每經(jīng)記者 張虹蕾    每經(jīng)編輯 胥帥    

唯美度董事長(zhǎng)晨光 

沿著首爾江南區(qū)狎鷗亭洞一路走下去，除了能看到SM等娛樂(lè)公司和韓劇取景地，整形醫(yī)院和醫(yī)美機(jī)構(gòu)也是頗具代表性的風(fēng)景線。在狎鷗亭洞十字路口約3公里的半徑范圍內(nèi)，聚集了幾百家醫(yī)美及整容中心。

這僅是“顏值經(jīng)濟(jì)”時(shí)代悄然來(lái)臨的縮影。中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，醫(yī)療美容行業(yè)成為繼房地產(chǎn)、汽車、通訊、旅游之后的第五大消費(fèi)熱點(diǎn)，2017年我國(guó)醫(yī)療美容服務(wù)市場(chǎng)總收入約為1000億元。

“顏值經(jīng)濟(jì)”也讓中國(guó)企業(yè)嗅到商機(jī)。在幾年前“出海”掘金，擁有唯美度國(guó)際美容連鎖集團(tuán)（下簡(jiǎn)稱唯美度）董事長(zhǎng)、韓國(guó)投資宣傳大使等多個(gè)頭銜的晨光，曾在2015年先后收購(gòu)了韓國(guó)上市公司NEXTEYE。受大韓貿(mào)易公社邀請(qǐng)，11月6日~8日，在韓國(guó)首爾舉辦的2018韓國(guó)外商投資周期間，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者（以下簡(jiǎn)稱NBD）在首爾獨(dú)家專訪晨光，揭秘中韓醫(yī)美差異及投資方向。

“某些企業(yè)想要‘一夜暴富’，但卻沒有考慮能活多久。”在帶領(lǐng)眾多中國(guó)企業(yè)家赴韓探秘美麗經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，晨光也提醒，醫(yī)美行業(yè)是個(gè)“慢工出細(xì)活”的行業(yè)，目前國(guó)內(nèi)醫(yī)美行業(yè)尚處于“亂世出英雄”的初級(jí)階段，不能只看到今天賺多少錢，更應(yīng)該看到賺錢過(guò)程中面臨怎樣的技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)和人才挑戰(zhàn)。

談發(fā)展痛點(diǎn)：尚處“亂世出英雄”的初級(jí)階段

NBD:目前國(guó)內(nèi)醫(yī)美產(chǎn)業(yè)處于怎樣的階段？

晨光：我國(guó)醫(yī)療美容服務(wù)雖然參與主體眾多，但是大多規(guī)模較小，行業(yè)高度分散，處于“亂世出英雄”的初級(jí)階段，正從“蠻荒期”向“規(guī)范期”過(guò)渡，需要行業(yè)人士共同恪守職業(yè)尊嚴(yán)和道德，凈化行業(yè)環(huán)境。

此外，消費(fèi)者的審美觀念和認(rèn)知也在提升，消費(fèi)誤區(qū)也在一步步被打破，不會(huì)只追求性價(jià)比，而不在乎醫(yī)美質(zhì)量，不斷提升醫(yī)美行業(yè)門檻。

NBD:此前唯美度投資收購(gòu)韓國(guó)公司的邏輯是什么？

晨光：唯美度此前在中國(guó)主要做產(chǎn)品研發(fā)和渠道開拓。2015年被譽(yù)為醫(yī)療界的并購(gòu)元年，當(dāng)時(shí)收購(gòu)的韓國(guó)醫(yī)美企業(yè)擁有高端技術(shù)，在基因檢測(cè)方面的技術(shù)和美國(guó)、德國(guó)媲美，而中國(guó)擁有廣闊的渠道和市場(chǎng)，為唯美度的全球化發(fā)展和技術(shù)整合帶來(lái)很多機(jī)遇。

NBD:中韓兩國(guó)醫(yī)美差異性何在？

晨光：一是醫(yī)美材料在沒有充分競(jìng)爭(zhēng)的狀態(tài)下，技術(shù)的進(jìn)步受到一定限制。例如，中國(guó)玻尿酸的使用期限是十幾個(gè)月，而韓國(guó)可以達(dá)到幾年。

二是產(chǎn)品技術(shù)人員技術(shù)差異，相較于韓國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)，醫(yī)美并未成為消費(fèi)者的剛需，具備專業(yè)資質(zhì)的醫(yī)生比例有待提升。

