每經(jīng)編輯 梁秋月 張弩    

改變，一直都是一件很酷的事。近日，曾經(jīng)國人心目中的“羽皇”波司登突然就火了。除了走上2018秋冬紐約時裝周，明星大咖紛紛站臺，波司登門店外更是出現(xiàn)排隊長龍。其實，和中國李寧一樣，這波火爆背后都是老牌國貨的逆襲！

來源：2018秋冬紐約時裝周視頻截圖

而這些活躍在“弄潮兒”手中的吸眼單品，也證明了本土?xí)r尚正在發(fā)生改變。

國外品牌增速放緩 帶來逆襲機會

與國產(chǎn)服裝品牌的崛起相對的是，那些在國際上早有影響力，并已布局中國的國際時尚服裝品牌卻放慢了自己發(fā)展的腳步。包括H&M、ZARA、UNIQLO優(yōu)衣庫、NEW LOOK、Forever 21、GAP在內(nèi)的6家國際品牌在2018年上半年開店速度呈現(xiàn)下降趨勢。

在上年開店速度的放緩背后，部分上述國際品牌還面臨著更沉重的經(jīng)營危機。

奮勇轉(zhuǎn)型 本土品牌逆襲成功

隨著經(jīng)濟發(fā)展，人們消費水平提高，盡管受到了外來品牌的沖擊，一些本土服飾品牌沒有選擇自我放棄，奮勇轉(zhuǎn)型。從這些逆襲的案例中，我們總結(jié)了四個原因：

品牌跨界聯(lián)名風(fēng)起

除了上述提到的本土服飾品牌逆襲后，受到市場歡迎認可外，一些飽含著消費者歲月情結(jié)的中國品牌，也都在這股時尚風(fēng)潮中讓人眼前一亮。比如：

國貨走紅的背后 時尚潮崛起

國民品牌，在消費者心中本身就有根深蒂固的印象，而打破這種印象引入新的創(chuàng)意元素，自然讓人意外又驚喜。

除了這些跨界商品外，提起時尚，隨著文化、商業(yè)、科技的不斷“賦能”，代表著東方獨有的中國時尚也正在被越來越多的人們關(guān)注，逐漸成為引領(lǐng)生活方式的新風(fēng)尚。

目前國內(nèi)有許多本土設(shè)計師正在崛起。

巨大的中國時尚產(chǎn)業(yè)機會同樣吸引了不少城市的關(guān)注，國際時尚風(fēng)潮正在一些富有獨特時尚魅力的城市上演。

2017年全球時尚行業(yè)市場規(guī)模達到1.7萬億美元，超越全球第10大經(jīng)濟體。而中國的時尚消費規(guī)模僅次于美國，在全球排名第二。隨著一些老牌國貨的崛起，消費帶動時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展，中國的本土?xí)r尚潮流也在迎來新機遇。

數(shù)據(jù)來源：北京商報、《2018中國原創(chuàng)設(shè)計創(chuàng)業(yè)與報告》、歐睿國際、贏商網(wǎng)