11月24日，在廣州舉辦的2018 TMA移動營銷盛典圓滿落幕?，F(xiàn)場聚集超過千名營銷精英，共同探討著移動互聯(lián)網(wǎng)時代下，營銷發(fā)展新趨勢，解讀并剖析年度最佳的營銷案例。其中，斗魚直播在經(jīng)過激烈角逐后，榮獲視頻直播營銷類銅獎。

TMA（Top Mobile Awards）移動營銷盛典始創(chuàng)于2014年，現(xiàn)已發(fā)展為中國移動營銷領(lǐng)域影響力最大獎項，在業(yè)界稱為“特美獎”，旨在與行業(yè)精英共同分享、分析、探討優(yōu)秀營銷解決方案，對于在移動互聯(lián)網(wǎng)營銷層面優(yōu)秀案例進行表彰，樹立行業(yè)標(biāo)桿。在本次TMA移動營銷盛典中，斗魚憑借“京東電器剁手趴”活動中的創(chuàng)新內(nèi)容，整合式營銷手段，為視頻直播營銷打造出一項經(jīng)典案例。

隨著直播成為當(dāng)下年輕人不可或缺的生活方式，直播營銷也向大家展示出無限可能。斗魚作為國內(nèi)直播頭部平臺，擁有著為數(shù)眾多的頭部主播。在6月1日-6月18日期間，斗魚聯(lián)手電商巨頭京東，創(chuàng)造“剁手吃土月“概念，攜手618位人氣主播，以24小時不間斷的形式，為數(shù)以千萬計的水友們帶來精彩內(nèi)容，最后以一場創(chuàng)新落地綜藝將氣氛烘到了高潮，引發(fā)了社交平臺上最大規(guī)模的購物浪潮。

在落地綜藝《京東電器剁手趴》中，斗魚結(jié)合平臺優(yōu)勢，聯(lián)合多板塊主播場景化演繹私享好物和腦洞黑科技，加上創(chuàng)新玩法和真實福利派送，實現(xiàn)品牌高度互動及引流轉(zhuǎn)化。直播當(dāng)天熱度突破千萬，觀看人數(shù)超4327萬人次，這次打破常規(guī)，以好內(nèi)容烘托好產(chǎn)品的營銷形式獲得了網(wǎng)友一致好口碑。

此次“京東電器剁手趴”的圓滿成功，突破了傳統(tǒng)跨界營銷的桎梏，將主播需求，用戶訴求和營銷目的通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打通，用滿足，引導(dǎo)和激發(fā)的方法讓網(wǎng)友在收獲內(nèi)容喜悅的同時增長知識，并樂意為誠意滿滿的營銷買單。此次直播營銷新模式的嘗試，開拓了直播平臺商業(yè)化營銷的新玩法，實現(xiàn)了廣告媒介資源向直播內(nèi)容營銷的完美轉(zhuǎn)變，證明了斗魚品牌娛樂化營銷的強大實力。

本次斗魚直播在TMA移動營銷盛典上摘得榮譽，充分展現(xiàn)了斗魚直播在行業(yè)里突出的營銷實力，也是業(yè)界對斗魚直播圍繞“直播+”戰(zhàn)略，不斷探索直播+品牌融合的場景式創(chuàng)新性營銷的極大肯定。斗魚始終在直播內(nèi)容與商業(yè)營銷模式上進行不斷探索，前瞻性的戰(zhàn)略布局和開放包容的共贏姿態(tài)，將使斗魚在直播行業(yè)的領(lǐng)先地位不斷鞏固和發(fā)展，并將開創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)泛娛樂領(lǐng)域的新格局。

（商業(yè)資訊）