每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 張玉路    每經(jīng)實(shí)習(xí)編輯 杜毅    

現(xiàn)如今在電商的沖擊下，單純賣書的書店已經(jīng)不多了，正如皖新傳媒傳媒董事長(zhǎng)曹杰在“2018年中國(guó)新三板并購(gòu)高峰論壇”演講時(shí)所說：“20年前，我們到書店就是買書走人，這就是文化的消費(fèi)。現(xiàn)在無論是在中國(guó)還是在日本的書店，都顯示我們已經(jīng)從過去純文化消費(fèi)變成了消費(fèi)的文化。”

作為一家以出版發(fā)行為主業(yè)的上市公司董事長(zhǎng)，曹杰的描述道出了所有實(shí)體書店正面臨的環(huán)境。在電商無比發(fā)達(dá)的今天，人們?nèi)旮嗟牟辉偈菫榱速I書，而是為了拍照、喝咖啡。在這樣的趨勢(shì)下，有的書店成為新一代“網(wǎng)紅打卡地”，有的書店則迅速凋零。

那么作為傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)零售業(yè)態(tài)的一部分，文化消費(fèi)的變動(dòng)對(duì)傳統(tǒng)書店產(chǎn)生了什么樣的影響？在變化之下，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)零售業(yè)態(tài)未來該如何發(fā)展？這兩個(gè)問題都能在曹杰的演講中找到答案。

▲曹杰在2018年中國(guó)新三板并購(gòu)高峰論壇現(xiàn)場(chǎng)。（圖片來源：主辦方提供）

人貨場(chǎng)融合將對(duì)文化產(chǎn)業(yè)零售業(yè)態(tài)造成致命打擊

皖新傳媒的前身是安徽省新華書店，主營(yíng)業(yè)務(wù)包括了新華書店和教材配送，2010年時(shí)公司將新華書店和優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)打包，在上交所主板成功上市，成為了中國(guó)發(fā)行業(yè)主板上市“第一股”。

實(shí)際從皖新傳媒上市起，電商就開始影響了書店的零售業(yè)務(wù)。曹杰說2011年新華書店零售業(yè)務(wù)都在虧損，只有教材教輔的發(fā)行是掙錢的。而到最近兩年，在電商之外，新零售業(yè)態(tài)又對(duì)書店發(fā)起了新一輪的沖擊。

▲圖文無關(guān)（圖片來源：視覺中國(guó)）

在演講現(xiàn)場(chǎng)，曹杰表示：“我們經(jīng)常說麥克波特的模型，里面最可怕的就是外來者入侵?，F(xiàn)在就有一個(gè)新的超級(jí)物種，就是新的零售業(yè)態(tài)。這個(gè)業(yè)態(tài)實(shí)現(xiàn)人貨場(chǎng)的融合，將對(duì)文化產(chǎn)業(yè)零售業(yè)態(tài)產(chǎn)生一個(gè)致命的打擊或者是強(qiáng)大推動(dòng)力。”

新零售業(yè)態(tài)核心是以消費(fèi)者體驗(yàn)為中心，借助數(shù)字技術(shù)，通過物流業(yè)、大文化娛樂業(yè)以及餐飲業(yè)等不同行業(yè)，催生出的多元服務(wù)形態(tài)。

曹杰認(rèn)為，面對(duì)新零售，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)必須要將之視為契機(jī)，而不能單純看作打擊。他在演講中說道：“上午的嘉賓講到了，我們改變不了行業(yè)的時(shí)候，我們就只能改變自己，才能去擁抱變化。”

資本和科技加持，文化產(chǎn)業(yè)與變化的相擁

自2011年以來，曹杰執(zhí)掌的皖新傳媒很好的實(shí)現(xiàn)了與變化的相擁。

2017年7月，安徽新華傳媒發(fā)布全球首家共享書店，如今全球已有27家；閱讀之外，皖新傳媒同時(shí)通過投資并購(gòu)實(shí)現(xiàn)線上線下融合，比如和以色列教育公司打造“10分鐘課堂”等等。在演講中曹杰表示，從2015年開始，皖新傳媒就投資了包括泛文化、新媒體、大健康、大消費(fèi)等行業(yè)在內(nèi)的146家企業(yè)，其中有一家互聯(lián)網(wǎng)教育企業(yè)下月就會(huì)到香港上市。

通過資本的助力，皖新傳媒正在逐步實(shí)現(xiàn)文化教育產(chǎn)業(yè)鏈上下游一體化整合，逐步擺脫了原有對(duì)圖書發(fā)行的單一發(fā)展。然而這還不夠，在資本之外，積極擁抱科技促使文化產(chǎn)業(yè)有更多元的發(fā)展也十分重要。

在演講中，曹杰聊到了五月去亞馬遜參觀的經(jīng)歷，那次經(jīng)歷中他最感興趣的是亞馬遜運(yùn)用技術(shù)所開發(fā)的線下書店和無人書店。15年11月，亞馬遜開了第一家線下書店，線上數(shù)據(jù)得到了很好的應(yīng)用。2016年底，亞馬遜推出無人零售店，運(yùn)用了VR、AI等技術(shù)。

▲當(dāng)?shù)貢r(shí)間2018年9月27日，美國(guó)紐約，亞馬遜無人商店開張，里面出售設(shè)備、廚房用品、玩具、圖書和游戲。（圖片來源：東方IC）

曹杰在演講中說道：“亞馬遜的貝索斯說過一句話，他們最賺錢的不是網(wǎng)上書店也不是電商而是云計(jì)算，云計(jì)算的收入超過了180億美金。”

現(xiàn)代社會(huì)，技術(shù)和環(huán)境的變動(dòng)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)造成了巨大影響，而恰當(dāng)運(yùn)用資本和科技，能讓文化產(chǎn)業(yè)變得更好。做文化產(chǎn)業(yè)的曹杰說：“我經(jīng)常告誡團(tuán)隊(duì)世界本來就很糟糕，我們一定要心存善良、與人為善，不要讓我們的世界變得更糟。”