每經(jīng)記者 周程程    每經(jīng)編輯 陳星    

首屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)正在如火如荼地進(jìn)行，許多國(guó)家的時(shí)尚品牌攜新產(chǎn)品、新技術(shù)亮相，為展會(huì)增添了無(wú)限光彩。

近年來(lái)，我國(guó)人民生活水平不斷提高，消費(fèi)升級(jí)步伐持續(xù)加快，對(duì)時(shí)尚的需求日益擴(kuò)大。但我國(guó)的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)與發(fā)達(dá)國(guó)家相比仍有較大差距，由于行業(yè)沒(méi)有充分發(fā)展，難以滿足人民對(duì)美好生活的需要，所以說(shuō)，中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)還有很大的發(fā)展空間。

值得思考的是，我國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)與發(fā)達(dá)國(guó)家的差距在哪里？又該如何進(jìn)階？中國(guó)是否能夠培育出巴黎、米蘭、紐約等時(shí)尚之都，又有哪些路徑可選擇？

帶著上述問(wèn)題，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》（以下簡(jiǎn)稱NBD）記者專訪了東華大學(xué)管理學(xué)院教授、上海市人民政府—東華大學(xué)“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)與創(chuàng)新服務(wù)”智庫(kù)研究基地主任、中國(guó)城市創(chuàng)意研究院院長(zhǎng)高長(zhǎng)春。

時(shí)尚產(chǎn)業(yè)具有高度融合性

NBD：時(shí)尚這個(gè)詞大家并不陌生，那么時(shí)尚產(chǎn)業(yè)有怎樣的定義？哪些是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)？

高長(zhǎng)春：時(shí)尚是一種社會(huì)現(xiàn)象，也是一種歷史現(xiàn)象。時(shí)尚的產(chǎn)生和傳播只有到了人類社會(huì)發(fā)展到一定階段，才會(huì)顯現(xiàn)出來(lái)。即物質(zhì)文明、物質(zhì)價(jià)值創(chuàng)造達(dá)到一定程度的時(shí)候，時(shí)尚現(xiàn)象才逐漸普及到社會(huì)的各個(gè)層面。

傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)一般注重商品的功能價(jià)值和使用價(jià)值，但時(shí)尚產(chǎn)業(yè)更多的是為商品和服務(wù)注入新的文化要素，例如觀點(diǎn)、感情、品味、品格等。這些要素會(huì)為消費(fèi)者提供一種不同的新體驗(yàn)，所以時(shí)尚能夠改善商品價(jià)值，跨越制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的界限。實(shí)際上它是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代設(shè)計(jì)的一種組合。

所以，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)通常有以下特征：具備技術(shù)、藝術(shù)、文化和品牌的高度融合性；與高度發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)一體化的趨勢(shì)；時(shí)尚理念的價(jià)值導(dǎo)向中，符號(hào)消費(fèi)特別明顯；出現(xiàn)高附加價(jià)值屬性，這些在時(shí)尚產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上表現(xiàn)明顯；還有高度的全球化特征，時(shí)尚產(chǎn)品一旦推出，各個(gè)國(guó)家、各個(gè)地區(qū)的人都會(huì)消費(fèi)，國(guó)際化、全球化非常明顯。

時(shí)尚產(chǎn)品的范圍也更加廣泛。實(shí)際上是從商品符號(hào)的流動(dòng)，商品價(jià)值符號(hào)的傳播，文化符號(hào)的集成，來(lái)體現(xiàn)這種大時(shí)尚的理念。時(shí)尚產(chǎn)品、制造業(yè)、時(shí)尚服務(wù)業(yè)和時(shí)尚文化的傳播，都涵蓋在這個(gè)大時(shí)尚產(chǎn)業(yè)當(dāng)中。

我國(guó)時(shí)尚產(chǎn)品生產(chǎn)能力不足

NBD：您剛才談到時(shí)尚產(chǎn)業(yè)與高度發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)會(huì)出現(xiàn)一體化的趨勢(shì)，請(qǐng)問(wèn)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度有怎樣具體的聯(lián)系？

高長(zhǎng)春：時(shí)尚產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間的聯(lián)系非常緊密，兩者是相互促進(jìn)的關(guān)系。經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定程度的時(shí)候，就會(huì)很自然地帶動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時(shí)，因?yàn)闀r(shí)尚產(chǎn)業(yè)具有高度的融合性特征，也會(huì)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

并且，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)會(huì)出現(xiàn)明顯的關(guān)聯(lián)效應(yīng)和放大效應(yīng)。例如《達(dá)芬奇密碼》一書推出后，所涉及到的相關(guān)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)及其衍生產(chǎn)品創(chuàng)造出的凈利潤(rùn)非?？捎^。

此外，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)作為知識(shí)密集型的產(chǎn)業(yè)，在吸納大量?jī)?yōu)質(zhì)創(chuàng)意性人才方面發(fā)揮了積極作用，客觀上促進(jìn)了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向新興產(chǎn)業(yè)的升級(jí)換代，從而帶動(dòng)整個(gè)就業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展，創(chuàng)造新的就業(yè)崗位，這對(duì)一些發(fā)達(dá)國(guó)家吸納就業(yè)作用顯著。例如，2016年發(fā)布的一個(gè)英國(guó)時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)報(bào)告中顯示，2016年英國(guó)的時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占GDP總值已超過(guò)5%，時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就業(yè)人數(shù)接近230萬(wàn)人，超出任何制造業(yè)門類對(duì)GDP的貢獻(xiàn)。

