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受到歡迎，今年前8個(gè)月，中國(guó)車(chē)企在俄羅斯銷(xiāo)售額達(dá)到近3億美元

著眼本土化，中國(guó)多家汽車(chē)廠(chǎng)商都鉚足勁頭，推出適應(yīng)當(dāng)?shù)匦枨筌?chē)型

在莫斯科城南的奧布哈夫汽車(chē)城里，中國(guó)汽車(chē)品牌吉利的4S店位置醒目，店內(nèi)裝潢大氣，展示車(chē)型在燈光下熠熠生輝。“這是我們首家新標(biāo)準(zhǔn)的4S店，這樣標(biāo)準(zhǔn)的店到今年年底在俄羅斯將達(dá)到40家。”吉利汽車(chē)俄羅斯公司副總經(jīng)理張守河告訴本報(bào)記者。

除了吉利汽車(chē)，長(zhǎng)城汽車(chē)(5.990, 0.09, 1.53%)在俄的工廠(chǎng)明年也有望投產(chǎn)，力帆也在積極推出適合本地需求的新車(chē)型……中國(guó)汽車(chē)企業(yè)在俄羅斯市場(chǎng)越來(lái)越受歡迎。

提高本土化率，深受當(dāng)?shù)叵M(fèi)者喜愛(ài)

記者在吉利汽車(chē)4S店遇到剛買(mǎi)了新車(chē)的阿納托利一家。“車(chē)開(kāi)著感覺(jué)怎么樣？”面對(duì)記者的問(wèn)題，阿納托利反問(wèn)道，“你看到我們一家三口表情了嗎？”確實(shí)，無(wú)需多言，他們臉上洋溢的幸福感已說(shuō)明了一切。

為了在俄羅斯市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，力帆汽車(chē)把銷(xiāo)售重點(diǎn)放在了深受消費(fèi)者歡迎的SUV車(chē)型上，接連在當(dāng)?shù)赝瞥龆嗫钤擃?lèi)產(chǎn)品。在莫斯科一家力帆汽車(chē)的4S店，記者遇到了杰尼斯。他剛購(gòu)買(mǎi)了一輛力帆SUV，已經(jīng)辦好購(gòu)車(chē)手續(xù)，正在對(duì)汽車(chē)進(jìn)行查驗(yàn)。“我妻子在街上看到這款車(chē)，對(duì)它‘一見(jiàn)鐘情’。”杰尼斯笑言。他認(rèn)為這款車(chē)外形設(shè)計(jì)好，性?xún)r(jià)比高。“買(mǎi)車(chē)是筆大支出，必須貨比三家。同日韓同級(jí)車(chē)相比，還是中國(guó)車(chē)最好。”

杰尼斯并不是莫斯科人，而是來(lái)自200公里外的小城圖拉。力帆汽車(chē)4S店銷(xiāo)售經(jīng)理謝爾蓋說(shuō)，這并不稀奇，他們的顧客還有從更遠(yuǎn)的斯摩棱斯克州來(lái)的。由于有的城市沒(méi)有力帆4S店，或當(dāng)?shù)剀?chē)型不全、優(yōu)惠力度小，所以來(lái)莫斯科買(mǎi)車(chē)的外地顧客并不少。

不久前，俄羅斯汽車(chē)產(chǎn)業(yè)分析機(jī)構(gòu)AUTOSTAT發(fā)布信息稱(chēng)，中國(guó)汽車(chē)去年在俄羅斯市場(chǎng)的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)4%；今年前8個(gè)月，中國(guó)車(chē)企在俄羅斯的銷(xiāo)售額達(dá)到近3億美元。

目前，大多數(shù)中國(guó)品牌汽車(chē)仍通過(guò)當(dāng)?shù)卮S(chǎng)生產(chǎn)。得益于當(dāng)?shù)貎?yōu)惠政策，同時(shí)為加強(qiáng)品質(zhì)控制，一些有實(shí)力的中國(guó)企業(yè)正在告別代工，開(kāi)始在俄羅斯或者附近國(guó)家建設(shè)自己的汽車(chē)生產(chǎn)廠(chǎng)。

2017年，吉利汽車(chē)在白俄羅斯建成合資工廠(chǎng)。張守河表示，現(xiàn)在俄羅斯市場(chǎng)主銷(xiāo)的博越、帝豪等車(chē)型都是在位于白俄羅斯的工廠(chǎng)生產(chǎn)的，未來(lái)達(dá)到設(shè)計(jì)產(chǎn)能后，將輻射整個(gè)獨(dú)聯(lián)體市場(chǎng)，甚至整個(gè)東歐地區(qū)。

