每經(jīng)記者 許戀戀    每經(jīng)實習(xí)編輯 杜毅    

2018年上半年，華人文化集團(tuán)100億A輪融資讓本來處于低潮期的文娛投融資領(lǐng)域倍感意外，當(dāng)時，華人文化掌門人黎瑞剛就表示，全球的媒體娛樂行業(yè)都在發(fā)生著新一輪調(diào)整和變革，華人文化將在內(nèi)容與平臺、線上與線下、境內(nèi)與境外推進(jìn)戰(zhàn)略布局和運營。

線下，成為華人文化的重心之一。隨后，華人文化在線下領(lǐng)域頻頻布局，近日，華人文化聯(lián)手香港荔園在成都正式發(fā)布“華荔娛樂”項目，負(fù)責(zé)華荔娛樂的正是華人文化集團(tuán)公司副總裁、華人文化文旅地產(chǎn)與現(xiàn)場娛樂總裁謝力。在進(jìn)入華人文化之前，謝力是國內(nèi)知名媒體人，在央視、東方衛(wèi)視、財新傳媒均是重要人物。

現(xiàn)在，謝力的工作重心之一是文旅業(yè)務(wù)，但是，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)線上流量消耗殆盡時，線下業(yè)務(wù)也并非鮮花滿地，由于線下模式偏重資產(chǎn)，華人文化究竟該怎么打好線下這張牌？

華人文化集團(tuán)公司副總裁、華人文化文旅地產(chǎn)與現(xiàn)場娛樂總裁謝力（圖片來源：華人文化提供）

希望在成都建成室內(nèi)娛樂標(biāo)桿

據(jù)了解，華人文化與香港荔園將通過設(shè)立子公司的方式來打造線下娛樂“新物種”，雙方將共同出資在中國大陸成立合資運營公司“上海華荔娛樂有限公司（暫命名）”，由華人文化占60%股權(quán)，香港荔園占40%股權(quán)，從規(guī)劃、設(shè)計到運營，進(jìn)行全方位的合作。而此次華人文化參與實際合作的運營主體是其專注于實景娛樂及線下娛樂產(chǎn)品開發(fā)的華人文化都市娛樂中心團(tuán)隊。

華荔娛樂集室內(nèi)電動卡丁娛樂、線下活動及餐飲于一體，將以卡丁娛樂、賽事及培訓(xùn)業(yè)務(wù)為核心，依托香港荔園在卡丁車場地運營、賽事組織、專業(yè)培訓(xùn)等資源上的優(yōu)勢，導(dǎo)入華人文化在泛娛樂領(lǐng)域的頭部內(nèi)容，打造符合中國年輕人喜好標(biāo)準(zhǔn)的青年潮范娛樂中心。“華荔娛樂”項目的兩大全新品牌“Spark Lap華荔賽道”與“Sing! Show House星秀場”也正式公布。

值得一提的是，首家“華荔娛樂”旗艦店將坐落于成都，預(yù)計將于2020年在成都萬科天薈正式開業(yè)，謝力也透露，未來華人文化與香港荔園還計劃在中國大陸主要的一、二線城市進(jìn)行布局。

為什么選擇成都？

謝力告訴記者，成都是華人文化一直非常關(guān)注的城市，成都的消費力和消費愿望很強(qiáng)，對娛樂體驗的需求也是超前的，華人文化愿意把一些新的東西放到成都來嘗試。除了成都城市優(yōu)勢以外，謝力還表示，在這個項目里，萬科是股東，雙方在商業(yè)地產(chǎn)、文化地產(chǎn)商有很多合作，萬科愿意拿出比較好的地方，讓華人文化做這種嘗試。

商業(yè)模式上，謝力解釋到，華人文化選擇的是輕重結(jié)合的模式，“兩頭都要做，自己要形成IP，形成品牌，給中國塑造國際檔次的娛樂體驗”。謝力也透露，對成都首個室內(nèi)主題樂園的期待是建成標(biāo)桿，建好以后就準(zhǔn)備全國鋪了。

“現(xiàn)場娛樂不可被互聯(lián)網(wǎng)替代”

除了室外大型主題公園，華人文化在文旅上還有大型城市文旅綜合體和室內(nèi)主題公園兩個方向，三者會齊頭并進(jìn)，互相補(bǔ)充。

大型城市文旅綜合體以夢中心為代表，單個項目投資額在50億元至100億元，定位于城市文化高地，對標(biāo)百老匯和倫敦西區(qū)，引入音樂劇、演出、節(jié)展等文化活動，首個項目上海徐匯“夢中心”將于2019年底開業(yè)，濟(jì)南“夢中心”項目也已經(jīng)開工。

室內(nèi)主題公園包括FEC（家庭娛樂中心）及其升級版UEC（都市娛樂中心），UEC將包括電影院、小劇場、兒童主題樂園、針對青年的卡丁車樂園等，引入有潛力的國際IP，將會在全國符合落地標(biāo)準(zhǔn)的城市快速鋪開。

無論哪種業(yè)務(wù)方向，共同的關(guān)鍵詞是“線下”?；ヂ?lián)網(wǎng)裹挾娛樂方式改變年輕人休閑時間，但是謝力認(rèn)為，正如不少商業(yè)綜合體里餐飲、電影院比較火熱一樣，現(xiàn)場娛樂這個體驗式消費不可被互聯(lián)網(wǎng)替代。

大樂園、電影院、劇場、音樂劇、演唱會、室內(nèi)樂園……華人文化的線下文娛版圖可以說已經(jīng)初步成型。謝力向記者透露，華人文化與默林娛樂合作的上海樂高樂園選址基本確定，預(yù)計2022年前后開業(yè)。

謝力透露，文旅版塊，目前華人文化已經(jīng)投資了5家相關(guān)公司。華人文化做線下娛樂或者說做文旅行業(yè)，其實是華人文化從簡單運營到深度和復(fù)雜運營轉(zhuǎn)變的體現(xiàn)。