每經(jīng)記者 李蕾    每經(jīng)編輯 肖芮冬    

傳媒行業(yè)現(xiàn)在面臨哪些問題？這個行業(yè)進行供給側改革是否正當時？如何打造一個有價值的傳媒？今天下午在蘇州相城舉辦的“新業(yè)態(tài)賦能新時代 2018文化產(chǎn)業(yè)與城市發(fā)展論壇”現(xiàn)場，人民創(chuàng)投總經(jīng)理趙亞輝分享了他對于這些問題的思考。

趙亞輝提到，近期一些事件揭開了互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容領域爬取、造假等問題的冰山一角，也揭露了這個行業(yè)過去十幾年來存在的規(guī)則。整個互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，特別是傳媒行業(yè)正在發(fā)生一些巨大的變化。

他分析，之所以出現(xiàn)這么多的現(xiàn)象，實際上是多種原因造成的。其中一個原因在于，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)傳媒變現(xiàn)的模式匱乏、同質化競爭非常嚴重。“為什么那么多抄稿洗稿？就是因為同質化現(xiàn)象非常嚴重。變現(xiàn)模式現(xiàn)在可以看到成型的只有三種——一種是廣告，一種是電商，還有一種是知識付費。這三種每一個行業(yè)只有兩三家跑出來。”

第二個原因是估值。因為整個經(jīng)濟周期、文化產(chǎn)業(yè)周期、資本市場等原因，整個估值正在回歸理性。整個文化行業(yè)二級市場的估值其實已經(jīng)和一級市場趨同，這種情況下一二級的套利是不可持續(xù)的。從去年到今年，文化產(chǎn)業(yè)的并購上市案例非常少，境外上市的企業(yè)破發(fā)也已經(jīng)成為常態(tài)。

趙亞輝指出，今年是自2008年以來，中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)第二個比較大的井噴時期，境外IPO密集爆發(fā)了34家。為什么會有這么多呢？大家“流血上市”是因為都認為現(xiàn)在是最后的機會，這一輪意味著之前互聯(lián)網(wǎng)紅利的結束，而“流血上市”是因為所有人都想在這個時代活下去。整個資本市場在倒逼一級市場回調。

他表示，新的媒體形態(tài)、萬眾皆媒的信息源形態(tài)都在告訴我們，文化產(chǎn)業(yè)正面臨巨大的供給側改革機會。具體的“改法”其實是要讓機制跟上業(yè)務的節(jié)奏。

那么，在新的融合媒體時代，怎么樣打造一個有價值的傳媒呢？趙亞輝認為，第一個方面還是要持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質內(nèi)容，但這個所謂的“內(nèi)容”形態(tài)發(fā)生了變化。“以前是一篇文章，現(xiàn)在是一個短視頻、一則動畫、甚至一個交互的H5。但不管是什么，要求真、求實。任何時代，用戶對優(yōu)質內(nèi)容的追求是不變的。”

第二個方向則是科技。科技在改變整個傳播形態(tài)，改變文化產(chǎn)業(yè)，也在改變著社會。傳媒形態(tài)從1.0時代的門戶，到2.0時代的社交媒體、3.0時代的大數(shù)據(jù)，再到4.0時代的人工智能，發(fā)生了巨大的變化。明年還會有一個非常大的變化，就是5G時代。未來在三年以內(nèi)，隨著5G的普及，現(xiàn)在的媒體形態(tài)會發(fā)生天翻地覆的變化，也會帶來巨大的機遇。

另外，趙亞輝指出，區(qū)塊鏈也是一種很好的技術，在內(nèi)容創(chuàng)造、廣告營銷、內(nèi)容轉化和交易、眾籌融資和IP孵化、內(nèi)容審核和傳播等領域，有可能產(chǎn)生好的發(fā)展方向。