每經(jīng)記者 畢媛媛    每經(jīng)實(shí)習(xí)編輯 杜毅    

2018年是影視業(yè)充滿(mǎn)轉(zhuǎn)折性的一年，假面被掀開(kāi)，“成熟”的游戲規(guī)則被推翻……

今年最大的爆款《延禧攻略》出自于視頻平臺(tái)，反觀(guān)昔日霸主電視臺(tái)，整一年未推出有影響力的作品，臺(tái)網(wǎng)發(fā)展更讓人好奇。另一面，愛(ài)奇藝于今年9月宣布關(guān)閉顯示播放量，告別唯流量時(shí)代，未來(lái)內(nèi)容評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)將迎來(lái)新的改變。

日前，在2018中國(guó)影視藝術(shù)創(chuàng)新峰會(huì)暨第六屆中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)推介會(huì)的論壇上，導(dǎo)演傅東育、索福瑞副總經(jīng)理肖建兵、酷云互動(dòng)CEO李鵬、導(dǎo)演編劇余飛、制片人黃瀾帶來(lái)了對(duì)“從數(shù)據(jù)到口碑，內(nèi)容如何評(píng)價(jià)”的思考。

2018中國(guó)影視藝術(shù)創(chuàng)新峰會(huì)暨第六屆中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)推介會(huì)論壇現(xiàn)場(chǎng)（圖片來(lái)源：主辦方提供）

電視臺(tái)被拋棄？但電視機(jī)開(kāi)機(jī)率不降反升

行將年末，今年電視劇行業(yè)的表現(xiàn)可用“慘淡”形容，最大的爆款《延禧攻略》并非大制作，也沒(méi)有當(dāng)紅流量明星出演，在開(kāi)播前甚至未看到什么宣傳，最后卻一炮而火，火出圈。

更令人驚奇的是，這樣的爆款擺脫了對(duì)電視臺(tái)的依賴(lài)，完完全全地從視頻平臺(tái)走紅。反觀(guān)電視臺(tái)，各種大劇今年在市場(chǎng)幾乎均未掀起大水花。

是不是說(shuō)明電視臺(tái)沒(méi)有關(guān)注了？能貢獻(xiàn)收視率的觀(guān)眾都轉(zhuǎn)向了網(wǎng)絡(luò)？

在新媒體的劇烈沖擊下，電視臺(tái)的渠道壟斷優(yōu)勢(shì)不再。有觀(guān)點(diǎn)稱(chēng)隨著年輕受眾從傳統(tǒng)媒體向新媒體的快速轉(zhuǎn)移，除中老年受眾群體外，電視臺(tái)和主流受眾正漸行漸遠(yuǎn)。

不過(guò)，肖建兵不久前對(duì)整個(gè)電視劇收視市場(chǎng)做了總結(jié)，得出結(jié)論：“電視劇依然是整個(gè)收視市場(chǎng)的貢獻(xiàn)者，因?yàn)樗暙I(xiàn)了所有電視臺(tái)的31%的收視份額。盡管收視份額要比去年稍稍低一點(diǎn)，仍然整個(gè)品類(lèi)是最大的。”

進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速普及讓人們的生活發(fā)生了極大轉(zhuǎn)變。手機(jī)、平板等移動(dòng)顯示產(chǎn)品一步步地侵占我們的娛樂(lè)生活。相對(duì)應(yīng)的，是智能電視的興起，逐漸開(kāi)始拉動(dòng)電視開(kāi)機(jī)率的回暖。

李鵬也分享了他的三個(gè)洞察。第一、電視的開(kāi)機(jī)率未降反升，每年的遞增速度大概接近8%，智能電視功能的多樣化也使用戶(hù)更需要電視；第二、老百姓在智能電視中的使用時(shí)長(zhǎng)變長(zhǎng)，一臺(tái)電視平均使用時(shí)長(zhǎng)在5個(gè)小時(shí)；第三、抽取了一組18-34歲的人群，觀(guān)測(cè)到這個(gè)人群在9億用戶(hù)當(dāng)中的占比大概在64%。

“不是說(shuō)年輕人不看電視了，他在電視上的場(chǎng)景發(fā)生變化了，比如回到家晚了就可以用回看的方式繼續(xù)看所喜歡的電視節(jié)目”，李鵬說(shuō)到。

市場(chǎng)多元化，收視率該起引領(lǐng)作用

收視率和網(wǎng)絡(luò)播放量，在過(guò)去一年，始終處在一個(gè)爭(zhēng)議的漩渦中。

有報(bào)道稱(chēng)，2017年全年有12部影視劇的點(diǎn)擊量破百億，其中最高的一部影視作品年內(nèi)播放量甚至達(dá)457.9億次。

有網(wǎng)友稱(chēng)播放量的數(shù)據(jù)甚至超過(guò)了全球人口總數(shù)，“中國(guó)8億網(wǎng)民已然不夠用了”“全球人口湊不足一部劇的點(diǎn)擊量”……

其實(shí)，電視劇點(diǎn)擊量造假在多年前就算是個(gè)“公開(kāi)的秘密”。不同的是，幾年前的觀(guān)眾多集中在電視機(jī)前，影視劇播放量只是內(nèi)部小圈子里討論的話(huà)題。近年來(lái)，大量影視劇轉(zhuǎn)移到視頻網(wǎng)站上，而且有些網(wǎng)站把播放量公開(kāi)在網(wǎng)頁(yè)上，這才引起了更多人的關(guān)注、吐槽。

做過(guò)發(fā)行人的黃瀾對(duì)此深有體會(huì)，她說(shuō)：“收視率對(duì)發(fā)行來(lái)說(shuō)太重要了，沒(méi)收視率，客戶(hù)不回款，這個(gè)本身是一個(gè)無(wú)形的有影響力的東西，但是我們必須要找一套有形的數(shù)據(jù)做出統(tǒng)計(jì)。”

如果一部劇真的火遍大街小巷，數(shù)據(jù)基本也攔不住，但大部分的劇仍需要數(shù)據(jù)支撐，“我覺(jué)得有百分之六七十是有參考意義的，但有小部分需要改進(jìn)”，黃瀾表示。

余飛則表示收視率和流量都不可缺少，只是之前的統(tǒng)計(jì)方式有問(wèn)題。“有大數(shù)據(jù)很好，但是上面還要有業(yè)態(tài)的引導(dǎo)”，他認(rèn)為豆瓣是一個(gè)夾在中間的數(shù)據(jù)，“既不是最高層的精英分子又不是最低層的普通老百姓，但是有一定的客觀(guān)性”。

身為導(dǎo)演的傅東育不同意收視率能與作品的好壞劃等號(hào)，粗暴地統(tǒng)計(jì)只顯得浮躁。“首先第一步得反思自己，我覺(jué)得我們太急功近利了。我們不可能指望把一個(gè)作品扔到電視上，扔到院線(xiàn)，就有人看了，宣傳和引導(dǎo)也是非常重要的”。

肖建兵對(duì)此表示認(rèn)可，數(shù)據(jù)可以做參考，但是文藝作品更重要的是引領(lǐng)。當(dāng)下的電視劇已經(jīng)不同于以往那種一部電視劇可以挑起所有人收看的情況，觀(guān)眾對(duì)電視節(jié)目的喜好正在多樣化、分眾化，“在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，我覺(jué)得大家要把某一品類(lèi)、某一類(lèi)別做細(xì)、做深，充分挖掘觀(guān)眾對(duì)文藝市場(chǎng)的需求。”