NBD：目前中國(guó)作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)與國(guó)際經(jīng)濟(jì)地位是否相襯？為什么？

高長(zhǎng)春：從我國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)目前發(fā)展的情況來(lái)看，還有很大的上升空間。我國(guó)2010年就超越日本成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體。并且，也是這個(gè)時(shí)候，我國(guó)的時(shí)尚奢侈品消費(fèi)也超越了日本，成為僅次于美國(guó)的第二大奢侈品消費(fèi)國(guó)家。

從消費(fèi)角度來(lái)看，我國(guó)奢侈品的消費(fèi)增長(zhǎng)越來(lái)越快，且中國(guó)大眾在快時(shí)尚消費(fèi)方面的發(fā)展速度也比較快。但是還有很大上升空間的原因在于，我國(guó)時(shí)尚產(chǎn)品的生產(chǎn)能力還不足。目前我國(guó)時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值占GDP比重還不到5%。這也說(shuō)明，我國(guó)在發(fā)展過(guò)程中，時(shí)尚產(chǎn)品的制造、生產(chǎn)沒(méi)有和GDP增長(zhǎng)的速度相匹配。

NBD：我國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)、制造是什么情況，和國(guó)際上相比是否還有一些差距？

高長(zhǎng)春：一是我國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)從生產(chǎn)端、價(jià)值鏈來(lái)看，還處于相對(duì)較低的水平。整體的附加值不高，所以獲得回報(bào)小。二是中國(guó)傳統(tǒng)文化博大精深，有深厚的軟實(shí)力，但是和時(shí)尚設(shè)計(jì)的結(jié)合卻并不強(qiáng)，競(jìng)爭(zhēng)力不足。三是品牌價(jià)值的影響力還不足。我國(guó)大量的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)企業(yè)和時(shí)尚產(chǎn)品所鑄造的品牌價(jià)值影響力還未達(dá)到理想的程度。四是目前對(duì)時(shí)尚文化的認(rèn)同度還不夠高，這也是和紐約、東京等地的不同所在。五是形成國(guó)際影響力和顯示度的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)企業(yè)還不多。六是技術(shù)創(chuàng)新能力現(xiàn)在也還不夠。

北上廣深等城市已具競(jìng)爭(zhēng)力

NBD：雖然目前存在差距，但中國(guó)能否孕育出巴黎、紐約這樣的時(shí)尚之都？

高長(zhǎng)春：從目前情況來(lái)看，北京、上海、廣州、深圳、香港等城市都已顯露端倪，具有一定競(jìng)爭(zhēng)能力。雖然和國(guó)際上成熟的時(shí)尚之都相比，這些地方還有一定差距，但只要認(rèn)清差距，往這幾個(gè)方面努力，還是很有希望的。

首先從消費(fèi)端來(lái)看，例如紐約的百老匯，既有盈利性的商業(yè)，也有非盈利性的劇團(tuán)，共同形成了紐約的一個(gè)時(shí)尚地標(biāo)。從我國(guó)的這些城市來(lái)看，這樣時(shí)尚型的地標(biāo)其實(shí)也有，但是卻沒(méi)有形成大的影響力。此外，從文化來(lái)講，我國(guó)城市的快速發(fā)展還在走追求物質(zhì)產(chǎn)品和物質(zhì)利益的道路，在與城市文化的對(duì)接上存在一些缺陷，這也使得人們想要真正融入一個(gè)城市還有鴻溝。

NBD：在這些方面，中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)該如何進(jìn)階？

高長(zhǎng)春：從政策和制度方面來(lái)看，各地要加快推動(dòng)時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，甚至可以成立基金來(lái)重點(diǎn)支持時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。例如，上海在2017年末已經(jīng)出臺(tái)了文創(chuàng)50條，未來(lái)要把文化創(chuàng)意和時(shí)尚產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)成上海經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)之一。

此外，要形成認(rèn)同時(shí)尚設(shè)計(jì)價(jià)值的氛圍，從而推動(dòng)時(shí)尚設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)，而并不是只為了追求經(jīng)濟(jì)利益。

并且，要加強(qiáng)和國(guó)際時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的交流。目前，國(guó)外非常多的奢侈品企業(yè)愿意到中國(guó)來(lái)，但是所產(chǎn)生的溢出效應(yīng)并不明顯。一個(gè)企業(yè)來(lái)我國(guó)銷售產(chǎn)品，所產(chǎn)生的溢出效應(yīng)本該對(duì)同類的國(guó)內(nèi)企業(yè)產(chǎn)生重大影響，從而促進(jìn)我國(guó)企業(yè)對(duì)接國(guó)際步伐。但目前這樣的溢出效應(yīng)還很有限。

近期召開(kāi)的進(jìn)博會(huì)，很多國(guó)外的時(shí)尚企業(yè)來(lái)參加，大家交流彼此的文化，對(duì)于溢出效應(yīng)的釋放是有促進(jìn)作用的。