每經(jīng)記者 畢媛媛    每經(jīng)實習(xí)編輯 杜毅    

互聯(lián)網(wǎng)影視在經(jīng)歷激烈的版權(quán)大戰(zhàn)后，形成了目前穩(wěn)固的三家獨大的局面。而更多用戶向互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)移，則使行業(yè)在蓬勃發(fā)展中不斷面臨更高的挑戰(zhàn)。

11月30日，在第六屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會“這是最好的時代 互聯(lián)網(wǎng)影視高峰對話”的論壇上，慈文傳媒董事長、總裁馬中駿，東陽正午陽光影視有限公司總裁侯鴻亮，檸萌影業(yè)創(chuàng)始人兼總裁蘇曉，企鵝影視高級副總裁、騰訊視頻版權(quán)合作部負(fù)責(zé)人韓志杰等匯聚一堂，分享各自的經(jīng)驗和見解。

觀眾審美的變化，給他們帶來了更多壓力和思考，而今年大IP、大流量的集體啞火，也無疑在釋放某種訊號。

11月30日，互聯(lián)網(wǎng)影視高峰對話論壇現(xiàn)場（圖片來源：嘉賓提供）

近年電視行業(yè)最大的變化是變化太快

2016年以前，“先臺后網(wǎng)”還是最普遍的電視劇播放方式，電視臺一般被認(rèn)為有著更加雄厚的資本可以購買更多精品劇集，也是爆款的誕生地。

也就在這兩三年時間內(nèi)，風(fēng)云變化霸王易主，隨著網(wǎng)劇制作成本的提高，“精品化”一詞頻繁出現(xiàn)，而視頻平臺強大的購買力，也使得自身話語權(quán)不斷增強。

今年就是標(biāo)桿性的一年，幾部爆款劇《延禧攻略》《如懿傳》等均來源于視頻平臺，過往諸多“鐵律”在實打?qū)嵉臒岫群筒シ帕肯卤淮蚱啤?/p>

馬中駿分析爆款更多傾向來源于網(wǎng)絡(luò)的原因是：“臺網(wǎng)分層明顯，受眾的喜好越來越不同了”。

侯鴻亮則感嘆：“我覺得近年最大的變化是變化太快。現(xiàn)在網(wǎng)劇費用已經(jīng)超過了電視臺的費用。視頻平臺的受眾也變得不一樣，開始爭取自己的用戶。這是我三四年間感受到的變化，我們要去適應(yīng)這個變化和市場。”

在此變化下，有針對性地去制作更適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)受眾的劇成了擺在他們面前的難題。

“現(xiàn)在觀眾在互聯(lián)網(wǎng)上看劇更多，而且隨時可以棄劇”，馬中駿對此表示了憂慮。

“我觀察到很多小孩看劇，提速1.5倍很正常，提速2倍的也有”，這種現(xiàn)象給了馬中駿提醒，“如果慢吞吞或者很水地講故事，未來肯定會被棄”。

侯鴻亮對此持反對意見：“一分為二來看，現(xiàn)在一部分觀眾是很浮躁，但也有一部分觀眾愿意看好的劇，而且反復(fù)地看，所以要提升劇的藝術(shù)水準(zhǔn)。”

成為爆款的共同點：都有非常大的創(chuàng)新力度，甚至有點走鋼絲

今年發(fā)生的另外一個變化，當(dāng)數(shù)“該爆的都沒爆”。大量被寄予厚望的大劇，如《天盛長歌》《武動乾坤》都在無聲無息中撲街。

“爆款是近年的焦點問題”，蘇曉無奈表示，“所有的平臺方制作方都在賭爆款，因為數(shù)據(jù)擺在那邊。超級內(nèi)容能達到超級效應(yīng)，這也造成了所有明星，小鮮肉都在漲價。”

制作過數(shù)部爆款大劇的侯鴻亮顯然有更多想法，通過這些成功的經(jīng)驗，他得出結(jié)論：“爆款可遇不可求”。侯鴻亮以《瑯琊榜》和《歡樂頌》舉例，“第一部都沒想到會爆，到了第二部覺得該爆，反而沒有爆”。

