每經(jīng)記者 張虹蕾    每經(jīng)編輯 胥 帥    

▲唯美度董事長 晨光

沿著首爾江南區(qū)狎鷗亭洞一路走下去，除了能看到SM等娛樂公司和韓劇取景地，整形醫(yī)院和醫(yī)美機構(gòu)也是頗具代表性的風(fēng)景線。在狎鷗亭洞十字路口約3公里的半徑范圍內(nèi)，聚集了幾百家醫(yī)美及整容中心。

這僅是“顏值經(jīng)濟(jì)”時代悄然來臨的縮影。中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，醫(yī)療美容行業(yè)成為繼房地產(chǎn)、汽車、通訊、旅游之后的第五大消費熱點，2017年我國醫(yī)療美容服務(wù)市場總收入約為1000億元。

“顏值經(jīng)濟(jì)”也讓中國企業(yè)嗅到商機。在幾年前“出海”掘金，擁有唯美度國際美容連鎖集團(tuán)（以下簡稱唯美度）董事長、韓國投資宣傳大使等多個頭銜的晨光，曾在2015年先后收購了韓國上市公司NEXTEYE。受大韓貿(mào)易公社邀請，11月6日~8日，在韓國首爾舉辦的2018韓國外商投資周期間，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者（以下簡稱NBD）在首爾獨家專訪了晨光，揭秘中韓醫(yī)美差異及投資方向。

“某些企業(yè)想要‘一夜暴富’，但卻沒有考慮能活多久。”在帶領(lǐng)眾多中國企業(yè)家赴韓探秘美麗經(jīng)濟(jì)的同時，晨光也提醒，醫(yī)美行業(yè)是個“慢工出細(xì)活”的行業(yè)，目前國內(nèi)醫(yī)美行業(yè)尚處于“亂世出英雄”的初級階段，不能只看到今天賺多少錢，更應(yīng)該看到賺錢過程中面臨怎樣的技術(shù)風(fēng)險和人才挑戰(zhàn)。

談發(fā)展痛點：尚處“亂世出英雄”的初級階段

NBD：目前國內(nèi)醫(yī)美產(chǎn)業(yè)處于怎樣的階段？

晨光：我國醫(yī)療美容服務(wù)雖然參與主體眾多，但是大多規(guī)模較小，行業(yè)高度分散，處于“亂世出英雄”的初級階段，正從“蠻荒期”向“規(guī)范期”過渡，需要行業(yè)人士共同恪守職業(yè)尊嚴(yán)和道德，凈化行業(yè)環(huán)境。

此外，消費者的審美觀念和認(rèn)知也在提升，消費誤區(qū)也在一步步被打破，不會只追求性價比，而不在乎醫(yī)美質(zhì)量，不斷提升醫(yī)美行業(yè)門檻。

NBD：此前唯美度投資收購韓國公司的邏輯是什么？

晨光：唯美度此前在中國主要做產(chǎn)品研發(fā)和渠道開拓。2015年被譽為醫(yī)療界的并購元年，當(dāng)時收購的韓國醫(yī)美企業(yè)擁有高端技術(shù)，在基因檢測方面的技術(shù)能和美國、德國媲美，而中國擁有廣闊的渠道和市場，為唯美度的全球化發(fā)展和技術(shù)整合帶來很多機遇。

NBD：中韓兩國醫(yī)美差異性何在？

晨光：一是醫(yī)美材料在沒有充分競爭的狀態(tài)下，技術(shù)的進(jìn)步受到一定限制。例如，中國玻尿酸的使用期限是十幾個月，而韓國可以達(dá)到幾年。

二是產(chǎn)品技術(shù)人員技術(shù)差異，相較于韓國醫(yī)美市場，醫(yī)美并未成為消費者的剛需，具備專業(yè)資質(zhì)的醫(yī)生比例有待提升。

三是產(chǎn)品市場價格透明度亟須提高。國內(nèi)存在醫(yī)美產(chǎn)品、醫(yī)美項目價格差異大的情況，市場規(guī)范需要進(jìn)一步提升。

NBD：韓國醫(yī)美產(chǎn)業(yè)具有怎樣的優(yōu)勢？

晨光：韓國醫(yī)美產(chǎn)業(yè)作為國家一張靚麗的名片推廣，政府提供良好的扶持政策。醫(yī)美產(chǎn)業(yè)屬于技術(shù)驅(qū)動型，豐富的案例也為韓國培育了豐富的產(chǎn)業(yè)土壤。韓國人口僅5000萬左右，每年進(jìn)行的整容項目達(dá)到近百萬例。我曾經(jīng)訪問過日本，他們的醫(yī)美人員也有類似的觀點。

與此同時，韓國在醫(yī)美研發(fā)方面具有工匠精神，通常一個醫(yī)美產(chǎn)品在8年內(nèi)難以走向市場，必須有真正的創(chuàng)新基因和尖端技術(shù)才能拿到資金。

NBD：在醫(yī)美產(chǎn)業(yè)方面，中韓兩國目前的合作趨勢如何？

晨光：近些年，我國整形行業(yè)發(fā)展快速，手術(shù)速度每年遞增。相比國內(nèi)醫(yī)美產(chǎn)業(yè)，韓國已經(jīng)形成規(guī)?；?、集群化，在醫(yī)療技術(shù)、醫(yī)療器械等方面走在前列。在各種協(xié)會、中介機構(gòu)的推動下，中國醫(yī)美行業(yè)采取“引進(jìn)來，走出去”的模式，不斷向韓國、日本等醫(yī)美行業(yè)發(fā)達(dá)的國家學(xué)習(xí)創(chuàng)新。中韓技術(shù)交流正在不斷加深，韓式醫(yī)美技術(shù)在中國得到廣泛傳播。