長(zhǎng)城汽車(chē)早在2004年就進(jìn)入俄羅斯市場(chǎng)，當(dāng)?shù)乇Ｓ辛恳殉^(guò)10萬(wàn)臺(tái)。目前，長(zhǎng)城汽車(chē)在俄羅斯圖拉州建設(shè)的投資約5億美元、年產(chǎn)能15萬(wàn)臺(tái)的工廠(chǎng)已進(jìn)入收尾階段，預(yù)計(jì)2019年建成投產(chǎn)后，將進(jìn)一步提高本土化率。

不斷拓寬渠道，鉚足勁深耕本土市場(chǎng)

根據(jù)AUTOSTAT的統(tǒng)計(jì)，2017年俄羅斯小轎車(chē)保有量超過(guò)4200萬(wàn)輛。然而，300輛/千人的比例相比歐美發(fā)達(dá)國(guó)家超過(guò)600輛/千人的數(shù)據(jù)，還有相當(dāng)大的差距。此外，俄羅斯小轎車(chē)超過(guò)10年車(chē)齡的車(chē)輛幾乎占了一半之多。

在各國(guó)汽車(chē)廠(chǎng)商看來(lái)，俄羅斯市場(chǎng)巨大，消費(fèi)潛力有待釋放。盡管市場(chǎng)前景誘人，競(jìng)爭(zhēng)也十分激烈。為了在俄羅斯汽車(chē)市場(chǎng)謀得一席之地，中國(guó)各家汽車(chē)廠(chǎng)商都鉚足了勁頭。比如，奇瑞汽車(chē)通過(guò)研究細(xì)分市場(chǎng)，在俄羅斯主推的兩款車(chē)精準(zhǔn)定位35歲到55歲的中產(chǎn)階層。

在當(dāng)?shù)毓ぷ?0多年的力帆汽車(chē)俄羅斯公司總經(jīng)理孫澤軍告訴記者，要贏得消費(fèi)者，除了推出適應(yīng)市場(chǎng)需求的新產(chǎn)品，汽車(chē)自身的品質(zhì)是最重要的。如今，力帆汽車(chē)每款在俄羅斯上市的車(chē)型，都會(huì)針對(duì)當(dāng)?shù)氐臍夂?、油品和消費(fèi)者駕駛習(xí)慣進(jìn)行本地化改進(jìn)。例如，俄羅斯冬季道路大量?jī)A倒融雪劑，容易對(duì)汽車(chē)底盤(pán)造成腐蝕，因而力帆就著重做了底盤(pán)的防腐蝕處理。

“要在俄羅斯市場(chǎng)立足，不僅要有好的產(chǎn)品，還要有專(zhuān)業(yè)的銷(xiāo)售渠道和精英銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)。”張守河說(shuō)，現(xiàn)在吉利的俄羅斯銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)是“中俄混編”，即在俄羅斯本地招收了大批有行業(yè)銷(xiāo)售經(jīng)驗(yàn)的員工。這些當(dāng)?shù)貑T工在入職前會(huì)組織到中國(guó)培訓(xùn)，進(jìn)行團(tuán)隊(duì)培訓(xùn)，參觀(guān)汽車(chē)設(shè)計(jì)、研發(fā)及生產(chǎn)的全過(guò)程，讓外籍員工對(duì)中國(guó)汽車(chē)有更為直觀(guān)全面的了解。

一汽東歐有限公司總經(jīng)理佘銘告訴記者：“我們兩條腿走路，開(kāi)拓渠道、塑造品牌。”他解釋道，一汽解放作為較晚進(jìn)入俄羅斯市場(chǎng)的中國(guó)汽車(chē)品牌，深知在渠道與品牌營(yíng)銷(xiāo)上無(wú)法與其他中國(guó)同行相比，于是既賣(mài)家用車(chē)，同時(shí)也深耕具有自身優(yōu)勢(shì)的商用車(chē)。

在俄羅斯交通出行方式日漸多樣的情況下，各中國(guó)汽車(chē)品牌也都順勢(shì)而為，多元化拓展銷(xiāo)路。例如，莫斯科的共享汽車(chē)近年來(lái)發(fā)展迅速，力帆、奇瑞等中國(guó)車(chē)企瞅準(zhǔn)機(jī)會(huì)進(jìn)入該領(lǐng)域。奇瑞與當(dāng)?shù)毓蚕砥?chē)運(yùn)營(yíng)商YouDrive合作推出共享車(chē)型，于今年8月進(jìn)行了首批投放，目前正在洽談更多的批次，謀求進(jìn)入更多城市。

業(yè)內(nèi)人士在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，中國(guó)汽車(chē)品牌要想與歐美和韓日汽車(chē)品牌競(jìng)爭(zhēng)，還需下更多功夫。目前，中國(guó)汽車(chē)品牌較為同質(zhì)化，應(yīng)利用各自?xún)?yōu)勢(shì)，主打不同的細(xì)分市場(chǎng)。