據(jù)數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)Statista統(tǒng)計(jì)，從12月9日到15日對(duì)1000位美國人的在線問卷調(diào)查來看，曾經(jīng)炙手可熱的社交媒體巨頭Facebook已經(jīng)“淪為”了美國人最不信任的科技公司。

數(shù)據(jù)顯示，共有40%的受訪者表示，不信任Facebook來處理、儲(chǔ)存、使用自己的個(gè)人數(shù)據(jù)。排在第二和第三位的科技公司分別是推特和亞馬遜，但不被受訪者信任的程度（8%）僅有Facebook不被信任程度的1/5。公眾對(duì)共享出行巨頭Uber和Lyft的數(shù)據(jù)安全隱患也比較擔(dān)心。

本周五，由FAANG領(lǐng)銜的科技板塊普遍下跌，其中Facebook收跌6.3%，領(lǐng)跌這一全明星組合。據(jù)彭博社統(tǒng)計(jì)，F(xiàn)acebook本周累跌超10%，即將錄得創(chuàng)紀(jì)錄的四個(gè)月連跌；目前從7月的歷史新高回落逾40%，深陷技術(shù)位熊市，周五創(chuàng)2017年1月以來的收盤新低。

另據(jù)彭博億萬富翁排行榜統(tǒng)計(jì)，F(xiàn)B創(chuàng)始人扎克伯格可能是今年所有億萬富翁中“最慘”的一個(gè)。截至12月21日，其凈身家為529億美元，今年以來蒸發(fā)了198億美元，較1月1日的728億美元損失了逾27%，在該榜單中的排名跌至第七位。年內(nèi)最高身家是865億美元，排進(jìn)過前四名。

財(cái)經(jīng)媒體CNBC發(fā)現(xiàn)，小扎今年損失的身家基本等于“硅谷鋼鐵俠”、特斯拉CEO馬斯克的整個(gè)身家（234億美元）。與其他大佬相比，今年以來蓋茨身家凈損失16億美元、“股神”巴菲特?fù)p失58億美元；全球首富、亞馬遜創(chuàng)始人貝索斯反而漲了227億，至1220億美元。

華爾街評(píng)級(jí)Facebook“買入”居多但最低目標(biāo)價(jià)更新

本周與Facebook有關(guān)的最新負(fù)面消息有不止一則。

12月19日（周三），美國華盛頓特區(qū)檢察長就劍橋公司丑聞?wù)狡鹪VFacebook。這是劍橋分析公司數(shù)據(jù)泄露丑聞曝光的九個(gè)月后，F(xiàn)acebook面臨美國監(jiān)管機(jī)構(gòu)的第一次重大譴責(zé)。周二據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》爆料，F(xiàn)acebook與其他科技公司簽訂了數(shù)據(jù)共享協(xié)議，多年來一直在向全球150多家大企業(yè)提供用戶個(gè)人數(shù)據(jù)，可能用戶并不知情。

眾多不利消息令Facebook周三收跌7.3%，創(chuàng)下7月二季報(bào)不佳引發(fā)股價(jià)深跌19%以來的最大單日跌幅，也引發(fā)部分券商密集下調(diào)公司的評(píng)級(jí)或目標(biāo)價(jià)。

德國券商DZ Bank周五將Facebook評(píng)級(jí)下調(diào)至“賣出”，并將目標(biāo)股價(jià)從145美元削減至115美元，降幅21%，這一目標(biāo)價(jià)是目前華爾街分析師中最低。

同日，券商N(yùn)eedham維持公司買入評(píng)級(jí)，但將目標(biāo)價(jià)從215美元下調(diào)至170美元，降幅也是21%。理由是與全球監(jiān)管趨嚴(yán)有關(guān)的風(fēng)險(xiǎn)正在上升，可能會(huì)增加額外的法務(wù)或合規(guī)成本，令2019與2020年的盈利增長前景“最小化”。FB還面臨歐洲區(qū)業(yè)務(wù)增長放緩、數(shù)據(jù)保護(hù)丑聞纏身，以及法國將對(duì)跨國科技巨頭征收的更高稅率：

不過Facebook仍值得增持，因?yàn)槭且苿?dòng)廣告領(lǐng)域的主要玩家，并握有“世界級(jí)別”的數(shù)據(jù)資源；Facebook的資產(chǎn)負(fù)債表也足夠健康，“可以抵抗幾乎所有宏觀波動(dòng)”。

這與JMP證券的分析師Ron Josey觀點(diǎn)一致。他認(rèn)為，本周FB的負(fù)面新聞是“另一只靴子也落地了”，但公司基本面、股票回購計(jì)劃和估值水平都很有吸引力。“很多問題在過去發(fā)生且已被修復(fù)，最終將到達(dá)一個(gè)計(jì)價(jià)入所有負(fù)面新聞的點(diǎn)位”。因此給出超配評(píng)級(jí)，目標(biāo)價(jià)為176美元。