“不要猜測觀眾，做好了就可能會爆，要給大家一些新鮮感，要做到守正創(chuàng)新”，侯鴻亮稱。

蘇曉對此感受頗深，“成為爆款的劇都有非常大的創(chuàng)新力度，甚至有點走鋼絲。成了是爆款，但也有可能掉下來粉身碎骨”。

雖然電視圈在今年較為平淡，但電影方面則誕生了不少黑馬之作，如《我不是藥神》《西紅柿首富》，甚至還有小成本制作的《找到你》《無名之輩》等。從這個角度上來看，馬中駿認(rèn)為，“爆款的出現(xiàn)跟時代有關(guān)系，今年就該出現(xiàn)實主義的力作，如果電視劇有現(xiàn)實主義的作品，我覺得會有爆款”。

既是制作方也是平臺方代表的韓志杰有著更全面的感受，他總結(jié)“爆款”往往有四個主要特征：有好的流量、用戶數(shù)、會員數(shù)；有好的口碑；留得住用戶；能走出去，把文化價值觀影響到海外。

今年缺少爆款是為過去兩年盲目的賭性買單

“該爆的不爆”，其實反映的是大IP、大流量、大資本的集體失靈。按照往年做劇的經(jīng)驗，滿足其中任何一點的要求，都不該愁播放量。

慈文傳媒2015年制作的由小說改編的電視劇《花千骨》，最高收視率曾達24.73%，不僅將趙麗穎推向了一線女星，也使得資本方開始對IP趨之若鶩。其實再早之前的《甄嬛傳》《步步驚心》等也都由網(wǎng)文小說改編，“IP”在當(dāng)時被視為了萬能的靈藥。

但事實證明，不論是觀眾的審美疲勞，還是劇本身缺乏創(chuàng)新，由IP改編的大劇在今年就是玩不轉(zhuǎn)了。

“背后邏輯原因很簡單，資本、市場都要賭爆款，很多劇沒拍出來甚至劇本都沒完成，能賭的只有根據(jù)某小說改編，有多少粉絲基礎(chǔ)，或者賭明星，賭導(dǎo)演”，蘇曉認(rèn)為這種賭法不對，“小說跟劇比，就是小眾，小說有多少粉絲不能轉(zhuǎn)化為劇有多少粉絲，IP只是個開頭，后面影響成功的因素太多，今年缺少爆款是為過去兩年盲目的賭性買單”。

IP泡沫的破裂，也是洗牌的過程。馬中駿認(rèn)為這樣的現(xiàn)象恰恰說明了任何小說都有轉(zhuǎn)化率的問題，分為可影視化和不可影視化。馬中駿坦言：“最好的小說是拍不出來的，讀者最好的想象會超過它呈現(xiàn)的內(nèi)容。”那些不能影視化的小說被影視化，最后的效果自然不好。“市場會為這個教訓(xùn)買單，這個過程也會逐漸把泡沫洗掉。如金庸的小說不斷翻拍，還不斷有新的觀眾出現(xiàn)，這說明它是有價值的。”

在追逐用戶的過程中，各家視頻網(wǎng)站投入巨資購買版權(quán)，和IP價格的水漲船高不無關(guān)系，“前兩年有很多哄抬IP、爭搶IP的現(xiàn)象存在，造成這兩年IP的效果良莠不齊”，韓志杰對此直言，“視頻平臺沒定力，我現(xiàn)在很后悔，我們在為錯誤買單”。

IP回歸理性也是視頻平臺學(xué)習(xí)的過程，韓志杰透露：“我們現(xiàn)在會看故事、看大綱、看劇本、看主創(chuàng)班底。內(nèi)部會有良性的學(xué)習(xí)和互動，希望可以有更多的把關(guān)”。

