“文化+科技”，是當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)的重要發(fā)展方向之一。

近日，華僑城集團旗下深圳華僑城文化旅游科技有限公司（以下簡稱華僑城文旅科技）與“有妖氣”、“藍(lán)弧動畫”等原創(chuàng)平臺達(dá)成深度合作，引進其《鎮(zhèn)魂街》《十萬個冷笑話》《雛蜂》等多個頭部人氣IP。

華僑城文旅科技以“文化+科技”為核心，在自創(chuàng)研發(fā)、拓展多元線下業(yè)態(tài)的同時，為華僑城集團和國內(nèi)多家文旅企業(yè)提供IP支持，致力于打造IP全產(chǎn)業(yè)鏈的新生態(tài)環(huán)境。

新時期，華僑城集團以“中國文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)跑者”為戰(zhàn)略目標(biāo)，秉承“創(chuàng)想”精神，堅定文化自信，踐行“文化+科技”模式，積極打造原創(chuàng)IP，將文化注入多樣業(yè)態(tài)，運用自身布局全國的優(yōu)勢，拓寬文化旅游發(fā)展路徑，肩負(fù)起作為央企的文化責(zé)任，為美好生活賦能。

瞄準(zhǔn)IP市場打造文化IP全產(chǎn)業(yè)鏈

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，根植于國民文化生活需求。隨著我國經(jīng)濟社會發(fā)展進入新時代，文化產(chǎn)業(yè)正在成為推動經(jīng)濟轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要力量。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2017年深圳文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值2243.95億元，增長14.5%，占全市GDP比重超過10%，全市文化企業(yè)超過5萬家，從業(yè)人員90萬。

2017年，文化部（現(xiàn)文化旅游部）出臺《“十三五”時期文化科技創(chuàng)新規(guī)劃》，提出“力爭到2020年，基本形成以市場為導(dǎo)向，以需求為牽引，以應(yīng)用為驅(qū)動，以文化科技企業(yè)為技術(shù)創(chuàng)新主體，以協(xié)同創(chuàng)新、研發(fā)攻關(guān)、成果轉(zhuǎn)化、區(qū)域統(tǒng)籌、人才培養(yǎng)等為主要構(gòu)成的文化科技創(chuàng)新體系”，為推動文化與科技融合發(fā)展進行了頂層設(shè)計。

央企華僑城集團多年來積極以文化產(chǎn)業(yè)培育新動能，深入挖掘文化IP，致力于文化旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新升級，提出并實施“文化+旅游+城鎮(zhèn)化”、“旅游+互聯(lián)網(wǎng)+金融”創(chuàng)新發(fā)展模式，為實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展不斷賦能。

作為華僑城集團踐行“文化+科技”跨界發(fā)展戰(zhàn)略的重要平臺，華僑城文旅科技自成立以來始終立足“文化+科技”核心能力與發(fā)展動力，把握文化、旅游、科技發(fā)展演變的大趨勢，為集團新戰(zhàn)略的實施提供豐富、充足的“彈藥”，為各大旅游景區(qū)輸出包括創(chuàng)意、設(shè)計、建造、管理及后續(xù)更新等基于景區(qū)全生命周期的綜合服務(wù)，并逐步塑造“高科技旅游技術(shù)服務(wù)商模式、數(shù)字娛樂內(nèi)容的跨界經(jīng)營模式、文化旅游的平臺經(jīng)濟模式、旅游+互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)模式”的4大業(yè)務(wù)模式。

結(jié)合華僑城集團30多年深耕旅游業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗，華僑城文旅科技業(yè)已研制出20多項高科技、互動體驗型游樂產(chǎn)品，推出華僑城新一代文化科技型、虛擬現(xiàn)實型的“卡樂”系列主題公園，擁有近200項專利、著作權(quán)等知識產(chǎn)權(quán)，其中包括大量IP。

而此次華僑城文旅科技引進的一系列“潮牌”IP，是其計劃重點孵化打造的系列IP，華僑城文旅科技將運用該類別的IP研發(fā)、拓展在酒店、主題公園、旅游、商業(yè)、地產(chǎn)、餐飲等線下業(yè)態(tài)上的應(yīng)用，計劃用2~3年的時間，打造出基于該類IP的新型潮流商業(yè)業(yè)態(tài)品牌。

