每經(jīng)記者 畢媛媛    每經(jīng)編輯 杜蔚    

11月13日，由每日經(jīng)濟新聞與美國事件管理學會共同主辦的“文化創(chuàng)意與世界城市崛起2018環(huán)球盛事成都峰會”在成都舉行，海內(nèi)外重磅嘉賓匯聚一堂。打造過《神雕俠侶》《射雕英雄傳》《花千骨》等一系列爆款劇集的慈文傳媒董事長馬中駿帶來了名為“國劇出海——核心是中國故事世界表達”的主題演講。

“影視作品已成為文化輸出的主要載體之一，通過影像塑造形象，促進不同文化的溝通與交流，影視作品作為一定的文化符號，塑造一定的文化形象，也為國家?guī)砹私?jīng)濟效益和產(chǎn)業(yè)利潤。”馬中駿認為，國劇已經(jīng)成為中國文化走出去的重要窗口，也成為提升中國文化國際影響力的關鍵。

作為中國影視領域的深耕者，慈文傳媒早已開始策劃國劇出海，且多部作品在海外播出產(chǎn)生良好反響。其中《楚喬傳》在美洲、歐洲、非洲、澳大利亞、新西蘭、中東地區(qū)的 YouTube平臺與國內(nèi)同步播出，期間收獲3.5億次點擊，吸引57萬網(wǎng)友分享。40天內(nèi)，《楚喬傳》YouTube賬號訂閱用戶從零提升到25.3萬，觀看時長超過28億分鐘。其中，美國用戶貢獻的收入占海外收入近50%，開創(chuàng)了華語影視劇的先河。

“講好中國故事，展現(xiàn)東方審美，面向世界表達”是慈文傳媒“走出去”戰(zhàn)略的核心理念。

在全球化的經(jīng)濟背景下，網(wǎng)絡文化的繁榮打破了舊的阻礙，網(wǎng)絡時代的傳播在向多元化、互動化的形式轉變。

網(wǎng)絡新媒體這一發(fā)行渠道，助力國產(chǎn)電視劇迅速突破海外受眾的“圍城”。馬中駿直言：“發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，提高文化軟實力，這是當今世界各國文化發(fā)展的基本路徑，更是發(fā)展壯大本國文化產(chǎn)業(yè)的重要途徑。種種都說明了在互聯(lián)網(wǎng)時代，將中國優(yōu)秀的文化帶到世界各地，既能帶動中國影視發(fā)展，也能更好地完成國際表達的轉變。”

國劇作為傳輸文化的載體，在不同國家間必然存在文化差異，“所謂成也文化，敗也文化，具有強烈區(qū)域性價值取向的內(nèi)容，在海外傳播方面必然大打折扣。”馬中駿也提出了這種文化差異是目前國劇出海所面臨的最大障礙。

《楚喬傳》之所以能在海內(nèi)外引發(fā)關注，被觀眾追捧，正是因為其呈現(xiàn)了更為現(xiàn)代人所接受的價值觀。“尊重個人的價值觀，這種表達更具現(xiàn)代藝術，更為年輕人所接受。我認為故事被讀懂，根本在于人心相通，文化有交互和共鳴，才能有效地傳遞信息、傳遞價值。”馬中駿進一步表示。

文化是一個國家、一個民族的靈魂，馬中駿理解為：“對于電視劇制作而言，沒有文化自信，不可能制作出有骨氣、有個性、有神采的作品。”

而對中國來說，擁有的上下五千年歷史傳統(tǒng)，正是文化創(chuàng)作取之不盡的靈感瑰寶，也蘊含著非常豐富的故事寶藏。馬中駿稱：“這要求創(chuàng)作者將歷史傳統(tǒng)文化的精髓進行藝術轉化，用創(chuàng)新的故事姿態(tài)來打造中國文化的輸出，還要學會講述世界性的故事。在創(chuàng)作時不單要考慮國內(nèi)市場，還要有意識地面向海外市場。用全世界觀眾都能看懂的方式，把中國故事講得更精彩、更漂亮。”