每經(jīng)記者 陳星    每經(jīng)編輯 胥帥    

現(xiàn)場照片  圖片來源：每經(jīng)記者 陳星 攝

“五糧液和茅臺是朋友、是伙伴”；“茅臺的價格還有空間，但不會輕易動價”；“白酒行業(yè)不至于很快進入衰退期，對今后兩三年的發(fā)展有充足信心”……

在12月17日下午于四川省宜賓市召開的第二屆中國國際名酒文化節(jié)·國際名酒聯(lián)盟高層峰會上，五糧液集團董事長李曙光、茅臺集團董事長李保芳、汾酒集團董事長李秋喜以及瀘州老窖、郎酒、保樂力加、帝亞吉歐等酒企高管或代表齊聚。與會嘉賓就茅臺與五糧液的千億目標、茅臺增速、行業(yè)前景、開放與競合等多個熱點議題展開討論。

與會多位嘉賓均表示，2019年，行業(yè)發(fā)展仍將面臨巨大的不確定性，但在保持樂觀預(yù)期的前提下，中國白酒的增長將趨于理性，同時，文化內(nèi)涵將成為驅(qū)動中國白酒融入國際市場的主要動力。

看重白酒國際化

17日下午的宜賓,茅臺集團董事長李保芳、五糧液集團董事長李曙光、瀘州老窖董事長劉淼、汾酒集團董事長李秋喜、郎酒董事長汪俊林等國內(nèi)白酒“大佬”難得地齊聚于此，并與世界名酒企業(yè)保樂力加、帝亞吉歐等酒企代表共議中國白酒國際化、如何實現(xiàn)合作共贏等關(guān)鍵議題。

據(jù)了解，國際名酒聯(lián)盟在2017年12月由五糧液發(fā)起成立，此后茅臺、洋河、瀘州老窖、汾酒等紛紛加入。

李曙光在現(xiàn)場表示，全球酒類市場容量高達數(shù)萬億人民幣，無論是中國市場還是國際市場，彼此加大開放程度，共享全球市場，才是共享發(fā)展的未來。他建議，國際名酒聯(lián)盟成員們應(yīng)該共同推動市場、供應(yīng)鏈體系和標準體系等方面的開放，以促進酒類產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展。

李曙光舉例稱，國際名酒聯(lián)盟應(yīng)該共同推動不同地區(qū)在經(jīng)濟貿(mào)易、技術(shù)標準、產(chǎn)業(yè)政策上的開放，進一步解決市場進入的政策、稅收、標準不對等的制度性安排，實現(xiàn)不同產(chǎn)區(qū)、技術(shù)標準的互認互通，彼此開放和共享市場等。

李曙光看來，在產(chǎn)區(qū)建設(shè)、品牌開發(fā)及資源整合方面，國內(nèi)名酒企之間還有很大的合作空間。

劉淼則提到，在白酒消費國際化的今天，國內(nèi)的白酒企業(yè)應(yīng)主動學(xué)習(xí)借鑒西方酒文化的表達方式，探索并豐富創(chuàng)新白酒文化傳播的新途徑。

李秋喜認為，目前，我國白酒的清香濃香及醬香競爭格局已經(jīng)基本定型，白酒的國際化應(yīng)是行業(yè)當下的主要關(guān)注點。“未來應(yīng)該用文化、品牌、標準和產(chǎn)品來說話，以三大香型、六大產(chǎn)區(qū)為計劃，將中國白酒送入國際化發(fā)展的快車道”。

李曙光：“茅、五是伙伴關(guān)系”

分別作為國內(nèi)濃、醬、清香型三大香型龍頭酒企“掌門人”，李曙光、李保芳以及李秋喜“三李”的齊聚，也被視為是峰會的一大焦點。

會議中，李曙光回答了茅五關(guān)系、李保芳回答了茅臺酒價格及企業(yè)增速等熱點問題，三位酒業(yè)“大佬”還對白酒行業(yè)未來一定時期的走勢做出了判斷。

在面對主持人拋出的尖銳問題時，李曙光將五糧液與茅臺的關(guān)系形容為“是朋友，是伙伴，是新型的競合關(guān)系”。在業(yè)界紛紛猜測五糧液集團和茅臺集團孰能率先跨上千億臺階時，李曙光現(xiàn)場表態(tài)稱，“2019年，五糧液有望與茅臺攜手跨越千億臺階”。

李保芳也在會上提及了與五糧液的千億“約定”。“我今年與李曙光同志有個約定，來年雙雙跨上一千億。茅臺已經(jīng)做好了一千億的準備，我們希望來年做得更好。”

此輪白酒行業(yè)復(fù)蘇以來，茅臺酒價格走勢持續(xù)引發(fā)關(guān)注，而今年第三季度，貴州茅臺的業(yè)績出爐，又使茅臺的持續(xù)增長能力受到一些質(zhì)疑。

李保芳回應(yīng)稱，茅臺價格還有空間，但不會隨意調(diào)價，因為茅臺調(diào)價會帶來行業(yè)的連鎖反應(yīng)，所以要慎之又慎。他強調(diào)，價格策略需綜合考量、科學(xué)考慮，把握節(jié)奏，不能盲目、任性地攀比，不應(yīng)有惡性的價格競爭。

對于三季度增速的下滑，李保芳回應(yīng)稱，茅臺是稀缺資源，不會無限期高速增長，發(fā)展速度會回歸中速水平。他表示，不是只有達到20%~30%的增長才叫增長、稍微波動下行就是衰退，只有理性的增長才意味著持續(xù)及穩(wěn)定健康的發(fā)展。

當前外部環(huán)境波動，作為消費品的白酒尤其是高端白酒似乎面臨著市場的考驗。對此，李保芳認為，白酒行業(yè)不至于很快進入衰退期，有品牌、有口碑的優(yōu)質(zhì)白酒仍有發(fā)展空間和市場，企業(yè)也會得到持續(xù)的發(fā)展，對今后兩三年有充分的信心。

針對行業(yè)發(fā)展的生態(tài)和格局，李保芳提出，目前產(chǎn)品資源不斷向頭部資源聚合，馬太效應(yīng)越來越明顯，兩極分化現(xiàn)象很突出。但大企業(yè)不會取代中小企業(yè)，中小企業(yè)的產(chǎn)品仍然有人喜歡，中小企業(yè)不會全然消失。