故宮，又被“上新”刷屏了！

在“雙十二”到來之前，故宮口紅在千呼萬喚中終于誕生了——故宮博物院文化創(chuàng)意館推出了6種口紅，唇色均來自故宮國(guó)寶色。

帶著故宮特有的標(biāo)志——披金帶彩，祥云繚繞，仙鶴伴舞，面對(duì)這樣的故宮口紅，貌似已經(jīng)沒人能控制住買買買了：

“我的天，請(qǐng)問涂上我就是嬛嬛了么？”

“我是男人都想買！”

截至發(fā)稿，故宮口紅在官網(wǎng)上已經(jīng)顯示“已售罄”，且預(yù)約到了2019年2月。

記者還發(fā)現(xiàn)了一個(gè)秘密：這6款故宮口紅，是由故宮博物院和華熙生物精選12件國(guó)寶，結(jié)合國(guó)寶“動(dòng)人心魄的紅”及其精致外觀，裝點(diǎn)而成的“素唇上的那抹紅”。

除此以外，還有不少上市公司和故宮有著緊密的合作，用新方式延續(xù)著中國(guó)的歷史文化。

華熙生物

查閱華熙生物官網(wǎng)顯示：

華熙生物的玻尿酸業(yè)務(wù)始于1998年，以玻尿酸原料及系列終端產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和生物發(fā)酵技術(shù)為核心，擁有國(guó)內(nèi)外近十家主要經(jīng)營(yíng)實(shí)體。2011年，實(shí)現(xiàn)酶切法生產(chǎn)寡聚透明質(zhì)酸（納諾HA™）的產(chǎn)業(yè)化，同年，納諾HA™正式上市，實(shí)現(xiàn)了為化妝品企業(yè)提供結(jié)構(gòu)完整、可透皮吸收的透明質(zhì)酸原料。截至2018年，目前年銷售額約10億元人民幣。

曾經(jīng)，華熙生物也是一家上市公司：

2008年10月3日，公司在香港交易所上市。然而，2017年，華熙生物做了兩件事：一件是以約2.03億港元收購法國(guó)高端皮膚管理公司Revitacare；另一件就是戰(zhàn)略退出香港資本市場(chǎng)，從而于香港交易所退市。

而這次與故宮的合作，讓華熙生物熱度陡升。

據(jù)悉，故宮為了打造自己的口紅產(chǎn)品，曾經(jīng)傳出合作方是YSL、紀(jì)梵希等國(guó)際大牌企業(yè)。

然而，就在故宮和國(guó)際大牌的合作遲遲沒有下文的時(shí)候，口紅的這個(gè)創(chuàng)意卻被他人捷足先登了：

今年初，國(guó)家博物館和巴黎歐萊雅合作推出了5款限量口紅禮盒，靈感來自國(guó)博館藏的清代藏品仿仇英《千秋絕艷圖》，巴黎歐萊雅幾款普通色號(hào)的口紅披上了古典美女的外衣：趙飛燕、王昭君、西施、楊玉環(huán)、李清照。

但故宮似乎堅(jiān)持著自己的節(jié)奏。

據(jù)介紹，此次故宮推出的這6款口紅膏體，蘊(yùn)含有華熙生物Hyacolor油分散透明質(zhì)酸成分。這場(chǎng)由有600年歷史的故宮博物院和僅有20年歷史的華熙生物之間的“聯(lián)合”，成為了故宮歷史延續(xù)的新元素。

而故宮“上新”的爆款遠(yuǎn)不止口紅。據(jù)悉，經(jīng)過五年的研發(fā)，現(xiàn)在故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)突破一萬多種，一年的銷售額超過了10億元。所得收入除了用于學(xué)術(shù)研究外，都用于學(xué)校、社區(qū)的教育。

騰訊

算來，騰訊在其18歲時(shí)入“宮”，至今已有三年了。

入“宮”以來，年年都頗得恩寵：

2016年8月，雙方推出《天天愛消除》游戲故宮主題版本，“故宮喵”風(fēng)靡紫禁城，2000萬人前赴后繼“進(jìn)宮”尋貓蹤。

2017年12月，“故宮—騰訊創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室”成立，共同探索文博前沿的數(shù)字化保護(hù)、傳承、傳播傳統(tǒng)文化道路。

2018年5月，“玩轉(zhuǎn)故宮”小程序讓路癡也能玩轉(zhuǎn)紫禁城；

2018年9月，推出眼動(dòng)前沿科技游戲，一個(gè)眼神便可穿越古畫；

2018年10月，推出《古畫會(huì)唱歌》首張故宮書畫跨界數(shù)字音樂專輯……

傳統(tǒng)文化+現(xiàn)代科技，博物院和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)聯(lián)手，這也是宮里獨(dú)一份的了。

晨光文具

除了為故宮“上新”，也有上市公司為國(guó)粹京劇“上新”。

這幾天，晨光文具與京劇界紅遍大江南北的當(dāng)今中國(guó)第一女老生王佩瑜，人稱“瑜老板”的牽手，也堪稱驚艷。

當(dāng)看到這樣的“京劇最時(shí)尚的演繹者”王珮瑜，帶著晨光產(chǎn)品領(lǐng)銜登場(chǎng)，你會(huì)怎么想？

“在這樣的本子上寫上滿滿的中國(guó)字，拿在手中就有一種沉甸甸的驕傲感。”一個(gè)網(wǎng)友如此留言。

而在機(jī)構(gòu)投資者眼里，晨光文具的特點(diǎn)是：

公司雖然并不占據(jù)品牌優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，但公司力主渠道優(yōu)勢(shì)，而且品類層次多，如何打好消費(fèi)升級(jí)這張牌，將左右其市場(chǎng)價(jià)值。

如今，“上新”的這款國(guó)粹系列，從文具延伸到文創(chuàng)生活，將傳統(tǒng)國(guó)粹的深厚積淀以時(shí)尚的方式展現(xiàn)，晨光文具的這個(gè)轉(zhuǎn)型，市場(chǎng)會(huì)認(rèn)嗎？

如此，中國(guó)傳統(tǒng)國(guó)寶、國(guó)粹文創(chuàng)的傳播道路依然顯示出嶄新的魅力。而跟隨著故宮口紅的腳步，晨光文具，以及更多的大消費(fèi)類上市公司，你們準(zhǔn)備“上新”了嗎？

（李小兵 中國(guó)證券網(wǎng)）

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