每經(jīng)記者 張鐘尹    每經(jīng)編輯 陳星    

圖片來源：視覺中國

首屆進博會上，3600多家企業(yè)齊聚一堂，向中國人民展示各自的創(chuàng)新、創(chuàng)造和發(fā)展成果。其中，服裝服飾及日用消費品展區(qū)成為國際時尚潮流匯聚地。

化妝品巨頭歐萊雅集團、韓國“網(wǎng)紅”彩妝品牌三熹玉（3CE）、法國天然護膚品專家勃朗圣泉等，都在進博會上和中國消費者見面。

《中國時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展藍皮書(2018)》指出，當(dāng)前中國時尚產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，我國也已進入世界時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的第二梯隊。未來時尚產(chǎn)業(yè)將有哪些趨勢？海外時尚企業(yè)如何看待中國市場？

海外時尚巨頭亮相進博會

從首發(fā)的各類化妝護膚品到價值3000萬元的收藏級粉色鉆石高跟鞋……進博會服裝服飾及日用消費品展區(qū)，成為受女性消費者青睞的國際時尚潮流匯聚地。

記者注意到，眾多時尚品牌將攜新產(chǎn)品、新技術(shù)亮相首屆中國國際進口博覽會。

在化妝品方面，歐萊雅集團是參展規(guī)模最大的日化企業(yè)，展臺面積近600平方米。歐萊雅中國副總裁蘭珍珍介紹，會把旗下21個時令品牌，包括500多件高質(zhì)量的進口產(chǎn)品，通過進博會向全中國、全世界展示，這些品牌中有4個是在中國首發(fā)。

韓國愛茉莉太平洋集團也將在中國展示3D面膜打印技術(shù)，并展示定制化數(shù)字護膚和彩妝解決方案，包括肌膚檢測、定制雙色唇膏等。

在服裝領(lǐng)域，今年進博會上有20家來自韓國的服裝品牌亮相會場。這些品牌都曾在首爾時裝周上獲得好評并在首爾東大門設(shè)計廣場的服裝品牌展示區(qū)域Showroom進行展示，其中包括許多個性化小眾服飾品牌。據(jù)這20家韓國服裝品牌的代理方介紹，目前中國消費者對于韓國時尚產(chǎn)品的興趣不斷提高，特別是20~30歲的年輕消費者占比不斷增加。

此外，鉆石、紅藍寶石、翡翠、琥珀等眾多品類的珠寶商，以及世界主要鉆石交易所都參與到進博會中。

中國消費者偏好更加多樣化

國際時尚品牌紛紛將進博會作為一個重要的展示舞臺。實際上，中國市場早已成為全球時尚品牌的兵家必爭之地。

據(jù)歐睿資料顯示，護膚品在中國市場2017年零售額達1867億元，彩妝為344億元，同時護膚品和彩妝的同比增長率分別為10.3%和21.3%。

據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，近年來限額以上批發(fā)和零售業(yè)化妝品的零售額從2012年的1340億元，增長至2017年的2514億元，五年時間接近翻倍。

此外，在珠寶方面，據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2017年限額以上金銀珠寶類零售額為2970億元，同比增長5.6%。

據(jù)中國黃金協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2017年，中國黃金消費量達1089噸，與去年同期增長9.4%，連續(xù)5年成為世界第一大黃金消費國。

在消費金額快速增長的同時，中國消費者的消費習(xí)慣也在向多樣化、個性化轉(zhuǎn)變。

根據(jù)咨詢公司麥肯錫今年發(fā)布的《中國時尚消費者的六大新趨勢》，從需求來說，中國消費者的偏好越來越多樣化，品味也越來越個性化。

報告指出，整體來看，品牌知名度、體現(xiàn)個人品味的設(shè)計、制作精良是中國消費者決定購買的首要因素。同時，在品牌選擇上消費者更注重個人感受，開始從深層次思考品牌和個人價值的連接。

在被問及購買國際品牌的原因時，超過60%的受訪者表示“國際品牌是自我表達的方式”。超過50%的受訪者聲稱是因為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和良好的體驗。超過40%的受訪者表示，只要產(chǎn)品符合心意就很愿意嘗試新的品牌，哪怕從未聽說過這個品牌。

時尚產(chǎn)業(yè)已形成完整產(chǎn)業(yè)鏈

隨著人們消費升級、消費習(xí)慣多樣化，中國時尚產(chǎn)業(yè)未來趨勢如何？進博會能夠為時尚產(chǎn)業(yè)帶來什么？不少業(yè)內(nèi)人士對中國市場表達了信心。

蘭珍珍表示，本次進博會將成為中國與世界貿(mào)易往來的窗口，也將進一步推動中國消費升級。“這些年來，我們親身感受到了一系列中國國家政策的改革，例如關(guān)稅、消費稅的下調(diào)，還有國家對于進口產(chǎn)品準(zhǔn)入手續(xù)的簡化，我們的浦東進口非特（非特殊用途化妝品備案）試點等，以及中國市場監(jiān)管不斷的完善，化妝品領(lǐng)域的法律法規(guī)不斷的與時俱進，我們都看到了以及都受益了。”

蘭珍珍表示，歐萊雅一直對中國市場保持了非常好的信心，不斷增加對中國的投資，對中國本土人才的培養(yǎng)，以及在中國研發(fā)制造適合中國人的新產(chǎn)品。

實際上，近年來亞洲地區(qū)尤其是中國的時尚消費產(chǎn)業(yè)正在迅猛發(fā)展。貝恩公司發(fā)布的《2017年中國奢侈品市場研究》顯示出中國市場的巨大潛力。報告顯示，2017年中國境內(nèi)奢侈品市場銷售額達1420億元，較2016年增長20%，為2011年以來的最大增幅，并超過了海外市場。其中化妝品、女裝、珠寶等女士品類的增速超過其他品類。

在時尚消費增長的同時，我國時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展也已步入快車道。《中國時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展藍皮書（2018）》指出，中國時尚產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，我國也已進入世界時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的第二梯隊。中國是國際服裝產(chǎn)業(yè)最大的生產(chǎn)國、消費國和出口國，是世界第二大珠寶首飾市場、第三大化妝品市場，還是全球鞋襪、傘等產(chǎn)品的最大供應(yīng)國。

中國服裝設(shè)計師協(xié)會主席張慶輝表示，隨著全球貿(mào)易新格局、新技術(shù)革命、消費結(jié)構(gòu)升級、多元文化融合等新情況的出現(xiàn)，中國時尚產(chǎn)業(yè)也面臨全新挑戰(zhàn)。不過目前中國的紡織品服裝貿(mào)易額仍然占據(jù)高位，每年有10萬名時尚設(shè)計類專業(yè)畢業(yè)生踏入社會，同時互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與時尚產(chǎn)業(yè)高度融合，促進中國時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展。