深交所的一份問詢函，把徐悲鴻的著名畫作《愚公移山》推上了風(fēng)口浪尖。

2018年12月15日，電廣傳媒董事會(huì)通過決議，擬將《愚公移山》布面油畫以2.088億元的價(jià)格出售給湖南廣播電視臺(tái)，因?yàn)?名關(guān)聯(lián)董事回避表決，最終以4名獨(dú)立董事贊成而通過。深交所隨即發(fā)布關(guān)注函，要求電廣傳媒說明出售《愚公移山》這筆交易的必要性，以及與關(guān)聯(lián)方而非獨(dú)立市場(chǎng)第三方交易的原因。

公開資料顯示，這幅《愚公移山》油畫，是電廣傳媒在2008年以2800萬元的價(jià)格購得。十年價(jià)格漲了近十倍，乍聽起來像是一樁極為劃算的買賣。但就是這一幅畫，在今年5月21日，電廣傳媒就與子公司湖南有線集團(tuán)簽訂《資產(chǎn)抵債協(xié)議》，約定將徐悲鴻的《愚公移山》抵償公司所欠湖南有線集團(tuán)債務(wù)。不過，在6月18日由嘉德主辦的拍賣會(huì)上，這幅畫流拍。讓人想不到的是，半年過去，它卻以高過當(dāng)時(shí)報(bào)價(jià)近兩千萬的價(jià)格成交，并且賣給的是自家人，這當(dāng)然不能不讓人產(chǎn)生聯(lián)想。

過去十年，中國藝術(shù)品市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，一個(gè)很重要的原因，是藝術(shù)品市場(chǎng)化競(jìng)價(jià)機(jī)制的不斷完善。對(duì)于藝術(shù)品來說，因?yàn)槠涮匦?，基于公平、公開、公正的市場(chǎng)化原則而形成競(jìng)價(jià)機(jī)制，尤為重要。但我們也看到，恰恰因?yàn)樗囆g(shù)品的特性，一些人借此上下其手，進(jìn)行資本騰挪。如果不能扼制這種行為，將會(huì)對(duì)藝術(shù)品市場(chǎng)帶來巨大沖擊，導(dǎo)致其市場(chǎng)定價(jià)機(jī)制失靈，使其成為一個(gè)不以市場(chǎng)和秩序?yàn)橐罋w的灰色地帶。這對(duì)藝術(shù)品市場(chǎng)乃至整個(gè)市場(chǎng)都是一種嚴(yán)重戕害。

關(guān)聯(lián)交易因?yàn)楹屠孑斔透叨认嚓P(guān)，一直受到證券監(jiān)管機(jī)構(gòu)的高度關(guān)注，投資者對(duì)于關(guān)聯(lián)交易也是避之唯恐不及。一般而言，上市公司在上游采購和下游銷售等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，如果確實(shí)無法回避和關(guān)聯(lián)方之間交易，則需要充分披露，公平定價(jià)。對(duì)資本市場(chǎng)來講，公開和透明是一個(gè)基本規(guī)則，也是一個(gè)底線要求。關(guān)聯(lián)交易是對(duì)于市場(chǎng)化原則的挑戰(zhàn)，和資本市場(chǎng)的“三公”原則背道而馳。我們看到，一些企業(yè)、一些人公然漠視甚至挑戰(zhàn)這些規(guī)則和要求，將資本市場(chǎng)視為一己私利的跑馬場(chǎng)，將股民視為予取予奪的唐僧肉，將規(guī)則和要求視為無物。這次深交所及時(shí)發(fā)布關(guān)注函，值得稱贊，后續(xù)相關(guān)進(jìn)展，我們也將拭目以待。

對(duì)傳媒業(yè)來說，發(fā)展壯大可以說正逢其時(shí)。新的時(shí)代賦予了傳媒新的使命，新的環(huán)境也托起了傳媒新的市場(chǎng)。電廣傳媒曾經(jīng)是資本市場(chǎng)上的明星公司，市值一度超過600億元。雖然2010年以來電廣傳媒的收入保持增長，但是為了實(shí)現(xiàn)收入所付出的成本增長更快，導(dǎo)致業(yè)績狀況每況愈下。從2017年底至今年9月，電廣傳媒凈利潤更是連續(xù)四個(gè)季度出現(xiàn)虧損。但這決不意味著傳媒業(yè)的式微，恰恰相反，在電廣傳媒業(yè)績告急的背后，是公司的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)正遭遇挑戰(zhàn)。

同處湖南的另外一家上市公司--芒果超媒，其實(shí)際控制人正是湖南廣播電視臺(tái)，所呈現(xiàn)出來的則完全是另外一幅景象。芒果超媒基于核心平臺(tái)芒果TV，整合湖南廣電旗下核心經(jīng)營性資產(chǎn)，布局橫跨視頻平臺(tái)、影視內(nèi)容生產(chǎn)、藝人經(jīng)紀(jì)、游戲等一系列領(lǐng)域。今年前三季度，芒果TV全平臺(tái)MAU（月活用戶）達(dá)到5.1億，同比增長59%；廣告和付費(fèi)收入同比增速分別為128%和125%，付費(fèi)會(huì)員規(guī)模達(dá)到819萬，均保持了高速增長。一幅油畫的一買一賣之間，其實(shí)折射出的是媒體行業(yè)正在發(fā)生的時(shí)代變遷。緊跟時(shí)代，緊貼市場(chǎng)，緊抱用戶，才能成為縱橫于市場(chǎng)大海的有力艦艇；靠所謂的資本運(yùn)作，靠無中生有的戲法，只會(huì)讓自己成為一條漂浮于浪潮中、朝不保夕的小帆船。

一幅畫作的買賣，折射出的是藝術(shù)品市場(chǎng)、傳媒市場(chǎng)和資本市場(chǎng)的規(guī)則和變化，也是對(duì)當(dāng)事各方的考驗(yàn)。愚公移山?jīng)]有捷徑，靠的是笨功夫；面對(duì)市場(chǎng)，我們也應(yīng)該有這種態(tài)度，敬畏制度，尊重規(guī)則，不然，我們都將成為受害者。????