每經(jīng)記者 蔡鼎    每經(jīng)編輯 張楊運    

近日，蘋果公布令人失望的三季度財報，另外還宣布不再公布硬件銷量數(shù)據(jù)，這導(dǎo)致蘋果股價暴跌。據(jù)外媒最新消息，連日來，包括摩根士丹利在內(nèi)的數(shù)家華爾街投行對蘋果股票評級進行降級，并下調(diào)目標價。有機構(gòu)表示，第四季度蘋果在印度市場的iPhone銷量預(yù)計將下降約四分之一，從而導(dǎo)致在印度的全年銷量下滑，這將是四年來的首次。

今年三季度，雖然蘋果兩款新手機上市發(fā)售，但是蘋果手機銷量增長幾乎持平，另外iPad和Mac的銷量繼續(xù)下滑。蘋果對于四季度業(yè)績的預(yù)期也沒有達到分析師預(yù)估的水平。還需要指出的是，蘋果宣布未來不再公布iPhone等三大硬件的具體銷量。華爾街認為，蘋果此舉是為了掩蓋日漸下滑的硬件銷量。

▲2018年第三季度全球智能手機出貨量

多家投行下調(diào)蘋果目標價

信息披露的減少“引發(fā)了（市場對）iPhone銷售持續(xù)低迷的擔(dān)憂。”野村極訊（Nomura Instinet）分析師杰弗里·克瓦勒（Jeffrey Kvaal）在研報中寫道。克瓦勒將蘋果的目標價從215美元下調(diào)至185美元，后者距蘋果上周五的收盤價還低了超10%。克瓦勒還補充稱，蘋果其他部門的業(yè)績“也普遍令人失望”，導(dǎo)致他降低了對蘋果未來兩年的盈利預(yù)期。

CNBC報道稱，美銀美林日前將蘋果的評級從買入降至中性。具體而言，美銀美林給出的四大理由分別為：應(yīng)用商店收入增長放緩，尤其是在大中華地區(qū)；今年自然年第四季度的銷售指引暗示iPhone的銷量將低于預(yù)期；投資者可能認為iPhone今年的銷量將出現(xiàn)負增長，以及由于美元走強，蘋果的業(yè)績在新興市場將出現(xiàn)疲軟。美銀美林將蘋果未來12個月的目標價從235美元下調(diào)至220美元。

“我們已看到宏觀經(jīng)濟環(huán)境減弱（給蘋果公司）帶來的風(fēng)險。”美銀美林分析師瓦姆西·莫漢（Wamsi Mohan）在研報中寫道，“蘋果的三季度業(yè)績公布后，我們越來越擔(dān)心，蘋果并非所有的業(yè)績疲弱都出現(xiàn)在近期——我們在未來可能會看到進一步偏負面的預(yù)期。”

摩根士丹利盡管將其對蘋果的目標價從247美元下調(diào)至了226美元，但該投行表示，蘋果對信披的變化對公司長期而言將是一個利好消息。摩根士丹利一個由凱蒂·休伯蒂（Katy Huberty）領(lǐng)導(dǎo)的分析師團隊寫道，“現(xiàn)實情況是，隨著智能手機市場的不斷成熟，廣大用戶正在為質(zhì)量更高、使用壽命更長的設(shè)備支付更高的價格。這表明，用戶購買的這些設(shè)備與其說是反映智能手機趨勢的指標，不如說是反映收入的指標。市場將關(guān)注點從iPhone等設(shè)備具體銷量上轉(zhuǎn)移開來，有助于將對蘋果的討論轉(zhuǎn)向其服務(wù)業(yè)務(wù)，這在我們看來是一個積極的信號。”

不過，一些投行分析師也找到了對蘋果股價保持樂觀的理由。FBN Securities將蘋果的目標價上調(diào)了10美元至240美元，并暗示稱蘋果前景的一些疲弱“可能只是由于新iPhone上市的時機”。

印度市場或現(xiàn)四年來首次下滑

另據(jù)路透社報道，產(chǎn)業(yè)研究公司Counterpoint表示，在第四季度假日季，蘋果在印度的iPhone銷量預(yù)計將下降約四分之一，從而導(dǎo)致全年在印度的銷量下滑，這也將是四年來首次。

Counterpoint研究主管尼爾·薩哈（Neil Shah）表示，其渠道調(diào)查顯示，iPhone在印度第四季度銷量將在70萬至80萬部，低于一年前的約100萬部。他還提到整個2018年，iPhone在印度的銷量僅為200萬部左右，比去年減少100萬部。

薩哈預(yù)計，因為在貿(mào)易關(guān)稅和印度盧比疲軟的背景下，印度人對高價的iPhone越來越敏感。就整個2018年而言，蘋果在印度市場預(yù)計只能賣出200萬部iPhone，這比2017年全年減少了將近100萬部。

“（iPhone在印度市場的）銷量將出現(xiàn)四年來的首次下滑。”薩哈表示，“如果你看看蘋果剛發(fā)布的三季度財報，iPhone去年同期在印度市場實現(xiàn)了90萬部的銷量，而今年同期只有近45萬部。iPhone的價格更高，但功能和規(guī)格并沒有那么引人注目。相比之下，印度安卓的用戶基礎(chǔ)在大幅度增長。”

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，在上周蘋果財報發(fā)布后，公司CEO庫克（Tim Cook）也將公司在印度市場的問題描述為“漫長旅途中的高速顛簸。”但他對印度不斷增長的中等收入人群和創(chuàng)新持樂觀態(tài)度。與此同時，多數(shù)分析師也表示，隨著印度人購買力的持續(xù)增長，蘋果品牌的知名度應(yīng)該能讓其收復(fù)失地。

薩哈也表示，盡管今年蘋果在印度售出的手機有一半以上是老款的iPhone，但高昂的售價意味著蘋果在印度的收入仍將持平，甚至略高于去年同期。