其中，華僑城文旅科技充分結(jié)合二次元動漫IP的特性和粉絲勢能，研發(fā)落地園區(qū)內(nèi)的高科技互動體驗項目，例如此次引進的輕松搞笑經(jīng)典“神番”《十萬個冷笑話》，動畫播放總量超過35億次，上映院線動畫電影兩部，票房均過億；再如《妞妞端午》，目前微博“妞妞端午”的話題已有超過140億次的閱讀量。這一系列本身就具有極高人氣的IP，若能夠結(jié)合高科技互動體驗的加成，打造線下游樂產(chǎn)品，將擁有很大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

此外，親子類型的IP衍生品市場一直有著較高的價值體現(xiàn)，但在和線下業(yè)態(tài)及主題園區(qū)等的結(jié)合還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。文旅科技公司運用該類IP在少兒游樂、教育培訓(xùn)等的優(yōu)勢，著力孵化出一批線上動畫內(nèi)容與線下場景體驗深度結(jié)合的兒童商業(yè)品牌。以華僑城文旅科技旗下的卡樂兒童王國為例，這是一個集互動體驗、主題游樂、教育培訓(xùn)、玩具售賣等為一體的室內(nèi)外組合式兒童娛樂中心，充分考慮兒童需求，將兒童天真好動的天性與線下互動娛樂結(jié)合在一起。

華僑城文旅科技未來還計劃引進國內(nèi)外知名IP，以“文化+科技”為核心，推動文化IP企業(yè)、IP科技企業(yè)及與旅游相關(guān)業(yè)態(tài)企業(yè)的跨界協(xié)同發(fā)展，致力于打通IP全產(chǎn)業(yè)鏈壁壘，通過華僑城文旅產(chǎn)品的影響力與前沿科技手段，擴寬IP線上線下轉(zhuǎn)化渠道，孵化潛力IP、轉(zhuǎn)化優(yōu)質(zhì)IP，打造IP全產(chǎn)業(yè)鏈的新生態(tài)環(huán)境。

除以“文化+科技”孵化IP之外，華僑城基于提升我國文化產(chǎn)業(yè)核心競爭力、弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化等出發(fā)點，也在積極打造原創(chuàng)IP。

深圳甘坑客家小鎮(zhèn)的“小涼帽”便是其中優(yōu)秀代表。“小涼帽”IP由華僑城文化集團基于“涼帽”這一客家特色民俗文化符號，結(jié)合對客家文化的深刻理解打造而成。自該IP誕生后，為了實現(xiàn)IP的全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)、發(fā)展數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，華僑城還以“小涼帽”IP為切入點，結(jié)合現(xiàn)代數(shù)字多媒體技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)，舉辦了小涼帽國際繪本獎。2017年，以小涼帽為主角而創(chuàng)作的首部中國文化IP+VR原創(chuàng)電影《小涼帽之白鷺歸來》更是在威尼斯國際電影節(jié)上一舉斬獲亞太電影藝術(shù)單元最佳沉浸影片、最佳未來影像金獅獎兩項大獎。

目前，甘坑客家小鎮(zhèn)以“IP-Town”發(fā)展模式為核心，通過挖掘客家傳統(tǒng)地域文化，橫向拓展了以文創(chuàng)、科創(chuàng)、鄉(xiāng)創(chuàng)為主題的繪本、小說、動畫、衍生品及主題樂園、酒店、農(nóng)場等全方位產(chǎn)業(yè)鏈體系，為游客提供“吃、住、行、游、娛、購”全方面的服務(wù)。

除最具代表性的“小涼帽”外，華僑城文化集團還擁有包括白豚小子、麥麥魯魯、魔幻奇兵、洛蜀傳、塘鯰記、冥神寺、二十四史在內(nèi)的八大內(nèi)容IP。值得關(guān)注的是，由華僑城開發(fā)打造的IP大都立足于中國傳統(tǒng)文化背景和世界觀，關(guān)注兒童成長，主打英雄人格的塑造。