NBD：目前，中韓兩國在醫(yī)美方面的合作還有哪些需要提升的空間？

晨光：韓國一些保質(zhì)期較短的醫(yī)美產(chǎn)品，經(jīng)過周轉(zhuǎn)周期，到中國消費者的手里可能只剩半年使用時間。如果中國能夠取得美國食品藥品監(jiān)督管理局（FDA）相關(guān)資質(zhì)，中韓兩國企業(yè)可以一起在中國做研發(fā)和臨床研究，加速產(chǎn)品的市場化輸出和全球化布局。

談投資機遇：醫(yī)美材料市場待“掘金”

NBD：國內(nèi)目前醫(yī)美藥品研發(fā)的現(xiàn)狀如何？

晨光：國內(nèi)的醫(yī)美藥品研發(fā)大多還在藥廠階段，很少有生活美容進(jìn)入該領(lǐng)域。例如，從藥廠出來可以治療結(jié)節(jié)病的藥品也可以用于面部祛痘，但通過二次研發(fā)才能運用到醫(yī)美領(lǐng)域。

不過，僅僅憑借藥廠標(biāo)準(zhǔn)研發(fā)的藥品在醫(yī)療美容運用的機會有限。按照目前的情況，前期基礎(chǔ)研究藥廠研發(fā)，后期醫(yī)療機構(gòu)和醫(yī)美機構(gòu)共同研發(fā)的機制值得推廣。此前，我們和中國協(xié)和醫(yī)院共同研發(fā)，使得藥品在醫(yī)療和美容產(chǎn)業(yè)的運用空間進(jìn)一步加速。而在未來，隨著行業(yè)的縱深發(fā)展，醫(yī)美行業(yè)的藥品也應(yīng)制定特有的研發(fā)標(biāo)準(zhǔn)。

NBD：業(yè)界稱，醫(yī)美產(chǎn)業(yè)存在毛利率高的“暴利”，您怎樣看待？

晨光：隨著“顏值經(jīng)濟(jì)”的崛起，醫(yī)美市場競爭白熱化，很多企業(yè)有“一夜暴富”的夢想，但沒有考慮能“活多久”的問題。在整形手術(shù)上，海外一些國家的專業(yè)機構(gòu)會給消費者靜止期思考，幾天后再決定是否做手術(shù)；而在國內(nèi)，某些醫(yī)美機構(gòu)希望當(dāng)場獲客，這種心態(tài)需要矯正。醫(yī)美行業(yè)是個“慢工出細(xì)活”的行業(yè)，不能只看到今天賺多少錢，更應(yīng)該看到賺錢的過程中面臨怎樣的技術(shù)風(fēng)險和人才挑戰(zhàn)。

NBD：目前，國內(nèi)大型連鎖醫(yī)美集團(tuán)“龍頭”尚未顯現(xiàn)的原因？

晨光：醫(yī)療美容兼具醫(yī)療與消費雙重屬性，是一個“慢工出細(xì)活”的產(chǎn)業(yè)，需要做到專業(yè)的整合輸出，但目前大型連鎖醫(yī)美集團(tuán)“龍頭”尚未顯現(xiàn)，主要有以下兩方面壁壘：一是專業(yè)資質(zhì)問題。自2002年《醫(yī)療美容服務(wù)管理辦法》頒布以來，國家有關(guān)部門對醫(yī)美行業(yè)的監(jiān)管日趨嚴(yán)謹(jǐn)，提供整形美容手術(shù)、激光美容儀器項目、微整形注射等服務(wù)，均需要取得《醫(yī)療機構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證》。此外，醫(yī)美主診醫(yī)師必須同時滿足注冊執(zhí)業(yè)醫(yī)師、相關(guān)臨床學(xué)科工作經(jīng)歷和培訓(xùn)、省級衛(wèi)生行政部門的要求。

二是產(chǎn)品單一問題，目前中國的醫(yī)美產(chǎn)品主要聚合在玻尿酸等材料，產(chǎn)品定價不夠透明，存在價格差，一些無良商家在產(chǎn)品制造方面貨品質(zhì)量不過關(guān)，價格與產(chǎn)品質(zhì)量不匹配的現(xiàn)象仍存。

NBD：未來醫(yī)美行業(yè)投資機遇何在？

晨光：在我看來，醫(yī)美行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)主要集中在上游的藥品、器械生產(chǎn)廠商和下游的醫(yī)療美容機構(gòu)，中游主要是藥品、器械的代理商和經(jīng)銷商，加之娛樂文化、廣告?zhèn)髅揭约搬t(yī)美中介O2O平臺等與行業(yè)發(fā)展密切相關(guān)的環(huán)境要素。

對于創(chuàng)業(yè)者而言是一個很好的機會，但應(yīng)該意識到，醫(yī)美產(chǎn)業(yè)作為?？漆t(yī)院，對資金的需求低于綜合醫(yī)院，但依舊屬于資本投入較重的領(lǐng)域。

未來3~5年，醫(yī)美行業(yè)的投資機會主要有：規(guī)范的醫(yī)美終端機構(gòu)和上游原材料和產(chǎn)品。美容整形醫(yī)院是整個鏈條的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，且行業(yè)本身有較大整合空間。

目前，規(guī)范終端大多數(shù)依舊是使用進(jìn)口產(chǎn)品，隨著國產(chǎn)廠商逐步加強品牌塑造和終端推廣，未來有望進(jìn)一步搶占市場份額。激光、注射美膚設(shè)備、填充體，都有較多投資機會。