每經(jīng)記者 徐杰    每經(jīng)實習(xí)記者 張瀟尹    每經(jīng)實習(xí)編輯 梁梟    

圖片來源：視覺中國

“回歸主業(yè)”是近來多家男裝A股上市公司喊出的口號。

11月20日晚間，雅戈爾（600177，SH）發(fā)布關(guān)于出售金融資產(chǎn)情況的公告，公告稱2018年11月16日至11月20日，公司出售創(chuàng)業(yè)軟件（300451，SZ）股份223.83萬股，交易金額為4439.68萬元，占2017年末經(jīng)審計凈資產(chǎn)的0.18%，產(chǎn)生投資收益4018.43萬元，凈利潤3013.82萬元(未經(jīng)審計)，占2017年度經(jīng)審計凈利潤的10.16%。

此前，紅豆股份（600400，SH）、報喜鳥（002154，SZ）等公司均有回歸主業(yè)的動作。經(jīng)濟學(xué)家宋清輝向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，雅戈爾再度縮減金融板塊規(guī)模、紅豆股份此前剝離地產(chǎn)業(yè)務(wù)，或是為了進一步加快回歸主業(yè)的步伐，也受投資、地產(chǎn)方面政策的影響，“但伴隨著行業(yè)逐漸回暖，回歸主業(yè)是方向。”

回歸主業(yè)還是跨界經(jīng)營？

《每日經(jīng)濟新聞》記者梳理發(fā)現(xiàn)，這并不是雅戈爾今年第一次出售金融類資產(chǎn)。9月7日公司發(fā)布的相關(guān)公告顯示，2018年4月13日至9月6日，公司已出售中信股份股票及寧波銀行可轉(zhuǎn)債等金融資產(chǎn)，交易金額約為2.28億元。

雅戈爾相關(guān)財報顯示，自2017年一季度開始，公司的營收和凈利潤便出現(xiàn)不同程度的下滑。公司今年三季報顯示，其1～9月的營收同比下滑35.91%至47.32億元；歸屬于上市公司股東的凈利潤同比下滑12.58%至23.41億元；扣非凈利潤同比下滑16.75%至18.38億元。

無獨有偶，另一家浙江男裝上市公司報喜鳥則面臨凈利潤增速下降的問題。11月19日，報喜鳥披露業(yè)績預(yù)告修正公告，公司此前預(yù)計2018年度凈利為8038萬元～9334萬元，同比增長210%至260%之間。修正后，預(yù)計凈利為5186萬元～6482萬元，同比增長100%～150%。

公司對此解釋稱，業(yè)績變動主要是因為終止股權(quán)激勵計劃后，將對相關(guān)股份支付費用于報告期內(nèi)加速確認。此外，公司在公告中表示，近期服裝行業(yè)經(jīng)營形勢更為嚴峻，公司終端銷售持續(xù)未達預(yù)期，增速下行壓力很大。其三季報顯示，公司實現(xiàn)營業(yè)收入20.99億元，同比增長24.59%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為7061.84萬元，同比增長319.66%。

不過，《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，當(dāng)前行業(yè)內(nèi)不乏跨界經(jīng)營的公司。海瀾之家（600398，SH）效仿“ZARA HOME”、“H&M HOME”等快時尚品牌推出海瀾優(yōu)選生活館，盯上了家居生意；自去年6月公司控股股東變更為雪松文旅后，希努爾（002485，SZ）便將文旅作為重要的利潤增長點，其在11月12日晚間發(fā)布公告稱，將以委托經(jīng)營管理的方式取得麗江玉龍花園投資有限公司及麗江暉龍旅游開發(fā)有限公司的主要產(chǎn)品大研花巷三年經(jīng)營管理權(quán)，以增加公司的持續(xù)發(fā)展能力和盈利能力。

對此，宋清輝向《每日經(jīng)濟新聞》記者分析表示，當(dāng)前，男裝企業(yè)紛紛跨界經(jīng)營是為了尋找新的利潤增長點，但是能否給業(yè)績帶來持續(xù)提升，尚待進一步觀察。紡織服裝品牌管理專家程偉雄則指出，服裝企業(yè)跨界經(jīng)營多是因為主業(yè)經(jīng)營有瓶頸，但目前來看，尚無男裝企業(yè)跨界成功的案例。

男裝消費需求迭代

值得注意的是，隨著“千禧一代”的崛起，本土男裝品牌正面臨挑戰(zhàn)。程偉雄向記者分析了男裝消費市場的情況：“當(dāng)前男裝消費的標(biāo)簽化更加難以捕捉，消費者體驗自主性加強和不確定性的生活方式，導(dǎo)致男裝場景配搭更加多元、多維、多層、多圈，男裝消費市場更加撲朔迷離。”他認為，當(dāng)下本土男裝企業(yè)需要改變以往男裝的單一性，品牌自身需要迭代更新。

事實上，目前國內(nèi)男裝企業(yè)正在完善自身的品牌矩陣。以七匹狼（002029，SZ）為例，除了“七匹狼”品牌外，公其在近年通過收購方式投資了潮牌“16N”以及國際輕奢品牌“Karl Lagerfeld”，并通過內(nèi)部裂變培育了符合新一代品味選擇的輕奢品牌“WOLF TOTEM”，以期向“時尚集團”轉(zhuǎn)型，創(chuàng)造新的利潤點。

九牧王（601566，SH）旗下“FUN”品牌保持持續(xù)增長，其半年報顯示FUN品牌實現(xiàn)營業(yè)收入9904.39萬元，較上年同期增長77.09%。此外，公司近年還推出設(shè)計師潮牌“NASTYPALM”和高端男褲品牌“VIGANO”以優(yōu)化品牌建設(shè)。

而海瀾之家背后的海瀾集團則著眼品類的完善，旗下有時尚女裝“愛居兔”、平價男裝品牌“百衣百順”、商務(wù)裝定制品牌“圣凱諾”、輕時尚男裝品牌“HLAJeans”、商務(wù)男裝品牌“AEX”、職場女裝品牌“OVV”等品牌。

宋清輝認為，慢慢積蓄能量之后，男性的消費訴求可能會爆發(fā)出來。“當(dāng)前，國內(nèi)的男裝公司已從依附商場為主逐步發(fā)展成為商場、專賣店、電商三翼齊飛；未來，服裝行業(yè)將出現(xiàn)整合，形成大者愈大、強人愈強的局面。”