華僑城深耕文化產(chǎn)業(yè)的實踐，在理論研究層面也取得了新突破，得到文化科技產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的肯定與專業(yè)認(rèn)可。近期，由華僑城集團專業(yè)人士撰寫、以“小涼帽”IP作為主要分析案例的《當(dāng)傳統(tǒng)遇見未來——傳統(tǒng)文化的數(shù)字產(chǎn)業(yè)模式結(jié)構(gòu)探討》論文，被社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社“十二五”“十三五”國家重點圖書出版規(guī)劃項目皮書系列之一——《文化科技藍(lán)皮書——文化科技創(chuàng)新發(fā)展報告（2018）》收錄。論文為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承和保護提供了良好的案例，為全國各地方在文化科技融合的環(huán)境下傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)提供了新的思路，助推傳統(tǒng)文化行業(yè)向數(shù)字文化創(chuàng)意行業(yè)轉(zhuǎn)型。

以IP助力線下業(yè)態(tài)發(fā)展創(chuàng)造城市美好生活

創(chuàng)造美好生活，文化是最重要的一環(huán)。

“IP為王”“文化為核”的旅游發(fā)展理念下，站在最前沿的華僑城集團仍舊不斷尋求IP發(fā)展、特色小鎮(zhèn)乃至文旅產(chǎn)業(yè)的全盤布局與戰(zhàn)略實踐，孵化與原創(chuàng)并舉，所打造出的旗下的虛擬IP集群，也對線下業(yè)態(tài)的發(fā)展起到了積極的推動作用。

以正在進行中的2018華僑城文化旅游節(jié)為例：華僑城集團整合旗下覆蓋近50座城市的200余場活動，為國人獻(xiàn)上一場文化旅游盛宴；而分布在全國各地、涵蓋9大業(yè)態(tài)的多彩活動亮點紛呈，作為本次文化旅游節(jié)的主要組成部分，吸引了大量的游客，極大地推動了華僑城集團文化旅游主業(yè)的發(fā)展、提升了華僑城集團的品牌聲譽。

自2018華僑城文化旅游節(jié)開始以來，深圳甘坑客家小鎮(zhèn)圍繞“小涼帽”等一系列IP，開展了“小涼帽之家酒店體驗官”、小涼帽農(nóng)場“指上生花”、“小涼帽杯·醉美小鎮(zhèn)”攝影大賽等豐富多彩的活動，吸引了大量游客前來游玩參觀，已成為“網(wǎng)紅打卡景點”。“甘坑涼帽”非遺文化藝術(shù)節(jié)持續(xù)進行中，繼涼帽廣場舞大賽和“客家涼帽”詩詞大賽相繼落下帷幕之后，“小涼帽”杯歌曲演唱大賽決賽也即將上演。此次賽事在“甘坑涼帽”歌曲征集大賽的基礎(chǔ)上，以客家文化、客家涼帽為創(chuàng)作主體，向全社會發(fā)聲，“把瀕臨失傳的傳統(tǒng)手藝寫進你的歌里”，由專家評選出優(yōu)秀獎作品16首，讓更多的人去傳唱、了解客家精神。

在北京歡樂谷，于今年4月正式發(fā)布的“甜品王國”，集14臺（套）高科技游樂設(shè)備、100場演藝文化盛宴、1大國產(chǎn)原創(chuàng)動漫IP“餅干警長”于一身，通過文化與旅游深度融合，自創(chuàng)IP、引入IP，捆綁IP、賦能IP——這將成為歡樂谷從“趕上時代”到“引領(lǐng)時代”跨越的新動能。此次華僑城文化旅游節(jié)期間，北京歡樂谷甜品王國推出了創(chuàng)意“暗黑系”美食，將“潮玩節(jié)”的驚悚刺激，與甜品王國“甜蜜嗨萌”的產(chǎn)品屬性深度融合，通過主題節(jié)慶IP化的強勢塑造，并將常規(guī)游樂場的“全民游樂”場景，聚焦到親子互動的“家庭游樂”，為歡樂谷帶來內(nèi)容、品牌、模式全新升級的可能性。

面對國家新型城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略、供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革等時代課題，華僑城提出“文化+旅游+城鎮(zhèn)化”和“旅游+互聯(lián)網(wǎng)+金融”創(chuàng)新發(fā)展模式，堅定文化自信，將文化注入多樣業(yè)態(tài)，賦能主題公園、特色小鎮(zhèn)、演藝、藝術(shù)、節(jié)慶等等多個領(lǐng)域，拓寬文化旅游發(fā)展路徑，創(chuàng)造城市美好生活。