幾家巨虧的平臺 是在用錢做高門檻

今年6月以來，影視圈一直生活在“不安”中，明星的天價片酬被戳破，監(jiān)管和政策隨之而來。

8月11日，三家視頻平臺聯(lián)合九家制作公司聯(lián)合發(fā)表《關(guān)于抑制不合理片酬，抵制行業(yè)不正之風(fēng)的聯(lián)合聲明》，其核心直指演員高片酬，包括演員總片酬不得超過制作成本的40%，主要演員片酬不得超過總片酬的70%；單個演員的單集片酬（含稅）不得超過100萬人民幣，其總片酬（含稅）最高不得超過5000萬元。

聲明發(fā)布后，行業(yè)進入了“停滯”，大劇開不了機，也有消息稱演員都在觀望。那么后續(xù)如何，天價片酬是否可以如聲明中所言抵制？

馬中駿表示：“至少我們幾家都在嚴(yán)格按照我們發(fā)布的聲明在做，自己以身作則。市場上S級的演員慢慢也在接受市場的訊號。經(jīng)濟下行也是很現(xiàn)實的事情，平臺上游廣告也不太好，傳遞到我們都得降預(yù)算。”

對于聲明中提出的演員片酬，馬中駿還透露：“聽說有關(guān)部門還不滿意，給了個令我們目瞪口呆的價格。”

侯鴻亮則呼吁大家不要過多盯著市場，要讓市場有自然的調(diào)整，“價格一下子要到最底，也會有問題，不用政府出面，市場也會將這價格自然而然降下來”。

當(dāng)演員拿走了大部分費用，作品本身的質(zhì)量和水準(zhǔn)自然大打折扣，“的確一線藝人的價格漲到太離譜，嚴(yán)重影響到劇本身的質(zhì)量，無法忍受了”，不過蘇曉仍相信市場有能力解決好這個問題，“政府強行干預(yù)，會擔(dān)心脫離市場本身應(yīng)該有的軌跡”。

版權(quán)費用的一路飆升也令平臺方苦不堪言，韓志杰坦言，“持續(xù)加大價格不是平臺長久的情況，希望行業(yè)可以回歸到藝術(shù)創(chuàng)作的本質(zhì)”。

當(dāng)然，制作方對天價的版權(quán)費用更無招架能力，“幾家平臺雖然在虧錢，但越做越大，實際上這錢是做高的門檻”，馬中駿感嘆，“這資本力量讓我們感受到溫暖和殘酷，這是很現(xiàn)實的事情”，說完馬中駿看向韓志杰，“希望你們早點盈利后對我們?nèi)蚀纫稽c，但仁慈一點跟呼喚沒有用，我覺得未來有兩種情況，一是政府出臺反壟斷法，二是大家一起面向TO C收費，只TO B收費不平等”。

在未來，馬中駿稱會更多關(guān)注現(xiàn)實題材的劇，“現(xiàn)實題材不等于現(xiàn)實主義，真正的現(xiàn)實主義，要站在老百姓的立場上，要讓老百姓感受到你講的真話對他們來說是有用的，唱頌歌不是現(xiàn)實主義的態(tài)度”。

關(guān)于近日的影視圈稅收地震，侯鴻亮表示：“的確因為此前的行業(yè)亂象，電視臺版權(quán)價格飆升，制作費用也在飆升，但沒有每年呈現(xiàn)出更多好的作品，這個問題讓中央領(lǐng)導(dǎo)一直關(guān)注。因為某些契機，造成如今的一個整頓。但是整頓的目標(biāo)方向是希望行業(yè)朝著更良性，更加市場化的方式向前發(fā)展。”

同時，侯鴻亮認(rèn)為：“可能現(xiàn)在一些部門在實施時存在一些問題，要彼此間需要多點的了解，只要溝通的到位，相信都會解決。”

蘇曉補充道：“我相信大多數(shù)的從業(yè)者都是愛國的，守法的，會按照稅收要求依法納稅。個人收入高，就多交一些稅，我了解行業(yè)的很多從業(yè)人員是有這意識和從業(yè)態(tài)度的。但是稅收怎么補，現(xiàn)在還在溝通中，我們也還在積極努力。”