每經(jīng)記者 杜蔚    每經(jīng)編輯 宋紅    

知識(shí)付費(fèi)，曾讓大家將目光聚焦到音頻行業(yè)，然而知識(shí)的外延很窄，如今，它已從爆發(fā)期進(jìn)入平緩期，不再是音頻巨頭們爭(zhēng)奪的高地。

“知識(shí)付費(fèi)作為排頭兵，歷史使命完成了。如果我們還在糾結(jié)知識(shí)付費(fèi)，有點(diǎn)太局限了。”11月5日，在蜻蜓FM“聲機(jī)·2018秋季內(nèi)容生態(tài)發(fā)布會(huì)”結(jié)束后，蜻蜓FM COO肖軼在接受每日經(jīng)濟(jì)新聞在內(nèi)的媒體采訪時(shí)表示。

對(duì)于音頻市場(chǎng)，蜻蜓FM曾預(yù)測(cè)，到2026年其規(guī)模將達(dá)到1000億元。會(huì)上，蜻蜓FM創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)張強(qiáng)認(rèn)為，目前音頻市場(chǎng)的覆蓋率還不到20%，而視頻和文字幾乎是100%。

巨大的市場(chǎng)前景和不飽和的空間，也吸引到中國(guó)最大IP版權(quán)庫“閱文集團(tuán)”的關(guān)注，一周前，閱文集團(tuán)宣布正式進(jìn)軍音頻行業(yè)。眾所周知，IP資源十分寶貴，尤其是頭部IP，閱文集團(tuán)的入局是否會(huì)對(duì)包括音頻“老兵”蜻蜓FM在內(nèi)的音頻平臺(tái)產(chǎn)生強(qiáng)烈沖擊？隨著消費(fèi)者趨向冷靜，知識(shí)付費(fèi)告一段落，接下來，音頻巨頭們的新戰(zhàn)事又將圍繞什么開啟？

市場(chǎng)滲透率不足20% 閱文入局將助音頻行業(yè)成長(zhǎng)

相對(duì)視頻和文字平臺(tái)，音頻平臺(tái)的發(fā)展時(shí)間較短，“整體市場(chǎng)滲透率較低，大概只有20%。”發(fā)布會(huì)上，蜻蜓FM創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)張強(qiáng)表示，借著互聯(lián)網(wǎng)東風(fēng)，音頻行業(yè)的拐點(diǎn)即將來臨。

隨著5G時(shí)代的開啟，互聯(lián)網(wǎng)正在迎來第三個(gè)風(fēng)口期，繼萬物互聯(lián)時(shí)代，語音會(huì)成為最重要的交互方式，音頻內(nèi)容的滲透率有希望比肩視頻和文字平臺(tái)。“過去，音頻可能就是一個(gè)配角，但它即將站上舞臺(tái)中央。”張強(qiáng)說。

張強(qiáng)的話并非一己之見，據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2018年在線音頻用戶規(guī)模增速預(yù)計(jì)達(dá)19.5%，相較于移動(dòng)視頻及移動(dòng)閱讀行業(yè)，呈現(xiàn)較快增長(zhǎng)。2019年在線音頻用戶有望增至4.86億人，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)25.6%。

▲圖片來源：《2018上半年中國(guó)在線音頻行業(yè)動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)報(bào)告》

音頻行業(yè)蘊(yùn)含的巨大潛力也引起了閱文集團(tuán)的關(guān)注。11月1日在騰訊全球合作伙伴大會(huì)上，閱文集團(tuán)宣布用“閱文聽書”正式進(jìn)軍音頻。而在此之前，閱文已在音頻行業(yè)進(jìn)行過多番探索：對(duì)外，收購“天方聽書網(wǎng)”，戰(zhàn)略投資喜馬拉雅FM和懶人聽書；對(duì)內(nèi)，旗下的APP“QQ閱讀”與“起點(diǎn)讀書”均上線了聽書專區(qū)。

作為中國(guó)最大的IP版權(quán)庫，閱文擁有其他音頻平臺(tái)無可比擬的內(nèi)容儲(chǔ)備。目前，來自閱文的內(nèi)容已經(jīng)占到了主流聽書平臺(tái)原創(chuàng)類作品的70%以上。強(qiáng)勢(shì)對(duì)手的加入，會(huì)對(duì)音頻行業(yè)帶來哪些影響？作為音頻界的老大哥，蜻蜓FM是否倍感壓力？

對(duì)此，肖軼向每經(jīng)記者笑言道，非常歡迎閱文集團(tuán)的加入，這對(duì)現(xiàn)階段的音頻行業(yè)會(huì)產(chǎn)生助力。“音頻行業(yè)還處于早期，行業(yè)滲透率很低，需要大家來開墾。閱文的IP有很多粉絲，進(jìn)入后會(huì)帶來更多用戶。”