據(jù)路透社統(tǒng)計(jì)，目前有41個(gè)機(jī)構(gòu)給予Facebook“買入”評(píng)級(jí)、8個(gè)評(píng)級(jí)“持有”和4個(gè)評(píng)級(jí)“賣出”，比一個(gè)月前多了一個(gè)“賣出”評(píng)級(jí)。平均目標(biāo)價(jià)為187美元，代表還有40%的漲幅空間。

Facebook“水逆年”全梳理：每次都能跌掉一家重點(diǎn)公司

以下為Facebook今年“水逆期”的主要負(fù)面新聞梳理，華爾街見聞基本都第一時(shí)間做了跟進(jìn)。對(duì)股價(jià)的影響摘錄自多家主流媒體分析，財(cái)經(jīng)媒體CNBC認(rèn)為，F(xiàn)acebook流年不利，經(jīng)歷了一系列的“錯(cuò)誤、丑聞和事故”：

2018年1月12日，F(xiàn)B宣布更改新聞流的推送算法，將來自朋友與家庭的內(nèi)容賦予最優(yōu)先級(jí)，超過品牌推送，扎克伯格承認(rèn)，預(yù)計(jì)用戶在平臺(tái)花費(fèi)的時(shí)間與互動(dòng)會(huì)減少。股價(jià)跌超4%，市值損失245億美元，約等于推特公司的市值。

3月19日，《紐約時(shí)報(bào)》和英國《衛(wèi)報(bào)》揭露了英國政治咨詢公司：劍橋分析公司的丑聞，涉嫌在未經(jīng)同意時(shí)收集Facebook至少5000萬用戶的信息，并用于2016年美國大選。股價(jià)跌7%，市值損失360億美元，約為社交媒體競爭對(duì)手Snap市值的兩倍。

3月27日，CEO扎克伯格接受國會(huì)聽證邀請(qǐng)，美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)FTC表示將調(diào)查上述數(shù)據(jù)泄露事件。股價(jià)跌5%，市值抹去230億美元，約為美國老牌百貨公司梅西市值的三倍。

4月24日，F(xiàn)acebook發(fā)布了社區(qū)標(biāo)準(zhǔn)，在清理錯(cuò)誤信息、仇恨與垃圾內(nèi)容的基礎(chǔ)上規(guī)定哪些內(nèi)容不能出現(xiàn)。股價(jià)當(dāng)日跌4%，市值損失180億美元。

4月30日，2014年收購的社交聊天軟件WhatsApp聯(lián)合創(chuàng)始人Jan Koum意外離職，此人還是FB主要股東之一。股價(jià)跌1%，市值抹去50億美元。此外在9月24日，2012年收購、現(xiàn)已發(fā)展成美國年輕人最喜歡的社交內(nèi)容分享平臺(tái)Instagram的兩位聯(lián)合創(chuàng)始人宣布辭職，但仍留在公司中，股價(jià)微跌，今年Facebook不少頂級(jí)高管相繼“出走”。

7月25日，F(xiàn)acebook發(fā)布了歐洲《通用數(shù)據(jù)保護(hù)規(guī)則》（GDPR）執(zhí)行后的第一份季報(bào)，營收與廣告收入等核心數(shù)據(jù)不及預(yù)期；公司CFO警告未來收入增速下調(diào)；北美的日活用戶增長陷入停滯，歐洲日活用戶下降。次日股價(jià)深跌19%，市值抹去近1200億美元，約等于一個(gè)耐克公司。

8月31日至9月6日當(dāng)周，公司COO Sheryl Sandberg出席參議院情報(bào)委員會(huì)聽證，討論與“通俄門”有關(guān)事宜，股價(jià)累跌近8%，市值損失380億美元，約等于一個(gè)達(dá)美航空。

9月28日，F(xiàn)acebook自行披露一個(gè)安全漏洞，可能有5000萬用戶的數(shù)據(jù)受到影響，股價(jià)跌3%，市值損失160億美元。幾周后發(fā)現(xiàn)是3000萬用戶被影響，但其中1400萬人涉及名字、聯(lián)系方式、性別、情感關(guān)系等敏感信息，令公眾擔(dān)憂持續(xù)發(fā)酵。

11月14日，據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》披露，F(xiàn)acebook雇傭Definers公關(guān)公司，抹黑谷歌、蘋果等競爭對(duì)手的商業(yè)行為，并試圖弱化外界對(duì)FB的批評(píng)。FB還采用“黑公關(guān)”的手段，將索羅斯描繪成反Facebook/反保守主義的幕后金主。事件發(fā)酵期間股價(jià)跌9%，市值減少360億美元，約等于傳統(tǒng)車企巨頭福特公司的市值。

華爾街見聞 杜玉