文/肖樂

11月9日，歐足聯(lián)和支付寶在上海共同宣布，雙方達成為期8年的歐足聯(lián)國家隊賽事全球合作伙伴關(guān)系，包括2020、2024兩屆歐洲杯，四屆歐洲國家聯(lián)賽決賽，以及期間全部的歐洲杯預選賽和世界杯歐洲區(qū)預選賽等。

螞蟻金服董事長兼CEO井賢棟表示，支付寶希望搭建一座橋梁，為歐洲杯帶來更多的觀眾，與此同時，支付寶將用最新科技為足球賽事帶來更多的數(shù)字化變革的機遇。

歐足聯(lián)牽手支付寶

2017年，螞蟻金服資助瓊中女足——一群帶著足球夢想從海南深山里走出來的小女孩；2018年8月，馬云在雅加達與中國女足合影，并表示一定投資女足；2018年11月，支付寶和歐足聯(lián)達成為期8年的全球合作伙伴關(guān)系。阿里巴巴和足球這項運動產(chǎn)生的聯(lián)接正越來越多。

“足球本身就是一種世界通用的語言，是一種最包容的文化，不論膚色，不論地域、無論平窮、富有，人人都可以踢，只要有一個足球，一塊場地，人們就會打破隔閡、心意相通，足球就是更好的語音，帶給人們更多的交流。足球傳播著激情、夢想、快樂和普惠。”井賢棟在11月9日的發(fā)布會現(xiàn)場說道，“和足球一樣，支付寶所代表的移動支付，也正在成為一種世界通用的語言，用數(shù)字技術(shù)的普惠和包容去溫暖每一個人。”

支付寶方面表示，未來八年的合作期間，會攜手歐足聯(lián)，運用新興科技，面向新興市場開展全方位的合作，為中國及世界球迷帶來創(chuàng)新性的數(shù)字體驗。這些合作都會直接或間接地裨益到中國球迷，也會陸續(xù)在合適時間發(fā)布。

比如合作中提及的2020歐洲杯將首次在歐洲12國13個城市舉行，成為史上最多國家主辦的單一賽事，比賽多達420場次，“我們希望通過與歐足聯(lián)的合作，為支付寶用戶和中國球迷獻上一場場精彩紛呈的足球盛宴，同時創(chuàng)造更多通過支付寶享受足球、參與足球的機會。”

“足球把支付寶品牌帶到更多地方讓更多人了解、使用和喜愛支付寶，我們希望通過這個合作，通過借鑒歐足聯(lián)歐洲杯先進的培訓、管理和發(fā)展的理念，為中國足球更好的發(fā)展帶來啟示和幫助。”井賢棟表示。

支付寶全球化持續(xù)推進

支付寶與歐足聯(lián)國家隊賽事全球合作發(fā)布會當天，現(xiàn)場被布置成了一個足球場，發(fā)布會開場的暖場環(huán)節(jié)，是兩位大叔和一群孩子的友誼足球賽——葡萄牙球星路易斯·菲戈和螞蟻金服董事長井賢棟帶著一群來自孟加拉、泰國、馬來西亞、印尼、印度等國以及中國香港、海南兩地的小朋友一起踢起了足球。

這些小朋友代表了支付寶海外錢包的落地國家。過去三年，支付寶以技術(shù)出海的方式，在9個東南亞國家和地區(qū)與當?shù)睾献骰锇橐黄鹱龀隽水數(shù)匕嬷Ц秾?，其中印度版支付寶Paytm現(xiàn)在已經(jīng)成為全球第三大移動支付平臺。

井賢棟表示，此次戰(zhàn)略合作是支付寶和螞蟻金服攜手國際高端賽事平臺，進行體育營銷，為支付寶品牌在國內(nèi)以及全球注入更多活力的一個重大舉措，也是支付寶全球化戰(zhàn)略的重大推進。

“通過‘9+1’的全球錢包布局，支付寶與其合作伙伴已服務(wù)了超9億用戶。而這正是歐洲杯的主力影響人群。”井賢棟說道。據(jù)了解，2016年歐洲杯全球收視人口累積達20億，70%的觀眾來自歐洲之外，其中亞太地區(qū)就有8.7億。

歐洲杯素有“小世界杯”之稱，在全球擁有龐大的觀眾群體，是全球極具影響力的賽事之一。2020年歐洲杯將首次在歐洲12國13個城市舉行，成為史上最多國家主辦的單一賽事，預計觀看人次將達53億，這次合作無疑將成為支付寶推進全球化戰(zhàn)略的一次有力助攻。