擁有強(qiáng)IP的閱文集團(tuán)加入音頻大家庭，并不像外界猜測(cè)的那樣會(huì)對(duì)各大音頻平臺(tái)造成強(qiáng)烈沖擊。“閱文的IP以網(wǎng)文為主，而蜻蜓FM這樣的音頻平臺(tái)，網(wǎng)文僅占有聲書的一半，有聲書占音頻內(nèi)容的一半，我們平臺(tái)內(nèi)容網(wǎng)文僅占四分之一，因此還不存在壓力的問題。”肖軼表示。

知識(shí)付費(fèi)使命完成 拓寬內(nèi)容邊界或成核心競(jìng)爭(zhēng)力

小眾音頻的“聲音經(jīng)濟(jì)”，走進(jìn)大眾視野，得益于知識(shí)付費(fèi)的浪潮。

知識(shí)付費(fèi)在2016開啟元年后，又在2017年迎來了井噴，短短兩年時(shí)間，便成為了各大平臺(tái)爭(zhēng)相追逐、炙手可熱的對(duì)象。知識(shí)付費(fèi)的浪潮也為音頻行業(yè)注入新的活力，去年底，喜馬拉雅FM在為期三天的知識(shí)狂歡節(jié)上賣出的“知識(shí)”達(dá)到1.96億元，是2016年同期活動(dòng)消費(fèi)總額的近4倍。

然而進(jìn)入2018年，知識(shí)付費(fèi)開始快速洗牌，消費(fèi)者趨向冷靜，曾經(jīng)充斥在朋友圈里的各類付費(fèi)打卡學(xué)習(xí)的信息在逐漸減少。“這就跟我們?nèi)ゴ蛞粓?chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)之前，首先會(huì)搶灘一樣，一般會(huì)用機(jī)動(dòng)性比較強(qiáng)的，而知識(shí)付費(fèi)在音頻內(nèi)容付費(fèi)里面就扮演了這樣的角色。”肖軼認(rèn)為，內(nèi)容電商才是真正意義上的大內(nèi)容付費(fèi)，“知識(shí)付費(fèi)作為排頭兵，歷史使命完成了。如果我們還在糾結(jié)知識(shí)付費(fèi)，有點(diǎn)太局限了。”

隨著知識(shí)付費(fèi)告一段落，接下來，音頻巨頭們的重點(diǎn)會(huì)圍繞什么展開？每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾咧饕?，?duì)內(nèi)容“造血能力”的重視，是頭部音頻平臺(tái)“砸重金”的首選。今年年初，喜馬拉雅FM公布“萬人十億新聲計(jì)劃”，即預(yù)計(jì)在未來一年內(nèi)，投入十億基金全面扶植音頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者；本次蜻蜓FM“聲機(jī)”大會(huì)則提出三年十億現(xiàn)金扶持的主播生態(tài)戰(zhàn)略。

▲在蜻蜓FM“聲機(jī)·2018秋季內(nèi)容生態(tài)發(fā)布會(huì)”上，肖軼發(fā)布了主播生態(tài)戰(zhàn)略（圖片來源：主辦方供圖）

對(duì)人才的大投入，表明了音頻巨頭們繼知識(shí)付費(fèi)后，對(duì)內(nèi)容生態(tài)的回歸，與此同時(shí)，不斷拓寬內(nèi)容的邊界將成為音頻的核心競(jìng)爭(zhēng)力。值得一提的是，2019年，除了深耕頭部?jī)?nèi)容外，蜻蜓FM還對(duì)超級(jí)廣播劇和影視IP進(jìn)行了外延。

兩年前，邀請(qǐng)著名演員張譯和王學(xué)兵來扮演船老大和逃殺親歷者，上線的廣播劇成為現(xiàn)象級(jí)作品后，讓蜻蜓FM發(fā)現(xiàn)了新的掘金地。“影視的能力有限，廣播劇可以成為影視劇必要的世界觀補(bǔ)充，甚至（補(bǔ)充）有一些根本不拍的劇情。”肖軼看好廣播劇的發(fā)展?jié)摿?，他認(rèn)為這能掀起全民收聽熱潮，“我希望通過現(xiàn)象級(jí)的超級(jí)廣播劇，讓更多人了解到音頻，把整個(gè)行業(yè)的滲透率做大，把蛋糕做大。”

此外，蜻蜓FM和影視IP也展開了全面合作。不僅與出品了《一本好書》《見字如面3》等高口碑綜藝的實(shí)力文化達(dá)成合作，而且還將和華策影視聯(lián)手出品一檔專業(yè)聲優(yōu)選拔的節(jié)目，進(jìn)行多元化的“音視”聯(lián)動(dòng)。同時(shí)，引進(jìn)海外優(yōu)秀IP《饑餓游戲》將其中文有聲化，也是豐富內(nèi)容的一大舉措，這些都將幫助蜻蜓FM在內(nèi)容方面進(jìn)行更好地延伸。