每經(jīng)記者 許戀戀    每經(jīng)實習(xí)編輯 杜毅    

2018年的中國游戲行業(yè)，“寒冬”已經(jīng)是被掛在嘴邊的常用詞，因為版號尚未發(fā)放，游戲行業(yè)的總量控制已經(jīng)被業(yè)內(nèi)默認(rèn)，2018年下半年，國內(nèi)游戲廠商艱難度日，而這也引起了海外的關(guān)注；另一方面，中國成為全球移動游戲王者，也讓世界游戲產(chǎn)業(yè)矚目。讓人好奇的是，在老外眼里，中國游戲產(chǎn)業(yè)到底是何種面貌？

近日，在由每日經(jīng)濟(jì)新聞、伽馬數(shù)據(jù)、Newzoo聯(lián)合主辦的“2018中國國際數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)論壇”上，Newzoo CEO Peter Warman接受了每經(jīng)記者的獨家專訪，和記者聊了聊游戲、電競、防沉迷的那些事兒。

第一次到成都，這位一手創(chuàng)辦全球知名游戲研究機(jī)構(gòu)Newzoo的掌門人Peter Warman連時差還沒倒完，就忍不住品嘗了不下20種成都美食，實際上，他不僅愛嘗試美食，也喜歡翻閱城市歷史，在到成都以前，他特地查閱了不少關(guān)于成都天府文化的資料，也了解到成都是爆款游戲《王者榮耀》的誕生地。

從一個西方資深行業(yè)人士角度，Peter Warman向記者描述了他心中的中國游戲行業(yè)：中國移動游戲市場在全球一枝獨秀，而在移動電競領(lǐng)域，中國也發(fā)展得十分迅速，已成為全球移動電競的領(lǐng)導(dǎo)者。此外他也認(rèn)為：游戲是一項十分吸引人的娛樂方式，防沉迷是一個全球話題，并不只是中國游戲廠商面對的難題。

 11月16日，Peter Warman在2018中國國際數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)論壇上發(fā)表演講。（圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝）

中西方游戲市場差異正在變小

對于中國的網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)來說，在移動游戲出現(xiàn)以前的端游、頁游甚至主機(jī)游戲時代，本土游戲廠商的話語權(quán)確實不夠強(qiáng)，全球市場被暴雪、索尼等國際大廠把持，中國的網(wǎng)游行業(yè)從代理海外產(chǎn)品開始慢慢崛起，產(chǎn)生了盛大游戲、巨人網(wǎng)絡(luò)等第一批游戲上市公司，也造就了陳天橋、史玉柱等一批游戲富豪。

但是就如其他行業(yè)一樣，自研能力始終是一個產(chǎn)業(yè)能否被國際認(rèn)可的關(guān)鍵因素，當(dāng)中國的移動互聯(lián)網(wǎng)以暴風(fēng)般的速度席卷全球時，網(wǎng)絡(luò)游戲這一依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的娛樂方式開始迎來巨大轉(zhuǎn)變，中國的移動游戲或者說手游產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，2018年，中國已經(jīng)成為全球移動游戲王者。

根據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞、伽馬數(shù)據(jù)（CNG）和Newzoo聯(lián)合發(fā)布的《全球移動游戲市場企業(yè)競爭力分析》，2018年全球移動游戲市場規(guī)模達(dá)632億美元，其中中國市場占比最大，達(dá)30.8%。全球移動游戲競爭力35強(qiáng)企業(yè)里，中國游戲企業(yè)有13家，而這13家企業(yè)的收入占比達(dá)52%，前兩名分別為騰訊、網(wǎng)易。根據(jù)這份報告，全球最賺錢的游戲是中國出品《王者榮耀》。

從小就是個游戲迷的Peter Warman對于全球游戲市場的變化也有自己的認(rèn)識，他告訴記者，和以前相比，游戲就是一個全球化的事情，中國和西方在游戲產(chǎn)業(yè)上的差異正在變小，但是整體而言，機(jī)會在變大。

中西方文化差異、市場差異還是存在的，比如在西方主機(jī)游戲是最大的細(xì)分市場，但是中國則盛行移動游戲，Peter Warman告訴記者，西方游戲公司會將目光投向中國，學(xué)習(xí)中國游戲公司的商業(yè)模式，尤其是在移動領(lǐng)域。對中國來說，看看西方的主機(jī)游戲正在發(fā)生什么變化，在海外策略上有什么值得借鑒的，對于中國游戲廠商出海都能有所助益。

當(dāng)記者提出Peter Warman對中國游戲廠商出海有什么建議時，他笑著說，海外是個非常大的市場，中國游戲要出去，關(guān)乎文化、技術(shù)、創(chuàng)新，他認(rèn)為不同的地方需要注意的點也不一樣，廠商應(yīng)該根據(jù)不同國家的文化背景，賦予游戲不同的內(nèi)涵，并且搞清楚什么商業(yè)模式是最適合的。

“對于中國游戲廠商來說，海外是一個巨大的機(jī)會，亞洲的游戲用戶、游戲研發(fā)費用都在快速增長，也讓亞洲的市場份額快速提升。在西方，游戲的市場策略是不同的，西方更多是創(chuàng)作形象、創(chuàng)造話題去刺激人們打游戲，讓人們討論，西方的市場策略相對復(fù)雜，我想中國的廠商可以從西方學(xué)習(xí)到更多的推廣經(jīng)驗。”Peter Warman坦言到。

廠商需要平衡賺錢和防沉迷

2018年，游戲監(jiān)管開始收緊，實際上，一直以來，因為網(wǎng)癮問題，游戲受到的輿論詬病從未停息過。

和Peter Warman的對話中，他表達(dá)了很多關(guān)于討論保護(hù)年輕人或者說未成年人的話題，他希望社會輿論在關(guān)注游戲負(fù)面影響的同時，也應(yīng)該關(guān)注一些游戲這一文化產(chǎn)品的積極影響。

在Peter Warman眼中，中國移動游戲的規(guī)則都是很好的，中國是全球最大的移動游戲市場，用戶、游戲相關(guān)產(chǎn)業(yè)都很成熟，其他國家也都在學(xué)習(xí)中國的移動游戲經(jīng)驗。“另一方面，可能不太好的是，人們花了太多時間在游戲上，這或許會降低年輕人外出的興趣，實際上這是一個全球都在關(guān)注的議題。”

Peter Warman表示，在所有娛樂方式中，游戲在吸引人這一點上非常成功，因此就會有批評認(rèn)為，游戲造成了人們的沉迷，“游戲公司有責(zé)任去保護(hù)年輕人尤其是未成年人，在賺錢和防沉迷上找到平衡。”

從社會現(xiàn)實來看，對年輕人來說，游戲也是生活重要的一部分，Peter Warman認(rèn)為，不應(yīng)該只看到游戲負(fù)面的影響，也應(yīng)該看到一些積極作用，“防沉迷這個話題在中西方都是一樣被廣泛討論的，大家處理的方式一開始或許會有差異，最終大家會一起找到一個合適的解決方案。”

電競的出現(xiàn)讓游戲的負(fù)面聲浪有所降低。Peter Warman表示，電競為游戲增加了新的樂趣，人們不僅可以玩游戲，還可以看別人玩游戲，在新的移動游戲電競市場，中國成為領(lǐng)導(dǎo)，市場比其他國家都大，中西方電競的商業(yè)模式也有很大不同，期待未來中國電競行業(yè)的發(fā)展。