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蘋果近來(lái)“水逆”嚴(yán)重。

近日，蘋果遭多家投行調(diào)低目標(biāo)價(jià)。其中，派杰將蘋果目標(biāo)股價(jià)從250美元調(diào)低至222美元；花旗將蘋果目標(biāo)股價(jià)從240美元下調(diào)至200美元；瑞銀將其蘋果的目標(biāo)股價(jià)從225美元下調(diào)至210美元；更有羅森布拉特證券將直接蘋果目標(biāo)股價(jià)從200美元下調(diào)至165美元。

摩根士丹利、高盛、匯豐銀行、加拿大投資銀行等企業(yè)和投行也在近期下調(diào)了蘋果股價(jià)預(yù)期。

多家投行調(diào)低蘋果目標(biāo)股價(jià)，背后一個(gè)主要原因是蘋果手機(jī)銷量下滑，和不明朗的市場(chǎng)前景。

截至昨日收盤，蘋果上漲1.09%，報(bào)170.95美元每股，市值為8112億美元，蘋果在兩個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，市值蒸發(fā)超2000億美元，從萬(wàn)億美元市值的神壇上跌落。

蘋果因手機(jī)銷量問(wèn)題遭投行下調(diào)目標(biāo)價(jià)

今日，美國(guó)投資銀行派杰(Piper Jaffray)發(fā)布投資研究報(bào)告表示，將繼續(xù)維持蘋果公司股票“增持”評(píng)級(jí)，但將其目標(biāo)股價(jià)從250美元調(diào)低至222美元；摩根士丹利將蘋果目標(biāo)股價(jià)從253美元調(diào)低至236美元。

不過(guò)，派杰分析師Michael Olson在報(bào)告中稱，繼續(xù)維持蘋果股票“增持”評(píng)級(jí)是因?yàn)閷?duì)美國(guó)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查后，并沒(méi)有發(fā)現(xiàn)iPhone銷量低迷的證據(jù)。但多家蘋果零部件供應(yīng)商下調(diào)了業(yè)績(jī)預(yù)期，這可能意味著iPhone全球出貨量未達(dá)到預(yù)期，所以略微調(diào)低了蘋果2019財(cái)年和2020財(cái)年的iPhone銷量預(yù)期。

與此同時(shí)，Olson表示，將蘋果目標(biāo)股價(jià)調(diào)低至222美元，是他認(rèn)為蘋果股價(jià)在未來(lái)一年還有約31%的上漲空間。

除此之外，花旗也下調(diào)了蘋果的目標(biāo)股價(jià)?；ㄆ靾?bào)告中顯示，其將蘋果的目標(biāo)股價(jià)從240美元下調(diào)至200美元。花旗預(yù)計(jì)稱，“如果蘋果年收入增長(zhǎng)放緩至2%至3%，且毛利率遠(yuǎn)低于預(yù)期，該公司股價(jià)最低將跌至每股125美元左右”。

蘋果之所以被多家投行看空，是因?yàn)槠湫驴钍謾C(jī)銷量下滑，蘋果早先的提價(jià)策略也未能彌補(bǔ)銷量下滑帶來(lái)的負(fù)面影響。

據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)研公司counterpoint此前報(bào)告顯示，在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)當(dāng)中，中國(guó)品牌居今年三季度銷量排行榜前5名，vivo、OPPO、華為、榮耀和小米的合計(jì)市場(chǎng)份額超78%。蘋果在它們之后，其市場(chǎng)份額已低于10%。

此前，蘋果通過(guò)提高新機(jī)價(jià)格來(lái)提振營(yíng)收和利潤(rùn)的希望也落空了。而12月初，蘋果面對(duì)新機(jī)銷售額慘淡的現(xiàn)象又推出了降價(jià)策略，希望能夠依靠降價(jià)來(lái)增加新款手機(jī)銷量。之前，蘋果曾在日本為運(yùn)營(yíng)商提供補(bǔ)貼，促使運(yùn)營(yíng)商以三折銷售iPhoneXR，如今又在蘋果美國(guó)官網(wǎng)推出促銷優(yōu)惠活動(dòng)，顧客可用舊iPhone7 plus換購(gòu)新機(jī)iPhoneXR，價(jià)格較原價(jià)優(yōu)惠300美元。

在華遭遇禁售風(fēng)波

蘋果不僅手機(jī)銷量下滑，還在華遭遇禁售風(fēng)波。12月10日消息稱，在蘋果與高通的兩項(xiàng)專利糾紛案中，高通獲勝，中國(guó)福州中級(jí)人民法院初步裁定，禁止蘋果公司在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)口和銷售包括iPhone X在內(nèi)的多款型號(hào)手機(jī)。該禁制令適用于全國(guó)范圍，從法律角度來(lái)說(shuō)，禁制令生效后，中國(guó)范圍內(nèi)的蘋果專賣店將禁止售賣禁制令中涉及的機(jī)型。

但蘋果于12月10日晚發(fā)布的媒體聲明中表示，“中國(guó)消費(fèi)者仍可購(gòu)買所有型號(hào)的 iPhone產(chǎn)品”。

不過(guò)，伯恩斯坦分析師Toni Sacconaghi表示，禁令對(duì)蘋果公司的影響可能不大。蘋果在聲明中稱該禁令僅適用于低于iOS 12版本的操作系統(tǒng)，如果這是真的，那么當(dāng)前蘋果所遭受的商業(yè)影響基本上可以忽略不計(jì)。

華東一家大型上市券商的電子領(lǐng)域分析師也對(duì)媒體稱，“兩項(xiàng)專利涉及的技術(shù)均比較底層，主要與操作系統(tǒng)版本相關(guān)。目前禁止銷售型號(hào)為iPhone X及以前，出廠操作系統(tǒng)版本較老，蘋果聲明稱如果升級(jí)至iOS12便可解決這一問(wèn)題”。

蘋果與高通的糾紛仍在發(fā)酵，禁售風(fēng)波對(duì)蘋果帶來(lái)多大影響還有待觀察。

華爾街見(jiàn)聞 劉荻青 安心