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面對疲軟的市場需求，蘋果公司正在使出渾身解數(shù)以意圖提振iPhone銷量。

有消息稱，蘋果重新布局了營銷人員。據(jù)彭博社援引一位知情人士透露，10月份時，大約在iPhone XS上市一個月后，以及推出iPhone XR前后幾天，蘋果公司高管調(diào)動了其他項目的一些營銷人員，以支持最新款手機(jī)的銷售。該知情人士將其描述為“消防演習(xí)”，可能是承認(rèn)了這些設(shè)備的銷量低于預(yù)期。

自此，蘋果公司實施一系列力度非常大的以舊換新優(yōu)惠，降低了iPhone部分最新型號的價格。周日晚上，蘋果公司在其網(wǎng)站頂部添加了新的橫幅標(biāo)語，宣傳稱如果客戶愿用兩年前發(fā)布的iPhone 7 Plus以舊換新，那么iPhone XR僅需449美元，比官方標(biāo)價低了300美元。

蘋果極少使用這樣營銷策略，該公司一直通過提高價格以增加營收和利潤。

市場上對新款iPhone銷量存在不少擔(dān)憂。首先，蘋果公司本月公布的2018年第四季度財報顯示，iPhone的銷售情況并不樂觀；緊接著，蘋果又宣布不再公布未來的手機(jī)銷量數(shù)據(jù)；最后，又有消息顯示新品iPhone XR在日本的銷售遭遇滑鐵盧，產(chǎn)品價格下調(diào)約三成，其在中國工廠的生產(chǎn)線也同步減少。

受制于高售價，蘋果推出的新款iPhone銷量遭遇瓶頸。華爾街日報曾報道，蘋果削減了9月份發(fā)布的所有三款iPhone機(jī)型的生產(chǎn)訂單。其中，對于iPhone XR削減的幅度最大——消息稱蘋果要求將之前7000萬部的訂單至多削減三分之一。

iPhone需求惡化還遭遇華爾街大幅調(diào)低其股價目標(biāo)價。比如，11月高盛三次下調(diào)蘋果目標(biāo)價，至209美元，該投行認(rèn)為，蘋果產(chǎn)品在中國市場需求惡化可能超出預(yù)期，iPhone XR在價位和特色之間的平衡可能還沒有被美國以外地區(qū)用戶很好地了解。

除了市場需求減弱之外，加之“關(guān)稅魔咒”纏身、落后5G潮流等多重因素影響，自10月初以來，蘋果的市值已經(jīng)下跌了約五分之一。