每經(jīng)記者 丁舟洋    每經(jīng)編輯 文 多    

▲2018中國國際數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)論壇圓桌對話環(huán)節(jié) 每經(jīng)記者 張建 攝

11月16日，在初冬的成都舉行“2018中國國際數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)論壇”，本次論壇由每日經(jīng)濟(jì)新聞、伽馬數(shù)據(jù)、Newzoo聯(lián)合主辦，百位數(shù)字娛樂領(lǐng)域的精英匯聚一堂，共議“新文創(chuàng)、新周期、新表達(dá)”。

眾多與會嘉賓坦言，“寒冬”是目前游戲、影視領(lǐng)域的共同感受。和過去幾年的資本瘋狂涌入時(shí)期相比，當(dāng)下游戲行業(yè)現(xiàn)金流減少，影視產(chǎn)業(yè)的資金狀況也不容樂觀。

越是這種時(shí)候，就越需要看清方向。數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，分享了他們的實(shí)踐與思考，“苦練內(nèi)功”“厚積薄發(fā)”是他們的共識，“精品”“創(chuàng)新”是他們的追求。新技術(shù)和新渠道還將不斷驅(qū)動數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的新變化，冷靜而堅(jiān)定地走下去，這個(gè)產(chǎn)業(yè)的未來一定前路光明。

在論壇現(xiàn)場，每日經(jīng)濟(jì)新聞和伽馬數(shù)據(jù)還宣布，聯(lián)合成立“環(huán)球數(shù)字娛樂經(jīng)濟(jì)研究院”。研究院將聚焦游戲、電競、直播、影視等數(shù)字娛樂領(lǐng)域的專業(yè)研究。當(dāng)天，研究院發(fā)布了成立后的首個(gè)產(chǎn)品——《IP改編移動游戲價(jià)值評估報(bào)告》。

游戲：機(jī)會會從暫時(shí)的低谷涌現(xiàn)

“游戲行業(yè)目前進(jìn)入了‘低谷’。”在完美世界CEO蕭泓的主旨發(fā)言中，對行業(yè)現(xiàn)狀一語道破。

確實(shí)，今年很多游戲企業(yè)遇到了巨大挑戰(zhàn)，比如，對游戲公司而言最關(guān)鍵的現(xiàn)金流在今年變得“困難”起來。

蕭泓談道，過去十年是增量市場，大家都在瘋狂搶用戶，而“現(xiàn)在是用戶增長減緩，市場轉(zhuǎn)向經(jīng)營存量市場，大家都在搶的是現(xiàn)有蛋糕”。

但新的機(jī)遇仍在涌現(xiàn)，Newzoo首席執(zhí)行官Peter Warman在發(fā)言中稱，未來游戲市場的四大推動力分別是更多的時(shí)間、更多的服務(wù)、更多的權(quán)力和更多的全球化。

具體來說，就是把“更多的時(shí)間”花費(fèi)在移動設(shè)備和觀看視頻上；“更多的服務(wù)”則意味著相較于以往以產(chǎn)品為中心的商業(yè)模式，未來將更加偏重服務(wù)；“更多的權(quán)力”則意味著讓消費(fèi)者參與進(jìn)來并進(jìn)行創(chuàng)作；“更多的全球化”意味著商業(yè)模式及平臺的整合。

影視：“冬眠”也是為了蓄力

“影視傳媒的寒冬真的已經(jīng)到來，困境也是對影視市場的一場大考驗(yàn)和大洗牌。”慈文傳媒董事長馬中駿在論壇上談道，“限制明星高片酬、唯IP論的降溫，將幫助產(chǎn)業(yè)去泡沫、去垃圾，讓市場恢復(fù)理性，走上可持續(xù)發(fā)展的長遠(yuǎn)道路。‘寒冬期’并不一定是壞事，即使‘冬眠’也是為了蓄力。”

花兒影視總裁敦勇帶來了《精品文化的“心”表達(dá)》的主題演講。作為一家在業(yè)內(nèi)深耕12年的老牌電視劇公司，花兒影視制作的《幸福像花兒一樣》《金婚》《甄嬛傳》等劇都獲得了百分之百的成功。敦勇表示：“此次寒冬真正需要的是創(chuàng)作者、影視公司和相關(guān)從業(yè)人員轉(zhuǎn)變創(chuàng)業(yè)的態(tài)度，不把影視作品簡單當(dāng)成‘三無品’，創(chuàng)作要回歸初心、扎根生活，真正做出打動人心的作品。”

優(yōu)質(zhì)的IP依然有著強(qiáng)大的生命力，不僅穿越時(shí)空，還能在文學(xué)、影視、游戲、動漫等大文創(chuàng)范圍內(nèi)充分交融互動，《西游記》就是經(jīng)典案例。

在論壇的圓桌對話環(huán)節(jié)，微博動漫副總裁韓兆畇說道：“希望我們的作品能夠傳達(dá)出人文價(jià)值和哲學(xué)觀，只有這樣的作品才會長久留存。比起帶給用戶短暫的快感，我們更希望是長久的感動，希望我們能做出一部像《西游記》一樣的精典IP，靜心打磨內(nèi)容，這是現(xiàn)在在寒冬中我們更能夠做的一件事。”

游戲行業(yè)目前進(jìn)入了低谷，過去十年是增量市場，大家都在瘋狂搶用戶，而現(xiàn)在市場轉(zhuǎn)向經(jīng)營存量市場。 ——完美世界CEO蕭泓

影視傳媒的寒冬真的已經(jīng)到來，不過“寒冬期”并不一定是壞事，即使“冬眠”也是為了蓄力。 ——慈文傳媒董事長馬中駿