三是產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格透明度亟需提高。國(guó)內(nèi)存在醫(yī)美產(chǎn)品、醫(yī)美項(xiàng)目?jī)r(jià)格差異大的情況，市場(chǎng)規(guī)范需要進(jìn)一步提升。

NBD:韓國(guó)醫(yī)美產(chǎn)業(yè)具有怎樣的優(yōu)勢(shì)？

晨光：韓國(guó)醫(yī)美產(chǎn)業(yè)作為國(guó)家一張靚麗的名片推廣，政府提供良好的扶持政策。醫(yī)美產(chǎn)業(yè)屬于技術(shù)驅(qū)動(dòng)型，豐富的案例也為韓國(guó)培育了豐富的產(chǎn)業(yè)土壤。韓國(guó)人口僅5000萬(wàn)左右，每年進(jìn)行的整容項(xiàng)目達(dá)到近百萬(wàn)例。我曾經(jīng)訪問(wèn)過(guò)日本，他們的醫(yī)美人員也有類似的觀點(diǎn)。

與此同時(shí)，韓國(guó)在醫(yī)美研發(fā)方面具有工匠精神，通常一個(gè)醫(yī)美產(chǎn)品在8年內(nèi)難以走向市場(chǎng)，必須有真正的創(chuàng)新基因和尖端技術(shù)才能拿到資金。

NBD:在醫(yī)美產(chǎn)業(yè)方面，中韓兩國(guó)目前的合作趨勢(shì)如何？

晨光：近些年，我國(guó)整形行業(yè)發(fā)展快速，手術(shù)速度每年遞增。相比國(guó)內(nèi)醫(yī)美產(chǎn)業(yè)，韓國(guó)已經(jīng)形成規(guī)?；?、集群化，在醫(yī)療技術(shù)、醫(yī)療器械等方面走在前列。在各種協(xié)會(huì)、中介機(jī)構(gòu)的推動(dòng)下，中國(guó)醫(yī)美行業(yè)采取“引進(jìn)來(lái)，走出去”的模式，不斷向韓國(guó)、日本等醫(yī)美行業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家學(xué)習(xí)創(chuàng)新。中韓技術(shù)交流正在不斷加深，韓式醫(yī)美技術(shù)在中國(guó)得到廣泛傳播。

NBD:目前，中韓兩國(guó)在醫(yī)美方面的合作還有哪些需要提升的空間？

晨光：韓國(guó)一些保質(zhì)期較短的醫(yī)美產(chǎn)品，經(jīng)過(guò)周轉(zhuǎn)周期，到中國(guó)消費(fèi)者的手里可能只剩半年使用時(shí)間。如果中國(guó)能夠取得美國(guó)食品藥品監(jiān)督管理局（FDA）相關(guān)資質(zhì)，中韓兩國(guó)企業(yè)可以一起在中國(guó)做研發(fā)和臨床研究，加速產(chǎn)品的市場(chǎng)化輸出和全球化布局。

每經(jīng)記者采訪唯美度董事長(zhǎng)晨光（右一） 

談投資機(jī)遇：醫(yī)美材料市場(chǎng)待“掘金”

NBD:國(guó)內(nèi)目前醫(yī)美藥品研發(fā)的現(xiàn)狀如何？

晨光：國(guó)內(nèi)的醫(yī)美藥品研發(fā)大多還在藥廠階段，很少有生活美容進(jìn)入該領(lǐng)域。例如，從藥廠出來(lái)可以治療結(jié)節(jié)病的藥品也可以用于面部祛痘，但通過(guò)二次研發(fā)才能運(yùn)用到醫(yī)美領(lǐng)域。

不過(guò)，僅僅憑借藥廠標(biāo)準(zhǔn)研發(fā)的藥品在醫(yī)療美容運(yùn)用的機(jī)會(huì)有限。按照目前的情況，前期基礎(chǔ)研究藥廠研發(fā)，后期醫(yī)療機(jī)構(gòu)和醫(yī)美機(jī)構(gòu)共同研發(fā)的機(jī)制值得推廣。此前，我們和中國(guó)協(xié)和醫(yī)院共同研發(fā)，使得藥品在醫(yī)療和美容產(chǎn)業(yè)的運(yùn)用空間進(jìn)一步加速。而在未來(lái)，隨著行業(yè)的縱深發(fā)展，醫(yī)美行業(yè)的藥品也應(yīng)制定特有的研發(fā)標(biāo)準(zhǔn)。

