業(yè)務(wù)的潛在實(shí)力。此外，考慮到我們的投資組合的廣度，以及任何特定產(chǎn)品線內(nèi)更廣泛的銷售價(jià)格支出，目前，產(chǎn)品的銷量對(duì)我們而言相關(guān)性減少了。”

受iPhone銷量不及預(yù)期以及蘋果對(duì)2019財(cái)年第一財(cái)季營收的展望不及預(yù)期等因素的影響，蘋果在周四美國股市的盤后交易中，股價(jià)下跌6.48%，至207.81美元。

iPhone銷量不及預(yù)期

今日，蘋果發(fā)布了第三自然季（第四財(cái)季）的財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，蘋果第四財(cái)季凈營收為629億美元，比去年同期的525.8億美元增長20%；凈利潤為141.2億美元，比去年同期的107.1億美元增長32%。蘋果公司第四財(cái)季營收和凈利潤均超出華爾街分析師此前預(yù)期。不過，蘋果對(duì)2019財(cái)年第一財(cái)季營收的展望卻不及預(yù)期。

產(chǎn)品銷量方面，iPhone依然擔(dān)負(fù)起了營收增長的重任，實(shí)現(xiàn)營收371.85億美元，比去年同期的288.46億美元相比增長29%，但公司共售出4688.9萬部iPhone，與去年同期的4667.7萬部相比差別不大，未能達(dá)到預(yù)期。此前調(diào)查顯示，分析師平均預(yù)期蘋果第四財(cái)季iPhone銷售量將達(dá)4700萬部。

來自于iPad的營收為40.89億美元，與去年同期的48.31億美元相比下降15%，蘋果第四季度iPad銷售量為969.9萬臺(tái)，與去年同期的1032.6萬臺(tái)相比下降6%；而來自于Mac的營收為74.11億美元，與去年同期的71.70億美元增長3%。蘋果第四季度Mac銷售量為529.9萬臺(tái)，比去年同期的538.6萬臺(tái)下降2%。最后，來自于服務(wù)部門方面，包括iCloud、Apple Music和Apple Srore，第四季度收入為99.81億美元，而去年同期為85億美元，但仍略低于華爾街102億美元的預(yù)期。

此外，蘋果對(duì)2019財(cái)年第一財(cái)季營收的展望不及預(yù)期：預(yù)計(jì)營收將會(huì)達(dá)890億美元到930億美元之間，這一預(yù)測區(qū)間的中值為910億美元，不及接受FactSet調(diào)查的分析師此前平均預(yù)期的929億美元。

梅斯特在接受采訪時(shí)表示，這一預(yù)測在一定程度上反映了土耳其和巴西等發(fā)展中市場經(jīng)濟(jì)體的疲軟；而外幣兌美元的匯率走弱是另一個(gè)因素。

iPhone價(jià)格提高了整體利潤

從蘋果的財(cái)報(bào)中可以看出，雖然iPhone銷量與去年同期相比差別不大，并且未能達(dá)到預(yù)期，但蘋果的營收卻同比大增29%。換句話說，蘋果今年9月推出的“史上最貴iPhone”給蘋果公司帶來了更多的利潤。

根據(jù)FactSet和StreetAccount的估計(jì)，蘋果公司報(bào)告的iPhone平均銷售價(jià)格為793美元，相較去年同期的618美元，同比增長28%，遠(yuǎn)高于分析師預(yù)測的750.78美元。這主要受益于iPhone XS和iPhone XS Max高售價(jià)的影響——iPhone XS起售價(jià)為999美元，iPhone XS Max起售價(jià)為1099美元。

另外，第四季度將是蘋果最后一個(gè)詳細(xì)公布三大硬件數(shù)據(jù)的季度。蘋果在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示，從下個(gè)季度開始，公司將不再公布iPhone、iPad和Mac的個(gè)人銷售數(shù)據(jù)。

梅斯特表示：“從我們近年來的財(cái)務(wù)業(yè)績來看，90天內(nèi)銷量不一定代表我們業(yè)務(wù)的潛在實(shí)力。此外，考慮到我們投資組合的廣度，以及任何特定產(chǎn)品線內(nèi)更廣泛的銷售價(jià)格支出，目前，產(chǎn)品的銷量對(duì)我們而言相關(guān)性減少了。”

蘋果CEO庫克稱：“這就像你去超市買東西，你把滿滿的購物車推到收銀臺(tái)，收銀員問你，車?yán)镉卸嗌偌|西，但這不重要。就購物車中的物品總價(jià)值而言，那里有多少件商品并不重要。”

但對(duì)蘋果的定價(jià)策略，Ensemble資本管理公司總裁西恩·斯坦納德-斯托克頓（Sean Stannard-Stockton）提出了質(zhì)疑：“現(xiàn)在的問題是，蘋果有多大的定價(jià)權(quán)？也許，他們擁有的定價(jià)權(quán)比我們估計(jì)的更大。”