每經(jīng)編輯 孫志成    

圖片來源：視覺中國

幾塊小小的積木，卻可以拼插出變化無窮的造型，說到這種產(chǎn)品，人們第一時(shí)間想到的多半都是樂高積木。

正版樂高因?yàn)槎鄟碜杂谶M(jìn)口，所以在國內(nèi)售價(jià)不菲。于是，國內(nèi)一些廠商動(dòng)起了歪心思，生產(chǎn)、出售訪樂高的積木玩具。在2017年一次里判決中，北京市高級(jí)法院判定LEGO標(biāo)識(shí)及樂高中文商標(biāo)為馳名商標(biāo)，這意味樂高能在今后的商標(biāo)侵權(quán)訴訟占據(jù)有利位置。

在11月5日，樂高在中國又打贏了一場(chǎng)官司，獲賠人民幣450萬元。

樂高起訴四家公司

據(jù)樂高中國微博顯示，2018年11月5日：樂高集團(tuán)已收到廣州市越秀區(qū)人民法院對(duì)四家生產(chǎn)和銷售“樂拼（LEPIN）”積木的公司作出的勝訴判決書，法院認(rèn)定這四家公司侵犯了樂高集團(tuán)的多項(xiàng)著作權(quán)并實(shí)施了不正當(dāng)競爭行為。這是樂高集團(tuán)在過去兩年中在中國贏得的又一個(gè)針對(duì)仿冒品的重要知識(shí)產(chǎn)權(quán)訴訟。

根據(jù)法院的判決書，汕頭市美致模型有限公司等四被告抄襲樂高集團(tuán)18款積木、多件樂高?小人仔的立體造型及實(shí)施不正當(dāng)競爭行為，應(yīng)當(dāng)被追究相應(yīng)的法律責(zé)任。法院判決內(nèi)容包括四被告立即停止生產(chǎn)、銷售、展覽或以任何方式推銷侵權(quán)產(chǎn)品的行為并賠償樂高集團(tuán)的損失約人民幣450萬元等。

樂高集團(tuán)首席執(zhí)行官倪志偉 (Niels B. Christiansen)表示：“對(duì)于法院的判決，我們表示歡迎。我們相信該判決有著充足的事實(shí)和法律依據(jù)，明確地表明了中國政府相關(guān)部門持續(xù)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)以及為所有在華經(jīng)營業(yè)務(wù)的公司創(chuàng)造良好營商環(huán)境的決心。”

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“法院的判令這些從事生產(chǎn)和銷售‘樂拼（LEPIN）’積木的公司必須立即停止對(duì)上述的18款樂高積木的抄襲。該判決對(duì)其他涉嫌抄襲樂高玩具產(chǎn)品的公司發(fā)出了一個(gè)明確的警示信號(hào)。我們將繼續(xù)采取一切必須的法律手段，來保護(hù)我們的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。”倪志偉補(bǔ)充道。

一直在打官司

回溯樂高進(jìn)入中國市場(chǎng)這些年，它就一直在為自己的品牌打官司。

1999年7月，樂高起訴可高（天津）玩具有限公司復(fù)制樂高53種玩具積木作品，構(gòu)成對(duì)著作權(quán)的侵犯，法院最終認(rèn)定其中33件構(gòu)成侵權(quán)，終審判決的時(shí)間是2002年12月18日。

近幾年，市面上出現(xiàn)了“博樂”、“樂拼”等品牌，涉及樂高比較熱門的幾種產(chǎn)品：幻影忍者、樂高超級(jí)英雄、樂高好朋友系列等。這些品牌的產(chǎn)品和樂高原版高度相似，部分產(chǎn)品除了包裝盒上的logo，其他幾乎一模一樣。

在2017年9月，汕頭市中級(jí)人民法院認(rèn)定博樂（BELA）產(chǎn)品侵犯了樂高集團(tuán)的著作權(quán)，其在生產(chǎn)和銷售這些產(chǎn)品的同時(shí)構(gòu)成了對(duì)樂高集團(tuán)的不正當(dāng)競爭。這是樂高集團(tuán)第一次在中國針對(duì)仿冒產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)提起反不正當(dāng)競爭訴訟，并獲勝訴判決。

在2016年，樂拼就曾被樂高起訴過，還被判定賠償了人民幣1500萬元。而此次樂高再次狀告樂拼，又獲賠了450萬元。

除了logo，你能看出來區(qū)別嗎？（圖片來源：某電商網(wǎng)站）

中國市場(chǎng)舉足輕重

1932年，克里斯第森（OleKirk Christiansen）在丹麥的比隆（Billund）創(chuàng)立了樂高，其名稱來自丹麥語“LEg GOdt”，意為“play well”（玩得快樂）。從后幾十年間，樂高逐漸走出丹麥，風(fēng)靡全球。

經(jīng)過86年的發(fā)展，據(jù)咨詢公司BrandFinance2018年發(fā)布的報(bào)告稱，樂高品牌的價(jià)值為75.7億美元，成為迄今為止全球最有價(jià)值的玩具品牌。另外，樂高還發(fā)展電影業(yè)務(wù)，創(chuàng)造了一系列電影和視頻游戲。

由于歐洲和北美等成熟市場(chǎng)趨近飽和，中國市場(chǎng)對(duì)于樂高來說日漸重要。

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據(jù)華爾街見聞，2018年上半年，以固定匯率計(jì)算，樂高全球零售額同比增長1%，營業(yè)利潤同比增長4%，這其中中國市場(chǎng)份額貢獻(xiàn)巨大。

根據(jù)樂高集團(tuán)公布的官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，樂高2018上半年在西歐市場(chǎng)的收入呈低個(gè)位數(shù)增長，在北美市場(chǎng)因整體零售行業(yè)的劇變，收入下降，而中國市場(chǎng)則保持了強(qiáng)勁增長勢(shì)頭，取得兩位數(shù)收入增長。所以樂高越來越重視在中國的版權(quán)保護(hù)。

根據(jù)商標(biāo)網(wǎng)查詢，目前樂高在華共擁有499枚商標(biāo)，最早是1980年注冊(cè)的。其中“樂高”商標(biāo)注冊(cè)了41個(gè)類別，23類、30類、32類、38類并沒有注冊(cè)，而英文“LEGO”商標(biāo)注冊(cè)了44個(gè)類別，32類并沒有注冊(cè)。

值得一提的是，相關(guān)“樂高”商標(biāo)也有被其他企業(yè)或個(gè)人注冊(cè)，目前樂高集團(tuán)是否采取行動(dòng)并未可知。

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