NBD:業(yè)界稱，醫(yī)美產(chǎn)業(yè)存在毛利率高的“暴利”，您怎樣看待？

晨光：隨著“顏值經(jīng)濟(jì)”的崛起，醫(yī)美市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化，很多企業(yè)有“一夜暴富”的夢(mèng)想。但卻沒有考慮能“活多久”的問(wèn)題。在整形手術(shù)上，海外一些國(guó)家的專業(yè)機(jī)構(gòu)會(huì)給消費(fèi)者靜止期思考，幾天后再?zèng)Q定是否做手術(shù)；而在國(guó)內(nèi)，某些醫(yī)美機(jī)構(gòu)希望當(dāng)場(chǎng)獲客，這種心態(tài)需要矯正。醫(yī)美行業(yè)是個(gè)“慢工出細(xì)活”的行業(yè)，不能只看到今天賺多少錢，更應(yīng)該看到賺錢的過(guò)程中面臨怎樣的技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)和人才挑戰(zhàn)。

NBD:目前，國(guó)內(nèi)大型連鎖醫(yī)美集團(tuán)“龍頭”尚未顯現(xiàn)的原因？

晨光：醫(yī)療美容兼具醫(yī)療與消費(fèi)雙重屬性，是一個(gè)“慢工出細(xì)活”的產(chǎn)業(yè)，需要做到專業(yè)的整合輸出，但目前大型連鎖醫(yī)美集團(tuán)“龍頭”尚未顯現(xiàn)，主要有以下兩方面壁壘：一是專業(yè)資質(zhì)問(wèn)題。自2002年《醫(yī)療美容服務(wù)管理辦法》頒布以來(lái)，國(guó)家有關(guān)部門對(duì)于醫(yī)美行業(yè)的監(jiān)管日趨嚴(yán)謹(jǐn)，提供整形美容手術(shù)、激光美容儀器項(xiàng)目、微整形注射等服務(wù)，均需要取得《醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證》。此外，醫(yī)美主診醫(yī)師必須同時(shí)滿足注冊(cè)執(zhí)業(yè)醫(yī)師、相關(guān)臨床學(xué)科工作經(jīng)歷和培訓(xùn)、省級(jí)衛(wèi)生行政部門的要求。

二是產(chǎn)品單一問(wèn)題，目前中國(guó)的醫(yī)美產(chǎn)品主要聚合在玻尿酸等材料，產(chǎn)品定價(jià)不夠透明，存在價(jià)格差，一些無(wú)良商家在產(chǎn)品制造方面貨品質(zhì)量不過(guò)關(guān)，價(jià)格與產(chǎn)品質(zhì)量不匹配的現(xiàn)象仍存。

NBD:未來(lái)醫(yī)美行業(yè)投資機(jī)遇何在？

晨光：在我看來(lái)，醫(yī)美行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)主要集中在上游的藥品、器械生產(chǎn)廠商和下游的醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)，中游主要是藥品、器械的代理商和經(jīng)銷商，加之娛樂(lè)文化、廣告?zhèn)髅揭约搬t(yī)美中介O2O平臺(tái)等與行業(yè)發(fā)展密切相關(guān)的環(huán)境要素。

對(duì)于創(chuàng)業(yè)者而言是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)，但應(yīng)該意識(shí)到，醫(yī)美產(chǎn)業(yè)作為?？漆t(yī)院，對(duì)資金的需求低于綜合醫(yī)院，但依舊屬于資本投入較重的領(lǐng)域。

未來(lái)3~5年，醫(yī)美行業(yè)的投資機(jī)會(huì)主要有：規(guī)范的醫(yī)美終端機(jī)構(gòu)和上游原材料和產(chǎn)品。美容整形醫(yī)院是整個(gè)鏈條的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，且行業(yè)本身有較大整合空間。

目前，規(guī)范終端大多數(shù)依舊是使用進(jìn)口產(chǎn)品，隨著國(guó)產(chǎn)廠商逐步加強(qiáng)品牌塑造和終端推廣，未來(lái)有望進(jìn)一步搶占市場(chǎng)份額。激光、注射美膚設(shè)備、填充體，都有較多投資機(jī)會(huì)。