每經(jīng)記者 畢媛媛    每經(jīng)編輯 杜蔚    

今天（11月13日），由每日經(jīng)濟(jì)新聞與美國事件管理學(xué)會(huì)在成都共同主辦的“文化創(chuàng)意與世界城市崛起 2018環(huán)球盛事成都峰會(huì)”拉開帷幕，國內(nèi)外文創(chuàng)界頂級(jí)嘉賓匯聚一堂。

打造過《神雕俠侶》《射雕英雄傳》《花千骨》等一系列爆款劇集的慈文傳媒董事長馬中駿帶來了名為“國劇出海——核心是中國故事世界表達(dá)”的主題演講。

“影視作品已成為文化輸出的主要載體之一，通過影像塑造形象，促進(jìn)不同文化間的溝通與交流，影視作品作為一定的文化符號(hào)，塑造一定的文化形象，也為國家?guī)砹私?jīng)濟(jì)效益和產(chǎn)業(yè)利潤。”馬中駿認(rèn)為，國劇已經(jīng)成為中國文化走出去的重要窗口，也成為提升中國文化國際影響力的關(guān)鍵。

▲慈文傳媒董事長馬中駿在“文化創(chuàng)意與世界城市崛起 2018環(huán)球盛事成都峰會(huì)”上發(fā)表演講 （圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝）

隨著國家政策的轉(zhuǎn)變和中國影視產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，“中國故事”開始走出國門，且愈發(fā)受到海外市場的青睞，在世界范圍內(nèi)匯成一股華流。但不同國家間必然存在文化差異，國劇作為傳輸文化的載體，如何將自身文化與外來文化相融，成為當(dāng)下從業(yè)者最需考慮的問題。

出海體量增長，新媒體助力國劇打破海外受眾“圍城”

數(shù)據(jù)顯示，近年我國電視劇的生產(chǎn)總量為每年400~500部，出口總量維持在每年約250部。其中，2016年，中國電視劇出口總額比2015年增長了三分之一，2017年中國電視劇的生產(chǎn)數(shù)量達(dá)到了13479集，出海的國劇體量也不斷增長，更多類型豐富、制作精良的高質(zhì)量影視作品成功出海。

作為中國影視領(lǐng)域的深耕者，慈文傳媒早已開始策劃國劇出海，且多部作品在海外播出產(chǎn)生良好反響。其中《楚喬傳》在美洲、歐洲、非洲、澳大利亞、新西蘭、中東地區(qū)的 YouTube平臺(tái)與國內(nèi)同步播出，期間收獲3.5億次點(diǎn)擊，吸引57萬網(wǎng)友分享。40天內(nèi)，《楚喬傳》YouTube賬號(hào)訂閱用戶從零提升到25.3萬，觀看時(shí)長超過28億分鐘。其中，美國用戶貢獻(xiàn)的收入占海外收入近50%，開創(chuàng)了華語影視劇的先河。、

▲馬中駿認(rèn)為影視作品是文化輸出的重要窗口（圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝）

“講好中國故事，展現(xiàn)東方審美，面向世界表達(dá)”是慈文傳媒“走出去”戰(zhàn)略的核心理念。

在全球化的經(jīng)濟(jì)背景下，網(wǎng)絡(luò)文化的繁榮打破了舊的阻礙，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的傳播在向多元化、互動(dòng)化的形式轉(zhuǎn)變。

網(wǎng)絡(luò)新媒體這一發(fā)行渠道，助力國產(chǎn)電視劇迅速突破海外受眾的“圍城”。馬中駿直言：“發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，提高文化軟實(shí)力，這是當(dāng)今世界各國文化發(fā)展的基本路徑，更是發(fā)展壯大本國文化產(chǎn)業(yè)的重要途徑。種種都說明了在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，將中國優(yōu)秀的文化帶到世界各地，既能帶動(dòng)中國影視的發(fā)展，也能更好地完成國際表達(dá)的轉(zhuǎn)變。”

馬中駿認(rèn)為：“國劇出海，不僅是關(guān)于中國制造的夢想，更是要用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容丈量世界的寬度，腳踏實(shí)地促進(jìn)國劇出海。”

國劇出海既要有國蘊(yùn)，也要講究心意相融

國劇作為傳輸文化的載體，在不同國家間必然存在文化差異，“所謂成也文化，敗也文化，具有強(qiáng)烈區(qū)域性價(jià)值取向的內(nèi)容，在海外傳播方面必然大大折扣。”馬中駿也提出了這種文化差異是目前國劇出海所面臨的最大障礙。

英國人類學(xué)家認(rèn)為，文化和文明就其廣泛的民族意義來說，包括知識(shí)、信仰、技術(shù)、道德、法律、習(xí)俗等，要與基層文化相融。

馬中駿解釋：“觀眾對電視劇文化的解讀，實(shí)際上就是不同文化之間的博弈，在經(jīng)過了文化的沖突和碰撞后，達(dá)到文化接受和文化認(rèn)同。因此，當(dāng)外來文化與自身文化相融，與自身價(jià)值觀相符時(shí)，更容易被大家接受，從而獲得心理上的認(rèn)同。”

《楚喬傳》之所以能在海內(nèi)外引發(fā)關(guān)注，被觀眾追捧，正是因?yàn)槠涑尸F(xiàn)了更為現(xiàn)代人所接受的價(jià)值觀，“尊重個(gè)人的價(jià)值觀，這種表達(dá)更具現(xiàn)代藝術(shù)，更為年輕人所接受。我認(rèn)為故事被讀懂，根本在于人心相通，文化有交互和共鳴，才能有效地傳遞信息、傳遞價(jià)值。”馬中駿進(jìn)一步表示。

文化是一個(gè)國家、一個(gè)民族的靈魂，馬中駿理解為：“對于電視劇制作而言，沒有文化自信，不可能制作出有骨氣、有個(gè)性、有神采的作品。”

▲在“文化創(chuàng)意與世界城市崛起 2018環(huán)球盛事成都峰會(huì)”上，參會(huì)人員品讀每日經(jīng)濟(jì)新聞相關(guān)報(bào)道（圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝）

而對中國來說，擁有的上下五千年歷史傳統(tǒng)，正是文化創(chuàng)作取之不盡的靈感瑰寶，也蘊(yùn)含著非常豐富的故事寶藏，“這是生長在這片土地上，做電視劇得天獨(dú)厚的故事、優(yōu)質(zhì)資源，相對而言古裝劇更受海外觀眾的歡迎，歷史劇的歡迎程度僅次于古裝劇，在這兩者的帶動(dòng)下，包括西方發(fā)達(dá)國家在內(nèi)的海外各國觀眾，也開始逐漸接受了國產(chǎn)現(xiàn)代劇。”

馬中駿稱：“這要求我們創(chuàng)作者將歷史傳統(tǒng)文化的精髓進(jìn)行藝術(shù)轉(zhuǎn)化，用創(chuàng)新的故事姿態(tài)來打造中國文化的輸出，還要學(xué)會(huì)講述世界性的故事。在創(chuàng)作時(shí)不單要考慮國內(nèi)市場，還要有意識(shí)地面向國外市場。用全世界觀眾都能看懂的方式，把中國故事講得更精彩、更漂亮。”